回顧科技業的動盪五月:Google、Meta、Twitter、Netflix與Disney+各有什麼動作?

回顧科技業的動盪五月:Google、Meta、Twitter、Netflix與Disney+各有什麼動作?
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今年5月,各家科技龍頭不論是產品發布、經營方針甚至是收購進度都有意料外的發展,從Google I/O年度大會、Meta的元宇宙金融與部門裁減,到幾經波折的Twitter收購和走向「廣告」的串流平台,還有什麼你可能錯過的資訊?

特斯拉創辦人兼推特重度使用者伊隆馬斯克,四月以來的一連串行動,如:加入推特董事會、成為最大個人股東,一直到表明有意收購推特,無一不引起大眾關注,並且牽動推特的命運。近日,馬斯克發布推文,表明將「暫緩收購」,使得推特盤前股價一度暴跌18%。

馬斯克於5月13日發表一則推文,表示將擱置收購推特的消息,原因是「尚在查證平台用戶是否如官方報告所言,僅有5%的虛假帳戶」;此一行動,遭分析師解讀為要求推特降低售價的手段之一。

為回應馬斯克的質疑,推特執行長Parag Agrawal在平台上發布了關於「如何檢測帳戶真實性」的長篇解釋,表明要真實估計此數值並不容易,然而根據團隊近期的報告,平台上的虛假帳戶事實上不到5%;當然,馬斯克對此一回應不以為然,甚至回推了頗具嘲諷意味的「大便」Emoji。

據悉,若收購交易破局,馬斯克將可能因違反合約而遭推特控告,損失恐達數十億美元。

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馬斯克於5月13日發表一則推文,表示將擱置收購推特的消息

撇去與馬斯克的恩怨情仇不談,推特仍持續發布各項功能更新,值得密切關注。去年初推特推出訂閱制「Super Follows」,鼓勵用戶付費訂閱,支持平台創作者,以換取更多的專屬內容。

對創作者而言,這無疑是一項實踐內容變現的重要功能;而對推特而言,也為其開拓了一般社群媒體「販售廣告」外的盈利途徑。近期,推特將Super Follows結合平台另一項功能「Twitter Spaces」,推出「Super Follows Spaces」。

Twitter Spaces是2021年推特「致敬」Clubhouse而生的語音聊天室功能,現在,創作者可以透過「Super Follows Spaces」,與訂閱用戶建立跟緊密的連結。當創作者建立Super Follows Spaces活動後,所有追蹤者皆可看到,但僅有付費訂閱者可以加入,透過此功能,預期提高用戶付費訂閱的誘因。

另一方面,平台也正在測試「作者點讚」的標籤,當推文的創建者喜歡某則轉推或是留言,進而點讚,該轉推會出現相應的標籤,有助於突出最相關的內容,幫助用戶更容易聚焦具有價值的言論,且促進參與。

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推特將Super Follows結合平台另一項功能「Twitter Spaces」,推出「Super Follows Spaces」

串流影音動態:Netflix、Disney+英雄所見略同,廣告功能同步策畫中

群雄爭霸的串流影音市場,接連傳來財務不堪負荷的負面消息,廣告收益或成支撐營運解方?

據紐約時報取得之Netflix內部備忘錄,預期2023才會推出的含廣告服務版本,將有可能提早在今年底釋出;另外,也預期調整訂閱計價模式,針對長期與他人共享帳號的用戶,收取額外使用費。根據第一季財報結果顯示,Netflix營收雖比去年同期成長10%,卻大幅流失20萬名全球訂閱戶、首見訂閱負成長,更預期第二季會再失去200萬名用戶,也難怪高層急得跳腳,加速開發進程以彌補可能的營收缺口。

另一方面,Disney+也在5月釋出最新一期財報,顯示Q2訂閱數成長亮眼,市場反應樂觀;然而迪士尼執行長卻表示,對於內容支出「相當審慎」,更提及下一季度的成長步調可能不如預期,連帶引起股價一度下跌4.8%。

又根據《華爾街日報》報導,Disney+即將推出廣告服務,每小時將播放約4分鐘的廣告,針對學齡前兒童帳戶,一律不投放廣告內容,且目前並不允許廣告商指定購買特定節目的廣告版位、限制酒精或政治等敏感議題,也不接受從競爭對手的娛樂工作室或相關合作夥伴取得廣告,防止惡性競爭。

隨著網路流量大幅轉向影音內容,廣告商也逐步調整預算分配,加強投入數位影音廣告,使得OTT/CTV成為近年廣告市場新寵兒;相對而言,串流影音平台自然不能放過廣告營利的大好機會。

然而,不同於YouTube等「AVOD(Advertising-based VOD)」平台,免費提供用戶影音內容並透過廣告插播以營利;Netflix、Disney+等「SVOD(Subscription-based VOD)」平台,則是透過收取訂閱費用,確保用戶免於廣告干擾。因此,兩大平台該如何發展、轉型,才能兼顧營收與使用者體驗,既不錯失廣告市場大餅,也不失去訂閱用戶支持,想必將是接下來的重要課題之一。

參考資料

本文經TenMax騰學廣告科技授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:丁肇九
核稿編輯:翁世航


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誰說永續距離遠!掌握永續力三秘訣,人人都能成為永續生活家

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Photo Credit: Brooke Cagle

我們想讓你知道的是

「永續」一詞可說是近來最夯的名詞,想要落實永續並非難事,只要把握永續力三秘訣:參與永續素養大調查、認識經典案例及掌握永續新知做起,就能快速提升永續力!

