不只台灣人追求小確幸—張鐵志:香港年輕人正在反思,慢慢走出傳統的中環價值

不只台灣人追求小確幸—張鐵志:香港年輕人正在反思,慢慢走出傳統的中環價值
Photo Credit: 信報財經月刊

我們想讓你知道的是

「我感覺到香港年輕一代正在反思,慢慢走出傳統的中環價值,開始關心環境、土地、生活,不把辛苦工作、拚命賺錢視為理所當然。」

文:信報月刊總編輯鄧傳鏘、記者李澄欣

兩年半前,台灣文化人張鐵志與來自香港的新婚太太定居香港,在這一片文化沙漠擔任《號外》總編,在這個最美好、最糟糕的時代,他見證了反國教、佔中的對立,感受到港人的焦慮與不安。今天他決定遷回台北,臨別贈言,寄語港人在焦慮中謀突圍,在現實中不斷衝撞。

想約張鐵志到其在港島太古城租住的單位,拍攝收拾細軟的情況,原來他不想捱貴租早已退房了。最後選擇了維多利亞公園,對於維園在港人心目中的政治標籤,這位台灣文化人是瞭然於胸的,他有參加在這裏的六四晚會、七一遊行,知道每周城市論壇都會上演阿伯對罵的場面。

地產霸權與港人生活素質

來港兩年最不習慣是什麼呢?「當然是物價與房價,傳媒人收入一般都不太高,會覺得很辛苦。香港的樓價是台灣的兩倍,我不覺得香港的薪金有台灣的兩倍。香港是個貧富很不均的地方。」之前租住太古城六百多呎單位,月租三萬,同樣價錢在台灣租住的空間可大三、四倍。

Photo credit: Reuters/達志影像

Photo credit: Reuters/達志影像

張鐵志感受到地產霸權無處不在。「我在台灣喜歡去咖啡店,香港都是連鎖的,偶爾找到一兩間比較好的,都很擁擠,不可以很輕鬆地坐下來寫東西。」張鐵志喜歡香港美食,但直言茶餐廳都不用心去做。記者解釋這或許也是地產霸權逼出來的,因為租金貴,老闆都心急多做幾個客,怎有心呢?

張鐵志是搖滾樂愛好者,他指出,台灣有很多由咖啡店及公寓改成的另類藝術空間,有不同的表演場地,但香港礙於場地所限,難以凝聚特定的粉絲群,他慨嘆,在香港從事文化藝術相對辛苦。

即使不是從事文化藝術,在香港生活也不容易。「香港人效率很高,但付出了很多啊!活得比較累,工作壓力大。」對於港人因工作而犧牲生活,張鐵志不敢恭維,笑說有個調查指,香港人的性生活在全球排在最後。

除了這些生活層面的觀察外,兩年來張鐵志對港人的近距離接觸,發現雨傘運動時期後,氣氛很低迷,瀰漫挫敗感。「港人正在為流失的東西而感到焦慮,年輕人仍在掙扎,仍在努力尋找自信。」

肯定新價值取向 重塑經濟結構

今日台灣,明日香港?抑或今日香港,明日台灣?台港這兩個城市,發展軌跡不盡相同,但許多人都喜歡將對方當為參照系。

在毗鄰大陸的崛起下,有人說今日港人患上了集體焦慮症,出現自我認同、身份認同的危機。自大學起,張鐵志就熱衷參與台灣的社會運動,見證了台灣人從焦慮到釋懷的蛻變。「十年前開始直至2008年奧運,台灣的媒體都很喜歡將台北拿來與上海比較,老是說上海比台北好,對台灣青年競爭力不足充滿了焦慮。」

「台北曾做過亞洲金融或xx中心的大夢,但這些夢想早已黯淡。中國的主要城市拚命走向國際化(雖然其實從上網到很多方面都很不國際化),昔日亞洲四小龍的首爾、新加坡亦未停止前進的腳步,東南亞城市更奮起直追,於是某些人認為台北似乎陷入停滯……」張鐵志憶述,在十幾年前,台北人是缺乏自信的,覺得確實是一個都市規劃糟糕的醜陋城市,面對大陸的崛起,不知道怎麼辦。

