網路賣家必須了解的「商標權」基本觀念:如何避免賣到仿冒品?是不是真品誰來認定?

網路賣家必須了解的「商標權」基本觀念:如何避免賣到仿冒品?是不是真品誰來認定?
Photo Credit: REUTERS/達志影像

我們想讓你知道的是

大多數的網路賣家都秉持物美價廉、愛惜羽毛的心態來經營賣場,但是如果對於商品來源沒有做好把關,而賣到仿冒品,這就不是事發後單純下架就可以解決的。以下,我們就來聊聊網路賣家必需要了解商標權的基本議題,如何避免賣到仿冒品?

文:陳建至律師

電話的另一頭這樣說道:

大律師,我們查到一批疑似L牌的服飾仿冒品,再麻煩派人來隊上鑑定真偽......

接到這樣的電話,代表保智大隊又查獲到一些仿冒品,而這些商標權利人正是我們的客戶。電商崛起,網路賣家大增,這兩年又因為疫情蔓延而加速線上化的進度,吸引大批有意自行創者加入,拍賣平台或許已非網路賣家首選,各大社群媒體的影響力滲透到我們的日常生活,已逐漸崛起成為一股新潮流。

筆者相信,大多數的網路賣家都秉持物美價廉、愛惜羽毛的心態來經營賣場,但是如果對於商品來源沒有做好把關,而賣到仿冒品,這就不是事發後單純下架就可以解決的。

為此,網路賣家必需要對於常見的商標權問題,有基本的了解,才不會誤觸法律,造成自身麻煩,以下,我們就來聊聊網路賣家必需要了解商標權的基本議題,如何避免賣到仿冒品?

1. 賣仿品,須負刑事責任!

仿冒品,是指未經商標權人授權而使用他人商標之商品。相較於真品,仿冒品通常使用較劣等之材料或工法,並以低價銷售方式爭取市場。

商標法第97條規定,非法販賣或陳列侵害商標權之商品,可處一年以下有期徒刑;而將仿冒品謊稱為真品販售,將使消費者陷於錯誤,誤認為真品而購買,可能同時觸犯刑法第339條第1項詐欺罪,處五年以下有期徒刑、拘役或科或併科五十萬元以下罰金。

若行為人透過拍賣網站、網路直播、電視購物等傳播工具,對公眾謊稱為真品販售,可能構成刑法第339條之4加重詐欺罪,可處一年以上七年以下有期徒刑,得併科一百萬元以下罰金。

2. 真品還是仿冒品?誰來認定

常常一件商品,買的人說買到仿冒品,賣的人說我賣的是正品,雙方爭執不下,應該如何來判斷真偽?對此部分問題,智慧財產局的立場是這樣的:

有關真仿品鑑定事宜,涉及商標權人自行製造生產產品,且通常廠商在其產製商品上可能自行加註真品辨識暗號或產品編碼,凡此均非本局所得掌握之資訊,建請逕洽商標權人。

簡單來說,就是只有商標權人才有辦法來鑑定這件商品是真品還是仿冒品,試想,LV的名牌包包難道要叫GUCCI派人來認定真仿?自然是只有LV才有能力來判斷這個包包到底是不是自家生產的,因為在皮質、縫線、工法、防偽設計等細節,通常被視為公司營業機密,外人是不會知道的。

如此,一件商品是真是仿,不是買方或賣家說得算,而是由商標權人來認定。

3. 為避免不小心賣到仿冒品而被告,該如何提前自保?

如果真的還是不小心賣到仿冒品,買家怒氣沖沖來告詐欺、商標權人提告違反商標法,覺得自己也是受害者啊,那該怎麼自保呢?這個部分,涉及到主觀犯意的問題,也就是說「賣得當下,是否知道是否仿冒品?」這個時候通常會從幾個面向去看:

