圖案太像摩斯漢堡、配色是抄孟加拉國旗?俄羅斯新版麥當勞Logo引發討論

圖案太像摩斯漢堡、配色是抄孟加拉國旗?俄羅斯新版麥當勞Logo引發討論
俄羅斯接手麥當勞的連鎖餐廳新Logo。Photo Credit: BloombergTwitter連結

我們想讓你知道的是

這個週日(6月12日)將對俄羅斯速食愛好者是快樂的一天,接手前麥當勞的新連鎖餐廳將重新開業,不過目前新餐廳的名稱仍然未定。

因應烏克蘭戰爭,麥當勞在3月宣布暫停俄羅斯門市的營運,在5月退出在那裡耕耘了32年的市場,並出售在當地的業務。而在本週日(12日),買下麥當勞所有權的新品牌將重新開業,新的Logo搶先釋出,不過俄羅斯新版麥當勞的名字還未定,據稱有8個名字還在考慮中。

接管麥當勞業務的俄羅斯企業「Sistema PBO」表示,將在本週日在莫斯科及周邊地區重新開張15家門市。這天剛好是俄羅斯的國慶日,選在這個充滿愛國情懷的日子開幕,別有一番意義。

在此之前,也搶先公佈了新連鎖店的品牌標誌,是一個象徵漢堡的紅色圓形,以及兩條象徵炸薯條的斜線。發言人表示,綠色背景象徵了顧客多年來習慣的產品及服務品質。

新的品牌標誌在網路上引起網友討論。有網友認為這個圖案和日本的摩斯漢堡(Mos Burger)、萬豪酒店、甚至運動品牌愛迪達(Adidas)的Logo太過相似,也有人認為配色根本是抄孟加拉的國旗。

俄羅斯設計工作室Logomachine表示,這個Logo設計讓人喪失食慾,「深色調不會讓你想走進這家餐廳點漢堡來吃」,並質疑這樣奇怪的配色如何轉成會發光的招牌。

莫斯科和聖彼得堡的麥當勞門市已將原本標誌性的M型金色招牌拆除,為新連鎖餐廳開幕做準備。

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Photo Credit: Reuters / 達志影像
俄羅斯工人用起重機拆除麥當勞的金色M型標誌。

新連鎖店的名稱仍然嚴格保密

之前傳出麥當勞的app名稱被改成「我的漢堡」(My Burger),但該連鎖店的新聞團隊表示這只是暫時的名字。

俄羅斯《消息報》(Izvestia)9日報導,Sistema PBO已向當局提出8個新餐廳名稱,根據《BBC》的翻譯,其中包括了「還是同一個」(the same one)和「可為您結帳」(available cash register)。

《消息報》洩露的新菜單名稱,新版麥當勞的產品名稱就更平凡了。「麥香魚」將被重新命名為「魚漢堡」、「麥克雞塊」改成「雞塊」、「滿福堡」則變成「瑪芬」。不過這項消息還未獲得證實。

麥當勞上個月表示,它正準備把在俄羅斯的門市出售給當地一位商人亞歷山大(Alexander Govor),亞歷山大曾表示,他計劃將新品牌擴展到全國1000個地點(麥當勞之前在俄羅斯有847家門市),並在2個月內重新開放所有新的連鎖餐廳。

不過芬蘭瓦薩大學(University of Vaasa)國際行銷教授Peter Gabrielsson表示,打造一個品牌需要幾十年的時間,而新開張對於品牌未來的成功至關重要:「開幕日很重要,因為這是消費者第一次真正感受到、觸摸到和看到品牌及其代表的意義」,他說。「民眾的反應很重要,顯然人們會將它與麥當勞進行比較。」

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Photo Credit: AP / 達志影像
蘇聯第一家麥當勞1990年在莫斯科開幕當天,數百位民眾在外排隊等待。

麥當勞以高達14億美元的金額出售在俄羅斯的業務,但將保留在俄羅斯註冊的商標,麥當勞有權在15年內重新將「金拱門」帶回俄羅斯。

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責任編輯:黃筱歡
核稿編輯:吳象元


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Photo Credit:TNL Brand Studio

我們想讓你知道的是

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