澤連斯基應對俄烏戰爭的四大公關戰術:請繼續談論烏克蘭,不要讓世界轉移話題

澤連斯基應對俄烏戰爭的四大公關戰術:請繼續談論烏克蘭,不要讓世界轉移話題
澤倫斯基總統以全息圖的形式出現在巴黎的一次科技創新大會上,提到了《星際大戰》|Photo Credit: Reuters / BBC News

我們想讓你知道的是

面對強敵的炮火,烏克蘭需要國際社會的幫助來抵抗俄羅斯的入侵。為了獲得這種支持,澤倫斯基總統的公關團隊運用很有創意的方法,總是讓世界的關注焦點集中在烏克蘭的困境。

當烏克蘭士兵在前線抵抗俄羅斯的入侵時,烏克蘭總統沃洛基米爾・澤倫斯基(Volodymyr Zelenskiy)一直在堅持不懈地廣泛宣傳,確保國際社會對烏克蘭的支持不會因戰爭的持續而消退。

澤倫斯基的公關攻勢包括出席一系列活動,在基輔與連串的國際領導人會面,與名人合影,他甚至以全息圖的方式現身在一個科技大會上。

面對強敵的炮火,烏克蘭需要國際社會的幫助來抵抗俄羅斯的入侵。為了獲得這種支持,澤倫斯基總統的公關團隊運用很有創意的方法,總是讓世界的關注焦點集中在烏克蘭的困境。

借力科技

上周,澤倫斯基在巴黎舉行的VivaTech科技創新會議上透過全息圖與科技行業領袖們對話時提到了《星際大戰》。他說:「總統或政府首腦使用全息圖向人們講話不同尋常」。

他把俄羅斯軍隊與風靡世界的《星際大戰》電影中的壞人相提並論,說:「這並不是我們正在進行的《星際大戰》的唯一行動。我們還將打敗帝國。」

澤倫斯基的演講旨在為科技公司提供「一個獨特的機會」,讓他們參加烏克蘭的重建工作,在烏克蘭創建一個「完全數字化的民主」。

明星魅力

自戰爭開始以來,眾多世界一線明星一直支持烏克蘭,並為幫助難民籌集了數百萬美元。他們大大提升了全球公眾對這場戰爭的認識。

這些名人包括前足球運動員大衛・貝克漢(David Beckham)、音樂家紅髮艾德(Ed Sheeran)、演員西恩・潘(Sean Penn)、艾希頓・庫奇(Ashton Kutcher)和出生在烏克蘭的美國演員蜜拉・庫妮絲(Mila Kunis)。

而演員安潔莉娜・裘莉(Angelina Jolie)是聯合國難民事務署(UNHCR)的特使,她於4月訪問了烏克蘭,與志願者和難民見面。

_125560486_a1c52555-f640-4f60-827e-862ea
Photo Credit: Reuters / BBC News
安潔莉娜・裘莉(左三)也探訪了烏克蘭

澤倫斯基總統曾是一位很有名的職業演員,對鏡頭和閃光燈並不陌生,與配角們相處得心應手毫無違和感。本周一,另一位聯合國難民署特使、演員班・史提勒(Ben Stiller)配合世界難民日特別走訪烏克蘭首都基輔,澤倫斯基總統親自表示歡迎。

作為好萊塢明星的史提勒向澤倫斯基表示:「榮幸之至。太好了,你是我的英雄。」

而今年早些時候,奧斯卡主持人艾米・舒默(Amy Schumer)說,她曾試圖讓澤倫斯基總統在頒獎典禮上透過視訊連線向好萊塢明星致辭,「因為有那麼多人觀看奧斯卡頒獎典禮」。

_125560811_00e1591d-6487-48c9-b6e0-f809e
Photo Credit: Getty Images / BBC News
2022年5月,澤倫斯基在法國坎城影展上發表視訊講話,聽眾起立鼓掌歡呼。

合縱連橫

澤倫斯基總統與大明星們頻頻同框出現的同時,還在積極說服歐盟領導人同意讓烏克蘭成為候選成員國,並要求歐盟國家提供更多武器。

最近幾天訪問基輔的國家元首包括法國總統馬克宏(Emmanuel Macron)、德國總理蕭茲(Olaf Scholz)、義大利總理德拉吉(Mario Draghi)和羅馬尼亞總統約翰尼斯(Klaus Iohannis)