Photo Credit: AP/達志影像

Photo Credit: AP/達志影像

在張鐵志眼中,近年台灣已逐漸走出陰霾,發現「慢」、「小」其實也挺好,很多台灣人經歷「後物質主義」轉型後已尋回自信,熱愛小確幸、珍惜小日子。「包括大陸、香港和台灣的人,幾乎都有一種流行的『共識』:台灣是個適合生活的地方,充滿了巷弄小店、咖啡店、微文創,台灣青年很『小清新』,喜歡追求『小日子』和『小確幸』,但是另一方面,台灣年輕人似乎沒有中國年輕人這麼積極、那麼有『競爭力』;以前對競爭力不足充滿焦慮,這幾年則似乎開始轉向去肯定這種新生活價值。」

張鐵志發現,近年香港人身上也漸漸出現這種微妙的轉變。「我感覺到香港年輕一代正在反思,慢慢走出傳統的中環價值,開始關心環境、土地、生活,不把辛苦工作、拚命賺錢視為理所當然。」

被問到香港很喜歡跟人家比拚,在比拚後感到失落與焦慮,張鐵志不以為然地說:「比較的標準是什麼呢?拿競爭力、經濟增長等生硬的數字去比,還是拿幸福指數、社會褔利、活得更有尊嚴去比較,這樣更有意義呢?」

節錄五月份《信報財經月刊》 /Android揭頁版iOS揭頁版

標題為編輯所擬,原標題為「焦慮中突圍 現實中衝撞—— 張鐵志的台港雙城記」。

責任編輯:歐嘉俊
核稿編輯:楊士範


猜你喜歡


零售業瘋跨域,深耕各式消費者的全零售時代到來!

零售業瘋跨域,深耕各式消費者的全零售時代到來!
photo credit:爆米花數位

我們想讓你知道的是

PChome 24h購物的Z世代及壯世代的用戶不斷增長,足見PChome 24h購物運用過去幾十年來的網路零售經驗穩紮穩打,以綜合型電商角色分眾溝通不同的消費者,豐富品牌風格調性,也把握客群黏著度。

根據資策會《2021-2022民生消費數據力大調查》報告,2022年零售業在相關服務或產品的投資成長最大,從各個品牌的布局來看,這兩年零售業不斷推出新店型或是跨域結合,不管是原先產業別、市場、線上線下的界線都不斷被消弭,往全通路邁進。

跨產業-從女性搶攻家庭客 寶雅也賣五金、3C!

原先以美妝生活用品在女性市場打出一片天的寶雅,在去年也開始拓展旗下商品及服務,推出主打複合式居家用品的電商平台,更橫跨3C家電,此外更成立Youtube頻道《寶家POYA HOME》教導民眾如何運用商品自行解決居家修繕。

image1
photo credit:Poyahome YouTube頻道
寶雅拓展觸角,從女性生活用品搶攻複合式居家用品市場,更開設Youtube頻道居家修繕教學。

跨市場-個人化需求激增 超商跨足生鮮快商務

看好個人化及小家庭需求,統一超商也開設open now便利快超市,以生鮮為主要販賣品項,擴大肉品、海鮮等生鮮商品,也與旗下foodomo串接外送服務,搶攻市區的生鮮需求,未來更可能複製類似店型更多進入社區。全家便利商店也跟進711開設社區生鮮便利新店型「Famisuper」,選址在台北市大安區及新竹竹北的住商混合都會區。新店型專攻小份量、易保存的生鮮商品,也配合都市生活習慣,包括冷凍法式料理及常溫酒櫃(紅酒、白酒、燒酒……)。另外近期也在板橋開設新店,更針對「快行動」、「懶商機」和「綠生活」等目標開發許多新服務,如首創APP訂便當功能,與在地商圈便當品牌合作,可以到全家取貨現做便當,除此之外也導入保溫餐食智能取貨櫃,讓保溫延長,不用擔心錯過用餐時段。此外也因疫情網購興盛,並開發了EC自助寄取功能,還有雙溫功能,讓民眾可以自助拿取包裹,減少等待時間。生鮮快商務市場越來越熱,零售商們也前仆後繼投入,紛紛針對都市型態消費推出新模式。