一場突如其來的新冠疫情,讓充滿變動的大環境成為全人類的「新常態」,疫情讓世人看見,環境是人類最大的危機;隨著後疫時代來臨,站在關鍵重建點的我們,更要積極化危機為轉機,往前建設一個有韌性且永續的社會。因此當前除了要擴增永續的想像,不只是做環保,還要讓永續不該只是一種宣稱、一句口號,必須仰賴所有人在日常生活中的點滴實踐。

永續不是口號 涵養永續力三秘訣從生活領航

如今「永續」已成為全球企業顯學,然而真正的永續,卻不僅僅是政府、企業該付出努力,永續該被每個人落實在日常中,就像空氣、水一樣自然,就如同作家安娜.拉普(Anna Lappé)的名言:「你的每一次消費,都在為你想要的世界投票。」

只要人人皆具備永續力,就能在日常生活中自然輕鬆地落實永續。

什麼是「永續力」呢?簡單來說,它是人類必備的關鍵素養,能引領大眾察覺問題、發展解方,以形塑更好的社會樣貌,是非常重要的關鍵能力。至於要如何涵養出如此重要的永續力,其實並不難,從參與永續素養大調查、認識經典案例及掌握永續新知這些秘訣做起,就能快速建立起永續力!

培養永續力的第一步 從填寫「永續素養大調查」做起

有道是,「知己知彼,百戰百勝」,要涵養永續力,首先得從自己的永續力檢視起,花個十分鐘,參與「永續素養大調查」,了解自身對於永續議題的掌握度,就是重要的開始。

長期關注永續發展的星展銀行,攜手社企流及願景工程基金會,繼2021年發起全台第一個「永續素養大調查」,吸引萬人參與填答後,今年更加聚焦,以「永續力是你的超能力」為主軸,再度發起「永續素養大調查」,並結合專書、嘉年華等活動,以多元精彩內容邀請大眾一起涵養永續力。

有鑑於去年的調查結果,不少人將永續與環保劃上等號,為了擴大大眾對於永續的想像,並促進更多永續行動,這次的「永續素養大調查」,不僅聚焦包含ESG、淨零等關鍵名詞內涵,還包含像是全球 SDGs 指標完成概況、台灣國民法官上路、淨零轉型策略等國內外重要的永續發展政策及現況,填答也涵蓋教育、食農、氣候變遷、社會兼容等廣泛的永續議題,聚焦成為50 道題目,只要用喝一杯咖啡的時間,即可輕鬆完成填答,而填答完成後,還能免費兌換與抽獎獲得總價值超過 50 萬元的永續好禮!

向經典案例學習 展現為永續奮戰鬥士的星展隨行精神

再來,向經典的永續案例取經,是厚植實力的重要的作法。有鑑於此,星展銀行去年與社企流、願景工程基金會攜手推出永續生活家系列專訪,今年亦發起「風格生活,星展隨行」的品牌活動,邀請具社會影響力的風格生活家,與大家分享永續生活的實踐心法。

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Photo Credit: 沒有垃圾的公寓生活、萬秀洗衣店

像是台灣與烏拉圭混血的知名Youtuber金魚腦,便以推廣「無塑」、「環保」議題大受矚目,平時也熱愛分享旅遊生活與跨國文化,今年更從環保的支持者,躍升為經營者,在台北開了一間「無包裝商店」實體店,店內選品也持續推廣永續理念。而零廢棄夫妻則是在面對身邊的舊物時,比起直接丟進垃圾桶,反而思考如何為它們創造新價值;萬秀洗衣店主理人張瑞夫,則是打造一個循環平台,幫助洗衣店業者可自主上架那些被遺忘、卻仍完好無缺、具清潔保障的衣物找到新歸屬,盼能開啟大眾對於舊衣的新想像。

這些案例,皆打破框架,擴大永續能在生活中實現的樣貌,而同為實踐永續的夥伴,星展銀行更以『與眾不同的銀行 (different kind of bank)』自我期許,要『更像為永續奮戰的鬥士( Eco-warrior )(為永續奮戰的鬥士)』,號召大眾一同響應,實踐永續!

不斷掌握新知 涵養充實永續力

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Photo Credit: 社企

至於最後的秘訣在於不斷掌握永續新知,為了讓資訊更加普及,也更能被大眾接受,星展銀行同樣展現創意,與社企流、願景工程基金會舉辦「永續力是你的超能力」策展,除了專題內容將聚焦台灣現況,精選「教育、食農、環境、社會兼容、城鄉發展」五大議題,推出議題指南與人物對談,為大家錨定議題、掌握永續新知外,也透過永續行動嘉年華的舉辦,邀請於長期於永續領域耕耘者,透過創新展覽、選物市集、未來論壇等多元方式,開啟對話交流及互動的大門,還有藉由專書收錄國際與台灣趨勢,並集結國內外、各類型單位的永續案例,作為公民或組織於生活和工作層面實踐的指南,帶大家輕鬆掌握永續新知。時代變動迅速下,擁有永續力,就是驅動社會變得更好的超能力!永續行動嘉年華將於 10 月 15 、16 日在華山文創園區舉辦​​,以輕鬆、有趣方式,為公民打造全方位的永續力。活動免費參與、即日起開放報名:https://bit.ly/3DDivEM


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