澤倫斯基總統接待過的西方政界領袖們,足以開出一份長長的名單,其中還包括英國首相強森(Boris Johnson)和加拿大總理杜魯道(Justin Trudeau),但值得一提的是,他至今尚未在烏克蘭接待過美國總統拜登(Joe Biden)。

_125560488_eb298d2f-2ca0-440f-aae4-ad0c0
Photo Credit: Reuters / BBC News
澤倫斯基總統在協商烏克蘭成為歐盟成員國的過程中,接待了多個政界領袖。

雖然美國總統拜登為烏克蘭爭取到了數十億美元的資金和武器,但他表示,他在近期訪問歐洲時不想中途增加對烏克蘭的訪問,以免「給烏克蘭人帶來更多困難」。

這場俄烏戰爭中,儘管澤倫斯基總統一直在爭取各方支持,但非西方國家在是否支持烏克蘭的問題上有較大的分歧。他周一透過視訊向非洲聯盟(AU)的演講中,希望非洲國家注意戰爭對世界其他地區的負面影響。

他說,非洲人民已經成為戰爭的「人質」,並面臨著饑餓的風險,因為戰爭引發了糧食和化肥的短缺。但據BBC了解,55位非洲領導人被邀請出席他的視訊演講,但只有4位到場。

不過,在其他地方,澤倫斯基總統發表視訊講話會議的出席率要高得多。他在美國國會以及歐盟、德國、日本、法國、西班牙和義大利等國議會的發言獲得了高度讚賞。

_125560492_e1d31276-4d09-4fdf-9b98-5687f
Photo Credit: Getty Images / BBC News
俄羅斯發動入侵戰爭後,烏克蘭總統澤連斯基爭取國際支持的努力從無鬆懈。

廣而告之

澤倫斯基總統透過走訪被戰爭摧毀的城市、前線部隊和醫院盡可能地向世界展示戰爭對烏克蘭帶來的恐怖和造成的破壞。上周六,他首次訪問了烏克蘭飽受戰爭蹂躪的南部地區,並參觀了仍在堅守防衛的城市米科拉夫。

在訪問期間,澤倫斯基總統視察了受損建築,並會見了士兵、官員和醫務工作者。他還訪問了西部城市奧德薩,這座自戰爭開始以來一直受到俄羅斯導彈定期襲擊的城市。

最近幾周,他還冒著俄軍的炮火訪問了其他前線城市,包括東部的哈爾科夫,前往戰鬥激烈的地區。

_125560490_bb61914f-43a5-462c-8af2-4b15a
Photo Credit: EPA / BBC News
澤倫斯基走訪烏克蘭南部受到俄羅斯攻擊的城市。

「請不要轉移話題」

在烏克蘭軍隊堅守前線的同時,烏克蘭總統表現出的是一種決心,要確保在關鍵時刻世界不會對烏克蘭的情況視而不見置之不理。他與不同的聽眾保持接觸,其中包括名人和政界領導人、美國大學生和國際媒體,以及從多哈到達沃斯的商界領軍人物們。

上個月,他甚至出人意料地「現身」坎城影展,在開幕式上發表了一個未經安排的講話,獲得了觀眾們起立鼓掌。本周一,他透過視訊連線再次出現在坎城,為坎城國際創意節(the Lions Festival of Creativity)拉開序幕,也透露出他全力以赴為烏克蘭宣傳的中心所在。


猜你喜歡


台灣人偏好的威士忌風味?甜美風味是大宗,帶果香、蜜香風味威士忌男女皆愛

台灣人偏好的威士忌風味?甜美風味是大宗,帶果香、蜜香風味威士忌男女皆愛

我們想讓你知道的是

台灣每人一年平均品飲2.3瓶威士忌。不過,隨著女性愛好者逐年增加、族群年輕化的全球趨勢,威士忌的喜好風向正默默地變化著,更同時影響著國際酒廠推出熱門酒品的未來計劃。TNL Research 關鍵議題研究中心針對普羅大眾進行了威士忌的品飲喜好調查。

