10年回顧: 「創作」和「突破」是拿金曲歌后兩大重點,今年會是誰呢?

10年回顧: 「創作」和「突破」是拿金曲歌后兩大重點,今年會是誰呢?
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我們想讓你知道的是

綜觀這幾年獲獎名單,不難發現金曲評審極度重視「創作」與「突破」,創作除了能夠呈現強烈個人特色外,也是展現完整概念的重要管道

文:DJ Ken Lin大叔 

今年5月18日即將公佈26屆金曲獎入圍名單,大叔期待之餘也開始了一系列的「金曲專題」。

每年金曲獎都有遺珠之憾,而女歌手的例子最著名的就是張惠妹。阿妹不管唱功或人氣在唱片都是頂尖,前三張專輯更是氣勢如虹,但始終與最佳女演唱無緣,直到加入華納唱片的《真實》專輯才第一次得獎。在02年前入圍了4次卻只有陪榜的命運,唯一一次沒入圍的《姐妹》是因公司忘記報名。

另一個例子最經典:「療傷歌姬」梁靜茹至今沒得過最佳女演唱,是金曲史上最苦命入圍者,前後入圍了五次卻始終沒有真正奪標,讓歌迷朋友為她叫屈。

接著我們來看近十年得獎名單:

2005年第16屆,得獎者:孫燕姿《Stefanie》

其他入圍:

  • 陳珊妮:《後來 我們都哭了》
  • 張韶涵:《歐若拉》
  • 張惠妹:《也許明天》
  • 梁靜茹:《燕尾蝶 下定愛的決心》

孫燕姿詮釋情歌口氣細膩一直都是大家的最愛,出道後氣勢如虹,和李偲菘合作多年締造無數經典情歌,但遲遲到了05年才奪后。《Stefanie》專輯是孫燕姿休息一年後重出江湖之作,雖然不是最讓人驚艷但質量不俗。

主打歌《奔》與雲門舞集合作,是MV結合現代舞藝術;非主打《同類》表現出色,雋永的弦樂編曲增添故事般細膩感,讓情歌有了全新生命力。其他入圍者作品亦表現不俗:張韶涵、梁靜茹都在各自巔峰期,沒擒獎實在可惜。

每年男女演唱人獎項都難猜測,除了總召評審組成不盡相同外,市場反應、傳媒評價不一,定會左右評審判斷,得獎者難完全符合民意。「在事業高峰期得獎是幸運、在高峰後得獎是常態」,或許這句話是孫燕姿遲得獎的最佳註解。

2006年 第17屆,得獎者:蔡健雅《雙棲動物》

其他入圍者:

  • 汪佩蓉:《只要你快樂》
  • 梁靜茹:《絲路 通往愛的路途》
  • 陳綺貞:《華麗的冒險》
  • 戴佩妮《愛瘋了》
  • 孫燕姿:《完美的一天》
  • 范瑋琪:《一比一》

2003年SARS侵襲全台,加上非法下載猖獗,嚴重打擊唱片市場,而蔡健雅的高峰期居然出現在此時。離開環球加盟華納後,公司力捧為「都會情歌代言人」,更是用高規格微電影的方式拍攝MV,在用口罩隔離彼此的年代,《雙棲動物》講的是現代人心中寄望自由卻又渴望被愛的矛盾價值觀。

值得一提的是,蔡健雅是金曲史上得獎次數最高國語女演唱,得獎3次入圍8次,《雙棲動物》是她與金曲獎結緣的開始。

當年入圍名單華麗無比,陳綺貞和戴佩妮都交出質量極高的作品,卻在最後關頭敗給蔡健雅,網路上引起筆戰,只能說:入圍就是肯定、得獎真的只能憑運氣。

2007年第18屆,得獎者:蔡依林《舞孃》

其他入圍:

  • 張韶涵:《潘朵拉》
  • 彭靖惠:《浪費時間是快樂的 All I want》
  • 張惠妹:《我要快樂》
  • 戴佩妮:《ipenny》
  • 林憶蓮:《呼吸》

