《TikTok社群經營致富術》:與YouTube的「累積型」不同,TikTok是「每次決勝負型」

《TikTok社群經營致富術》:與YouTube的「累積型」不同,TikTok是「每次決勝負型」
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我們想讓你知道的是

是「每次都是一場勝負」,還是「對自己累積的觀眾說話」,可以說是TikTok與YouTube之間的差異,只習慣其中一種模式的影片發布者,往往會陷入苦戰。

文:中野友加里

YouTube和TikTok有何不同?

最近常會聽到有人抱持這樣的煩惱,說他身為YouTuber已經具有相當的規模,也想開始經營TikTok,但就是不順利。具體來說,就算是訂閱人數多達10萬人的YouTuber,卻在攻略TikTok時陷入苦戰,這樣的例子也不是沒有。

相反的,以TikToker的身分經營得小有成就的人,雖然涉足YouTube,粉絲數卻始終不見成長,這種事也時有所聞。詳情我會在第四章加以解說,不過,要將粉絲從TikTok引導至YouTube,需要投注一番心思和努力。

經營YouTube的人與經營TikTok的人,在進出雙方的媒體時陷入苦戰,其背景似乎在於這兩個平台之間的差異。

YouTube作為已擁有龐大勢力的影片社群網站,無法忽視它的存在,在此歸納出它與TikTok比較後得到的差異。

最大的不同,是雙方所預設的影片時間差異。

TikTok是著重在短影音上的社群網站,影片最長只能三分鐘,基本上大多是幾十秒便結束。而另一方面,YouTube推薦的影片時間是十分鐘左右,有些上傳的影片甚至長達幾小時。

在TikTok上為了要有笑點,在開始播放的同時就得吸睛,而且需要有流暢的速度感。因此,與一開頭先從自我介紹切入的YouTube影片相比,更需要在短時間內塞入大量資訊。

影片長度的差異,也會對有無「縮圖」帶來影響。TikTok會陸續播放長度約數十秒的短影音,這種觀看形式並不存在名為「縮圖」的影片開頭圖片。

而在YouTube下,是先看了縮圖後才會判斷要不要觀看影片,相對於此,TikTok則是突然就播放起影片。

由於TikTok的系統機制與透過縮圖來吸引目光、引誘觀眾點擊播放的YouTube不同,所以習慣YouTube影片發布方式的人,往往都會對TikTok的系統感到不知所措。具體來說,TikTok重視的是「開始的第1秒」。之後我會加以說明。

第二個大差異,是影片的傳播機制。

如同我前面所說,TikTok具有稱作「為您推薦」的影片傳播功能,大部分觀眾都會停留在「為您推薦」這一欄。拜「為您推薦」欄之賜,不管影片發布者的粉絲再少,至少也都能讓數十人看到影片,這就是它的設計機制。

而另一方面,YouTube則沒有這樣的傳播功能,所以剛上傳的影片「播放次數0」也是常有的事。YouTube也有顯示「相關影片」的項目,但那並非主要功能,不是所有觀眾都會主動追相關影片。

TikTok每一次影片都會主動傳播,給人引爆話題的機會,而YouTube則是從顯示在相關影片上的時候開始,就得穩紮穩打的吸引觀眾,累積頻道訂閱人數。

是「每次都是一場勝負」,還是「對自己累積的觀眾說話」,可以說是TikTok與YouTube之間的差異,只習慣其中一種模式的影片發布者,往往會陷入苦戰。

第三個大差異,是要傳播具有即效性的內容,還是要讓影片持續累積。

在TikTok下,可以期待藉由AI的「為您推薦」來產生爆炸性的傳播,但另一方面,很少有人會回過頭去觀看你以前的影片。

而在YouTube下,影片往往都會拍成系列,所以觀眾常會一口氣看完該系列所有的影片。

TikTok始終都是短影音,再加上會陸續播放,使用上很輕鬆,所以是以在通勤或休息時間等觀看,完全融入日常生活空檔中的收看類型為主軸。

另一方面,YouTube就像是在週末欣賞自己喜歡的頻道一樣,給人的感覺是會準備好「看YouTube的特別時間」來收看。例如對旅行類YouTuber的影片感興趣,而一次從頭全部看完,應該有不少人都有這樣的經驗吧。

TikTok則很少有「從頭回溯影片」這種收看類型的觀眾,所以形成了在發布影片時會特別留意要引爆話題的發布類型。TikTok最適合「有件事想讓大家知道」的創作契機,堪稱是能最快獲得眾多播放次數的社群網站。如果你有更深層的內容,希望觀眾多花點時間去了解,那就應該選擇YouTube。

就像這樣,各個媒體有各自的特性,有強項,也有缺點,最好能全部納入考量後,再選擇適合的媒體。當然,如果能夠仔細掌握其差異,也是有可能利用兩邊的媒體得到豐碩的成果。

相反的,如果單純只是基於「同樣是影片,兩邊應該都差不多吧」這樣的原因,而發布同樣的影片,並就此滿足,那可就沒意義了。

雖然說同樣都是「影片類社群網站」,但它們是基於截然不同的演算法來運作,所以各自的攻略法也不盡相同。如果要用在商業領域,不事先了解這些差異,以最適合的形式來經營,就無法獲得理想的成果。

歸納:

  • 發布影片前, 決定好帳號的主題和方向性
  • 無法決定出一個主題時, 以最多五個主題來發布影片, 從中看出受歡迎的主題
  • 「人物歸屬性高的帳號」 不管發布什麼影片都會被接受, 要以此為追求目標
  • 試著模仿熱門帳號的要素
  • 有時交給專家去處理, 花費的總成本還比較低
  • TikTok是「每次決勝負型」 ,YouTube則是「累積型」

書籍介紹

本文摘錄自《TikTok社群經營致富術:低成本×零風險×無須基礎,廣告專家教你搶攻漲粉變現的短影音商機》,台灣東販出版

作者:中野友加里
譯者:高詹燦

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根據中華民國糖尿病學會統計,2000至2014年全台第2型糖尿病人口由84萬人逐步上升至220萬人,且以每年約15萬人的速度持續增加。若以此成長趨勢來看,保守估計台灣目前糖尿病人口約有250-300萬人左右,數量相當驚人。

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總結來說,如未來相關單位有機會放寬給付標準,幫助糖友盡早使用腸泌素介入治療,不僅有助節省健保開銷,對糖友來說也有器官保護、降低死亡率的益處,是患者與社會皆能受惠的雙贏局面。


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