中國「雙減政策」打擊補教業：昔日產業龍頭「新東方」轉型改做「中英語直播帶貨」

中國多家補教業者因受去（2021）年「雙減政策」之影響，紛紛傳出倒閉、裁員等噩耗，中國一家教培業龍頭「新東方」也受到重擊。而在歷經辭退6萬名員工，營收減少80%的寒冬期後，如今抓緊直播商機轉型成功，成立直播間讓老師們一邊上課邊介紹產品，連帶自家股價上漲。

中國實施「雙減政策」限制補教機構經營

中國政府在去年7月提出「雙減政策」，由中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了「關於進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見」，在一系列政策中，規定全面壓減作業總量和時長，減輕學生過重作業負擔，要求提升學校課後服務水準，滿足學生多樣化需求。

另外，中國教育部負責人指出，據統計，目前針對中小學生的校外培訓機構數量十分巨大，已基本與學校數量持平，魚龍混雜、良莠不齊，如果任其發展，將形成國家教育體系之外的另一個教育體系，不僅增加學生課外負擔和家長經濟負擔，還會擾亂學校正常教育教學秩序。

因此，中國政府在「雙減政策」中，除了從嚴治理審批校外培訓機構，全面規範學生校外培訓行為外，更規定學科類培訓機構一律不得上市融資，還要統一登記為非營利機構等規範，等於變相的限制補教機構的經營，讓中國補教業者紛紛哀嚎。

「雙減政策」恐成壓垮補教業的「最後一根稻草」

雙減政策實施後，《第一財經》去年年中報導提及，業界有觀點認為，通識教育、成人教育、職業教育，或許將有可能成為下一波的潮流，但現實情況卻是教育產業的資本正在撤退，細分的業務均也受到波及。

該報導指出，華爾街英語自2000年進入中國市場以來，在中國11個城市開設71家學習中心，但因受到疫情爆發，加上雙減政策的影響，華爾街英語北區銷售負責人正式宣布破產，並要求各校長通知到各個分校員工，盡快辦理離職手續。

而新東方公司董事長俞敏洪則於今年年初在微信公眾號上發文透露，同樣受到雙減政策影響，新東方市值共下跌90%，營收減少80%，員工辭退6萬人，加上退學費、員工辭退（資遣）、教學部門退租等現金支出就將近人民幣200億元（約新台幣881億美元），因此新東方決定全面停止K9（幼兒園至九年級）的線下和線上培訓。

教培業龍頭「新東方」挺過低潮，中英語直播帶貨掀熱潮

在新東方宣布全面停止K9培訓課程後，俞敏洪則決定擴大投入於大學生市場和海外中文市場。並且以香港上市公司為主體的新東方在線，創立「東方甄選」直播賣貨系統，抓緊轉型商機，嘗試成立一個以農產品篩選和銷售為核心的電商平台。

接著，俞敏洪提到，他將直播經濟視為商業的第三次革命，第一次是大賣場，第二次是電商，第三次就是直播帶貨；因此當「東方甄選」農產品電商之路穩定後，他接著帶領新東方員工，進而創立「新東方直播間」，專門來推廣新東方的圖書、軟硬體智慧學習設備等教育產品。

為了讓平台活躍起來，俞敏洪曾親力親為在直播賣貨，也讓曾在課堂上講課的新東方老師搖身一變成為帶貨主播，一邊上課傳講知識，一邊介紹產品，如此新的直播呈現方式，很快就吸引了觀眾和消費者的注意。

此舉讓中國網友紛紛大讚「一邊介紹商品，一邊教英文，時不時穿插英語文學知識點，比正兒八經的課堂教學更有趣」，也有名從事外貿公司、英語教學的網友表示，「直播間裡講英語單詞，背詩，說張愛玲，彈吉他唱歌，這麼學院派的事，原來這些只在課堂裡出現的，竟然也出現在了直播間裡。」

新東方挺過雙減政策帶來的衝擊，如今靠著「中英雙語教學」的賣貨模式嘗試翻身。《鉅亨網》指出，新東方在線股價在13日盤中暴漲100%，報12.5港元，衝上去年6月以來最高紀錄，本月來共計狂漲逾230%。

新聞來源

• 獨家 | 華爾街英語將破產 線下門店陸續關閉（第一財經）
• 新東方在線暴漲100% 俞敏洪推直播新模式：賣貨+教英語（鉅亨網）

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責任編輯：藍妮蒨
核稿編輯：楊士範