中國「雙減政策」打擊補教業:昔日產業龍頭「新東方」轉型改做「中英語直播帶貨」

中國「雙減政策」打擊補教業:昔日產業龍頭「新東方」轉型改做「中英語直播帶貨」

我們想讓你知道的是

為了讓平台活躍起來,新東方董事長俞敏洪曾親力親為在直播賣貨,也讓曾在課堂上講課的新東方老師搖身一變成為帶貨主播,一邊上課傳講知識,一邊介紹產品,如此新的直播呈現方式,很快就吸引了觀眾和消費者的注意。

中國多家補教業者因受去(2021)年「雙減政策」之影響,紛紛傳出倒閉、裁員等噩耗,中國一家教培業龍頭「新東方」也受到重擊。而在歷經辭退6萬名員工,營收減少80%的寒冬期後,如今抓緊直播商機轉型成功,成立直播間讓老師們一邊上課邊介紹產品,連帶自家股價上漲。

中國實施「雙減政策」限制補教機構經營

中國政府在去年7月提出「雙減政策」,由中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了「關於進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見」,一系列政策中,規定全面壓減作業總量和時長,減輕學生過重作業負擔,要求提升學校課後服務水準,滿足學生多樣化需求。

另外,中國教育部負責人指出,據統計,目前針對中小學生的校外培訓機構數量十分巨大,已基本與學校數量持平,魚龍混雜、良莠不齊,如果任其發展,將形成國家教育體系之外的另一個教育體系,不僅增加學生課外負擔和家長經濟負擔,還會擾亂學校正常教育教學秩序。

因此,中國政府在「雙減政策」中,除了從嚴治理審批校外培訓機構,全面規範學生校外培訓行為外,更規定學科類培訓機構一律不得上市融資,還要統一登記為非營利機構等規範,等於變相的限制補教機構的經營,讓中國補教業者紛紛哀嚎。

「雙減政策」恐成壓垮補教業的「最後一根稻草」

雙減政策實施後,第一財經》去年年中報導提及,業界有觀點認為,通識教育、成人教育、職業教育,或許將有可能成為下一波的潮流,但現實情況卻是教育產業的資本正在撤退,細分的業務均也受到波及。

該報導指出,華爾街英語自2000年進入中國市場以來,在中國11個城市開設71家學習中心,但因受到疫情爆發,加上雙減政策的影響,華爾街英語北區銷售負責人正式宣布破產,並要求各校長通知到各個分校員工,盡快辦理離職手續。

而新東方公司董事長俞敏洪則於今年年初在微信公眾號上發文透露,同樣受到雙減政策影響,新東方市值共下跌90%,營收減少80%,員工辭退6萬人,加上退學費、員工辭退(資遣)、教學部門退租等現金支出就將近人民幣200億元(約新台幣881億美元),因此新東方決定全面停止K9(幼兒園至九年級)的線下和線上培訓。

教培業龍頭「新東方」挺過低潮,中英語直播帶貨掀熱潮

在新東方宣布全面停止K9培訓課程後,俞敏洪則決定擴大投入於大學生市場和海外中文市場。並且以香港上市公司為主體的新東方在線,創立「東方甄選」直播賣貨系統,抓緊轉型商機,嘗試成立一個以農產品篩選和銷售為核心的電商平台。

接著,俞敏洪提到,他將直播經濟視為商業的第三次革命,第一次是大賣場,第二次是電商,第三次就是直播帶貨;因此當「東方甄選」農產品電商之路穩定後,他接著帶領新東方員工,進而創立「新東方直播間」,專門來推廣新東方的圖書、軟硬體智慧學習設備等教育產品。

為了讓平台活躍起來,俞敏洪曾親力親為在直播賣貨,也讓曾在課堂上講課的新東方老師搖身一變成為帶貨主播,一邊上課傳講知識,一邊介紹產品,如此新的直播呈現方式,很快就吸引了觀眾和消費者的注意。

此舉讓中國網友紛紛大讚「一邊介紹商品,一邊教英文,時不時穿插英語文學知識點,比正兒八經的課堂教學更有趣」,也有名從事外貿公司、英語教學的網友表示,「直播間裡講英語單詞,背詩,說張愛玲,彈吉他唱歌,這麼學院派的事,原來這些只在課堂裡出現的,竟然也出現在了直播間裡。」

新東方挺過雙減政策帶來的衝擊,如今靠著「中英雙語教學」的賣貨模式嘗試翻身。《鉅亨網》指出,新東方在線股價在13日盤中暴漲100%,報12.5港元,衝上去年6月以來最高紀錄,本月來共計狂漲逾230%。

新聞來源

延伸閱讀

【加入關鍵評論網成員】每天精彩好文直送你的信箱,每週獨享編輯精選、時事精選、藝文週報等特製電子報。還可留言與作者、記者、編輯討論文章內容。立刻點擊免費加入成員!