image3
photo credit:shutterstock
為搶攻個人化及小家庭市場,統一超商與全家便利商店不斷開設新店型,也投入生鮮快商務市場。

跨線上線下-疫情渴望接觸 電商開店平台協助開拓全通路布局

電商開店平台shopline近期在台北誠品生活南西店開設實體概念店,集結30間人氣電商品牌,推出三個月快閃實體店,並根據不同波段推出不同主題,如第一波毛孩超市以寵物用品及品牌為主、第二波潮時尚伸展台以穿搭潮流品牌為主,第三波則以城市野餐為主題,販賣戶外露營野餐用品。此外各檔期也與公益團體合作,並搭配社群活動獲得IP贈品,企圖吸引更多消費者上門。一般消費者對於電商購買的疑慮就是沒有辦法接觸到實品,Shopline的做法幫助電商品牌有實際接觸到消費者的機會,開發更多的消費者,對於品牌和電商平台而言是雙贏。

大型電商平台穩紮零售經驗 深耕跨域消費者

根據經濟部統計處的統計,電商市場的銷售成長率又優於整體零售業,原先以3C商品打下電商版圖的PChome 24h購物,近年來也不斷深耕各類消費者市場,根據內部觀察,35-44歲的消費者躍升為今年消費最活躍的族群,年成長率近30%;18-24歲Z世代也有明顯成長,年成長率近20%,2022年整體消費者結構年輕化。掌握這些趨勢,PChome 24h購物也在接下來的檔期調整策略,深耕跨域消費者。以往用首創分會場的情境式購物吸引消費者,今年五月檔期又再進一步讓分會場界限消失,以不同角色類型的媽媽區分,給予消費者送禮建議,從3C到美妝通通都有,集結不同品類商品,在會場內也藉由產品跨域來滿足消費者不同需求!「520」5月20日檔期也將目標受眾擴及到所有想表達愛的對象,以柔性訴求來溝通跨域消費者,不同於過往市場單純向女性或媽媽背景的消費者喊話,有機會持續提升新客群。

image5
photo credit:爆米花數位
PChome 24h購物深耕各類消費族群,柔性訴求也是行銷溝通的重要策略之一。

除此之外,PChome 24h購物今年也特別與皓式宅食工作室跨域合作,推出「藍帶主廚到你家」饗宴料理餐盒,讓消費者在今年母親節不用冒著疫情的危險出門慶祝,在家也能享受星級料理,滿足高消費族群的精緻味蕾。另外,也推出「Lofi Mom」特別企劃,將媽媽的叨念聲如「出來吃飯!」、「又把家當飯店!」等熟悉的語句融入chill beats中,搭配日系動畫並結合母親愛用好物進一步呈現商品,嶄新的跨域行銷手法令人耳目一新!

image4
photo credit: 爆米花數位
PChome 24h購物推出「Lofi Mom」特別企劃,結合媽媽的碎念及Chill beats,引起異鄉遊子共鳴。

在這些操作下,PChome 24h購物的Z世代及壯世代的用戶不斷增長,足見PChome 24h購物運用過去幾十年來的網路零售經驗穩紮穩打,以綜合型電商角色分眾溝通不同的消費者,豐富品牌風格調性,也把握客群黏著度。

無論是實體或是電商起家的零售業不斷在嘗試跨域,提供更多通路和服務,未來的全零售時代將會提供消費者什麼樣的新局面,讓我們拭目以待。

本文章內容由「爆米花數位」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。


猜你喜歡