我們可以透過名單發現,競爭出現百家爭鳴的狀態,入圍者有唱舞曲、情歌、爵士、創作民謠等,而要在競爭者當中脫穎而出更不簡單。

而蔡依林結束與新力的合作後,隨陳澤杉跳槽到EMI旗下的新創品牌Capital,強烈企圖心在《舞孃》中徹底展現。主打歌《舞孃》結合中東舞蹈與彩帶舞,其他快歌主打《Mr.Q》、《馬德里不思議》等也各有清楚的個性與脈絡,除了增添討論話題外,也讓唱跳歌手的《主題式風格》經營更加趨近成熟。

有人替蔡依林高興、覺得她的努力終於被看到,相反的,也有人覺得她憑什麼打敗認真唱情歌的阿妹?這屆確實轉折性強烈,扭轉很多人對於「歌后」的印象,逼得市場重視唱跳歌手,甚至有人提議金曲獎應增設《最佳舞曲》獎項,最重要的是,蔡依林得獎時所講的那一席話徹底打動大家,從此「地才」形象深植人心。

2008年第19屆,得獎者:蔡健雅《Goodbye & Hello》

其他入圍:

  • 張惠妹:《STAR》
  • 孫燕姿:《逆光》
  • 梁靜茹:《崇拜》
  • 莫文蔚:《拉活…》
  • 蔡淳佳:《慶幸擁有》

2007年蔡健雅毅然決然離開華納,獨立製作首張作品《Goodbye & Hello》交由亞神發行,像是對過去的自己說Goodbye 、對全新的自己說Hello。

為了做出滿意的專輯,蔡健雅努力研究吉他創作,曲子全數是自己完成,只有少數幾首作品邀請其他作者填詞,其中《達爾文》作詞者小寒以進化論為例,講述感情中不斷競爭才能成長,對愛情新的詮釋讓人耳目一新。

當年最被看好的梁靜茹《崇拜》再次落榜讓人惋惜,而同樣也是離開華納的張惠妹,《STAR》嘗試更多流行曲風也是一大亮點;首度擔任製作人的莫文蔚《拉活…》雖沒有抱回女演唱卻得到最佳專輯大獎。2008年實力派女歌手們競爭激烈,皆端出高質感作品,除了評審苦惱外也讓市場有更多選擇。

2009年第20屆,得獎者:陳珊妮《如果有一件事是重要的》

其他入圍:

  • 蔡琴:《不悔》
  • 梁靜茹:《今天情人節》
  • A-Lin:《天生歌姬》
  • 蔡健雅:《MY SPACE》

陳珊妮的作品向來重質不重量,《如果有一件事是重要的》專輯更是精雕細琢之作。不管是結合蕭邦古典樂曲的《離別曲》、復古華麗的《演歌》、哀傷小調《雨季》和充滿人生反思意涵的同名單曲《如果有一件事是重要的》,都是弦樂與流行歌曲結合的極致表現,也讓她第一次得到最佳女演唱的肯定。

令人吊詭的是,連陳珊妮本人都表示不該拿這個獎,大叔也覺得本張專輯強在製作、編曲與整體概念,應該拿的是《最佳專輯獎》。其他入圍專輯也充滿爭議:蔡琴《不悔》和梁靜茹《今天情人節》有一半是LIVE收音、蔡健雅《MY SPACE》更是半張翻唱專輯,也讓人不免質疑專輯入選資格。

2010年第21屆,得獎者:阿密特《A-MIT 阿密特 意識專輯》

其他入圍:

  • 蔡健雅:《若你碰到他》
  • 莫文蔚:《回蔚》
  • 張懸:《城市》
  • 黃小琥:《簡單/不簡單》
  • 陳綺貞:《太陽》

張惠妹雖是華語情歌翹楚,但心中有個未實現的搖滾夢,09年化身阿密特丟掉所有期待與包袱,大膽呈現視覺與聽覺的雙重震撼,不只撼動了華語歌壇,也贏得了傳媒與樂評的盛讚,金曲獎更是上演連得6大獎座的驚喜,在歷屆有類似的表現的只有《范特西》時期的周杰倫。

這年入選作品表現皆不俗:蔡健雅《若你碰到他》展現洗練的都會情歌與女性搖滾力道,莫文蔚《回蔚》裡張亞東的編曲讓老歌有了新生命,黃小琥《沒那麼簡單》唱出現代人的單身心情,而張懸《城市》更是用精美的詞曲唱出台北的多樣面貌,但此次阿密特實在表現獨樹一幟,其他女歌手只能抱撼而歸了。

2011年第22屆,得獎者:莫文蔚《寶貝》


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元宇宙新生代-COVID世代來了!品牌如何接招?