責任編輯:藍妮蒨
核稿編輯:楊士範


猜你喜歡


碳排越少,優惠越好!台灣第一個看得見的消費碳足跡,號召大眾實踐低碳生活

碳排越少,優惠越好!台灣第一個看得見的消費碳足跡,號召大眾實踐低碳生活
Photo Credit:王道銀行

我們想讓你知道的是

王道銀行運用「消費碳排放明細」功能推出採獎勵機制的「低碳生活卡」,藉此建立消費者的綠色消費意識,在生活中選擇對地球更好的產品和服務,在享受特別折扣與回饋的同時,也為減緩全球暖化貢獻一份心力。

近年因應地球暖化加劇、極端氣候衝擊,各國政府陸續喊出2050年淨零碳排的目標;歐盟宣布將於明年開徵碳稅,歐洲數國及美國加州宣布未來要禁用油車,日本預計發行千億美元的綠色債券用來推動能源轉型,台灣政府也在今年3月正式公布2050淨零排放路徑,預計陸續投入新台幣9,000億元,與產業界共同朝著減碳目標努力。

然而,要達成2050年的淨零目標,不可能單靠政府和企業,而需要所有地球公民的力量。但從這份調查得知,目前大多數的台灣消費者儘管對於碳議題有基本的瞭解,也很有意識要減碳,卻常常無從得知自己在生活中的各項活動究竟產生了多少碳排放量。

一、王道銀行與萬事達卡Mastercard合作,全台首創推出「消費碳排放明細」
Photo Credit:王道銀行

為了讓消費者們對「碳排放」有感,王道銀行日前推出「消費碳排放明細」功能,是台灣第一家、也是亞太地區第一家採用萬事達卡(Mastercard)碳足跡計算器的金融業者,使用API串接萬事達卡的大數據資料庫,會依據你刷卡購買的產品或服務類別、消費金額等資訊估算出每一筆刷卡消費的碳排放量;只要是王道銀行萬事達卡卡友,都能在網銀或APP上免費開啟「消費碳排放明細」功能,希望藉此讓消費者更加認識所購產品與服務的碳排放量,進而建立綠色消費意識。

而為了鼓勵消費者將減碳意識化為實際行動,王道銀行也推出減碳成功享活儲加碼的活動,消費者只要開啟「消費碳排放明細」功能,並於2022年底前每月至少刷卡一筆一般消費且年平均每元碳排放量低於8公克,即可享隔年整年度新台幣活儲年利率加碼0.1%的優惠,優惠存款金額無上限。

二、王道銀行「消費碳排放明細」功能,讓消費者知道每一筆消費產生的碳排放量
Photo Credit:王道銀行

2019年,在瑞典曾有結合碳排放量與金融產品的先例,一家名為Doconomy的金融新創公司和萬事達卡(Mastercard)合作推出「DO Black卡」,這是全球第一張以「碳足跡」做為刷卡額度的信用卡,相較一般信用卡是以「金錢」做為信用額度單位,「DO Black卡」則以「個人消費的二氧化碳排放量」做為刷卡消費上限,每筆消費都會透過奧蘭指數(Aland Index)的運算技術,算出碳排放量,當刷卡產生的碳排放量達到當月上限時,就不能再刷卡了。

不同於「DO Black卡」的凍結機制,王道銀行則運用「消費碳排放明細」功能推出採獎勵機制的「低碳生活卡」,全台首創以消費碳排放量決定刷卡現金回饋比例;「低碳生活卡」卡友在開啟「消費碳排放明細」功能後,只要當月平均每元消費碳排放量低於8公克,就能自動享有國內刷卡一般消費新台幣兩萬元內、國外刷卡一般消費不限金額的現金回饋加碼至1.5%。「我們希望不只是提供消費碳排放明細、倡導消費者意識到碳排放量,更能進一步鼓勵消費者採取實際減碳行動!」王道銀行董事長駱怡君說。

除了依消費碳排放量享不同的刷卡現金回饋,王道銀行「低碳生活卡」更攜手台灣多家知名的社會企業共同倡導綠色消費,包括鮮乳坊、仁舟淨塑、直接跟農夫買、綠藤生機、茶籽堂、成真咖啡等25家社會企業與B型企業,持「低碳生活卡」於這些店家刷卡消費,能獲得9折、95折或是滿額贈禮等專屬優惠,王道銀行還會額外加碼提供最高4.22%現金回饋;消費者除了能省荷包,還能支持友善環境及社會的品牌,一舉兩得!

三、王道銀行低碳生活卡合作綠色店家共25家,可獲得專屬優惠折扣以及4_22%現金
Photo Credit:王道銀行

減少碳排放是地球上每一位公民的責任,隨著地球升溫臨界點的倒數計時,我們每一個人都需要將減碳意識化為實際行動,運用銀行推出的工具「消費碳排放明細」以及創新金融產品「低碳生活卡」,在生活中選擇對地球更好的產品和服務,在享受折扣與回饋的同時,也為減緩全球暖化貢獻一份心力。

四、王道銀行串聯25家友善環境的社會企業與B型企業,與消費者共同打造低碳生活
Photo Credit:王道銀行

本文章內容由「王道銀行」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。


猜你喜歡