  • 商品來源是否為正當管道,是向原廠進貨?還是向第三方廠商進貨? 如果向第三方廠商進貨,會有進一步查證的義務,因為畢竟商品不是直接出自原廠,就必須要特別注意商品來源。
  • 向第三方廠商進貨時,該廠商有無出示相關原廠證明、商品來源證明、或出具切結保證為真? 如果第三方廠商無法出具原廠證明、商品來源證明、或出具切結保證,代表產品來源可能有問題,網路賣家在來源不明的情況下購入而日後賣出,通常也會被認定有明知道為仿冒品的故意。
  • 販入售出價格是否合理? 例如一個LV的包包正常市價為5萬元,有個人來向你兜售,說:「我有批LV的包包好便宜,有需要打通電話給我,一個只要1萬元。」然後你用2萬元在市場上售出,這種販入及售出價格遠低於正常市價,不合理的價差通常也會被認定為明知為仿冒品而具有故意。
  • 販售前,先向原廠求證 現在很多品牌商為避免消費者買到仿冒品,都會提供相關確認機制給消費者,讓消費者在有疑慮時可以通報,並協助檢視真仿,例如NIKE就有提供通報疑似仿冒品的機制,賣家也可以透過此方式來事前進行求證。

4. 為避免觸法,一定要小心求證

網路上流竄著真真假假的商品,買家固然要自己小心,但買到仿品頂多心情不好要求退貨,但萬一賣到仿品,可不是事後下架商品後道歉就沒事了。

違反商標法是屬非告訴乃論罪,也就是縱然商標權人不提告,檢警單位知道犯罪事實後也是必須偵辦到底,雖然實務上違反商標法的案例大多可易科罰金,但難免留下前科紀錄,所以在經營電商或是賣場時,一定要確認商品來源,小心求證,千萬不要存有僥倖心態。

本文經《方格子》授權轉載,原文發表於此

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責任編輯:王祖鵬
核稿編輯:翁世航


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「當你摸到、穿到面料好的衣服,身體會記住那種舒服的觸感。」孩子的美感力無須刻意培養,而是讓孩子有意識地沈浸在美的環境裡。

很多大人很早就遺忘自己曾經是個孩子,直到我們孕育出自己的孩子。

據幼兒教育研究者Petr G. Grotewell和Yanus R. Burton的書籍出版觀察,「嬰幼兒」比任何人類其他年齡層更能夠全面體驗生活。這歸咎於2歲前的孩子大腦正處於快速開發期,這階段同時也是兒童建構自我的關鍵時期。若能讓孩子處於探索和嘗試新事物的環境,不僅有益於孩子的身體發育,也有助於培養、形塑孩子的美感。

沈浸式教育,幫孩子的美感從小打底

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創立bbc即是她的回答:「我們無須刻意培養孩子的美感,而是讓孩子有意識地沈浸在美的環境裡。」

bbc的設計理念相當簡單,就是健康、舒適及美。聽起來簡單,實際上做起來卻相當不容易,除了好看好穿,魏羣芳更在乎的是孩子的感受;不僅要讓孩子穿起來好看,更要同時穿得舒服又健康安全。

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魏羣芳強調,「觀察孩子的表現非常重要,無論孩子是否會說話,都會用肢體語言和表情告訴你,他們喜不喜歡、舒不舒服。」她分享bbc的設計過程,每個服裝款式平均修改二到五次,因為必須讓每款設計都通過孩子的試穿考驗。

「試穿的目的是讓孩子忘記有穿衣服,而一件衣服的最終定案,經常是孩子穿上後喜歡到不想脫下來,才算是完成設計進入生產階段。」

她分析無論大人小孩,好的服裝版型穿起來就是有精神和有自信。bbc從打版到生產皆Made in Taiwan,在設計上運用成人時尚的拼接概念,呈現兒童服裝的玩味設計感,跳脫傳統卡通圖案或兒童內著感的設計。在實用性上,除了更符合身體曲線的立體剪裁,更以燙標取代車標,不傷害孩子稚嫩的肌膚,也在領口、褲口等處增加彈性織帶及皺褶設計,大幅提升嬰幼兒服飾的美觀及耐用度。

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安心健康的第一道防線,來自母親的愛

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在商品面如此講究,就是因為魏羣芳同時也是一個母親的身份,讓bbc不單只是一件衣服,更象徵著一位媽媽如何愛孩子的實際行動。自創業初期,她從驚嘆布料分級的數十倍價差,一直到發現棉花農藥是一般農產品的8倍,布料上殘留的毒化物和化學藥劑,還會透過皮膚囤積在寶寶的肝腎肺腦,甚至引發皮膚過敏或氣喘症狀,從而決定以「100%有機棉」作為品牌面料。

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