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當市場還在摸索Z世代的消費輪廓和行銷趨勢時,一波C世代大軍已然橫空出世,C世代意指Generation COVID,這波C世代大軍生活及成長於Covid-19疫情中,因為實體接觸的機會被隔離,他們可能沒有畢業典禮、沒有實體接觸國外的機會,或是從進入社會工作都是遠距。eMarketer即指出,疫情期間,消費者前往實體通路次數減少了42%,透過網路消費則反增了54%,大疫情時代使非接觸經濟的發展更躍進,C世代也因此更擁抱科技,甚至可能將成為生活在元宇宙的第一個世代,也將逐漸影響行銷趨勢。

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HP在Gather_Town開設線上分享會,運用虛擬互動,在元宇宙中貼近C世代。
Photo Credit:爆米花數位
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被封鎖的國界 C世代追求不出門能買天下物

因疫情影響,各國封鎖國界超過一年,截至目前為止,台灣人民也還無法自由地出國,C世代是喪失許多地球村公民權益的一代,失去很多跨國界交流的實體機會。許多品牌也趁機推出服務,協助消費者消弭疫情和國界的阻隔。

C世代少有出國的經驗,與此同時航空業和旅遊業也大受打擊,為了滿足消費者對於出國旅遊的渴望和對於品牌的熱度,新加坡航空之前在旅展中打造飛行旅程體驗區,讓體驗者戴上VR眼罩,探索新航A380的客艙,透過預先體驗培養品牌認同感。在疫情初始時,立陶宛主動贈與台灣疫苗,也讓國人對於這個遠在波羅的海的國家開始有了感恩之情和好奇心,但苦於疫情還是無法實際到當地體驗,PChome 24h購物與立陶宛企業局為了深化台立兩國的交流和滿足C世代消費者,共同開設「立陶宛館」,日前也在站上正式試營運,進駐立陶宛10大品牌,幫助C世代消費者不出國,透過熟悉的科技操作,就能品嘗異國美食,打開對於世界的感官。

PChome_24h購物開設立陶宛館,讓C世代透過最熟悉的手指購物就能嘗到異國好
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體驗至上 訂閱制便利創新服務收買C世代的心

相較於產品本身,C世代更加注重享受及購買體驗。因此,若想吸引更多顧客,零售商就必須推出不同以往的服務。訂閱制雖然行之有年,但大部分在民生必需品上,如咖啡、保健食品、生鮮食品或是視聽娛樂方案上,但在智慧型手機這種相較之下使用週期較久的產品上卻尚未有過。對新興世代的消費者而言,智慧型手機不單純只是通訊作用,還包含了品牌信仰,甚至還有奢侈品的體驗,其中Apple年年出新機,即使產品耐用,也還是讓許多年輕人只要出新機就想換,而非等手上舊機無法使用,影響智慧型手機的消費習慣,讓其使用週期縮短。

過去一直傳聞Apple即將推出訂閱制, iPhone 14的發布會上卻沒有發表這項消息,然而全台電商中唯一Apple全系列授權經銷商PChome 24h購物搶先推出了iPhone 14的訂閱方案,訂閱週期為12個月,訂閱期滿後繳回舊機就能換新機,並主打低月付額、免預繳、免押金、專屬保險等服務。PChome 24h購物觀察到iPhone使用者的痛點,在保險服務上也有相對完整的保障,如果在訂閱期間手機不見、或是重大事故需維修,只需付出2,500元的自負額,便能享有一次原機維修或是置換服務。這樣的服務不僅讓C世代更能降低擁抱科技的門檻,進一步完整周邊服務,也因此在網路上掀起一波討論聲量。

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本文章內容由「爆米花數位」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。


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