每年近800億元規模的台灣酒類市場中,威士忌最是一大重點。然而,近年來品醇族群結構的變化,加上酒友們對風味的求新求變,不少品牌開始尋覓下一個令人沈醉的風味。未來台灣威士忌市場主流,將吹向哪種風味的酒品呢?TNL Research 關鍵議題研究中心針對普羅大眾進行了威士忌的品飲喜好調查。

根據蘇格蘭威士忌協會公佈的2021年國際出口市場表現報告,台灣這個僅2300萬總人口的市場,一年竟進口了將近新台幣85億元的蘇格蘭威士忌,在全球排名第三。若再加上日本、美國等其他產地的酒品,統計資料也顯示全年威士忌市場消費總金額約550億新台幣,台灣每人一年平均品飲2.3瓶威士忌。不過,隨著女性愛好者逐年增加、族群年輕化的全球趨勢,威士忌的喜好風向正默默地變化著,更同時影響著國際酒廠推出熱門酒品的未來計劃。

三分之一女性愛好者 有力影響威士忌市場風潮

根據TNL Research關鍵議題研究中心於7月11~12日,針對年齡分布於30歲以上ShareParty會員所進行的「威士忌品飲習慣調查」,分析376份有效回收問卷之後發現,40.9%受訪者有品飲威士忌的習慣,且男女比例已達逼近2:1之譜,顯見女性在威士忌同好族群中已成長至三分之一的比例,其風味喜好必將更具市場聲量。

風味偏好調查
Photo Credit:TNL Brand Studio

然而,再進一步詢問關於威士忌風味的偏好,倒是能從中一窺在男女族群上的異同處。台灣民眾近年來普遍偏好風味較為甜美、順口易入喉的威士忌,而兼具有果香者獲得最多受訪者的喜愛(57.4%),其次則是帶有蜂蜜風味之酒品(36.3%)。至於較具獨特個性的煙燻風味,訪問後倒是出現了35.9%男性喜愛,但僅有14.5%女性能夠接受的明顯差異。

提到風味甜美的威士忌,深諳威士忌的酒友們,腦海中必然會浮現百富單一麥芽威士忌的名稱。百富的傳奇首席調酒師大衛史都華(David C. Stewart),運用將近60年的經驗和深厚的製酒工藝,讓標誌性的「香甜蜂蜜」風味在每一款百富威士忌中都有一致但又獨特的展現。而大衛史都華更令人讚賞不已的,是他於1980年代所發明的「過桶」(Cask Finish)工藝:先將威士忌置於傳統橡木桶中熟成若干年後,再移至另一種橡木桶進行第二次的熟成,而二次熟成的時間並非定數,全靠大衛史都華帶領團隊的耐心定期監控,直到風味達到標準之後方才進行裝瓶。40年來運用「過桶」工藝,百富將酒廠經典的蜂蜜、香草基調,變幻出多樣的迷人風貌,因而廣受全球消費者歡迎。

私聊聚會 最是品飲威士忌的好時機

配圖警語_3
Photo Credit: 百富

關於最適合享飲威士忌的生活情境,則有近七成(68.8%)受訪者鍾意於私人會所或家庭聚餐時,與三五好友共享黃金酒液,其次還有「商務應酬場合」(35.9%)及「餐廳等公開場合聚會」(35.6%)成為品飲威士忌的常見場景;也有超過三成(32.8%)受訪者鍾愛與另一伴在家中親密啜飲。

若要在私聚餐會上品飲明顯具有果香風味的威士忌,百富12年雙桶DoubleWood是威士忌愛好者的首選之一。百富首席調酒師大衛史都華精選首次裝桶之Oloroso雪莉桶,陳放9個月過桶的百富12年雙桶單一麥芽威士忌,從1993年販售迄今已近30年,為百富的最經典酒款。此外,百富酒廠歷史上推出的第二種過桶酒款:百富21年波特酒桶PortWood威士忌,經長時間窖藏熟成,醞釀極具深度的風味,是百富獲得首獎最多,也是首席調酒師大衛史都華個人最愛的酒款之一。

首創過桶工藝 讓百富威士忌在甜美蜂蜜風味上 更增添多變的層次

配圖警語_2
Photo Credit: 百富

最後,綜合分析威士忌市場的主流風味,果香、蜂蜜、煙燻和花香是台灣民眾鍾愛的四大風味。然而,想要品飲這四種風味,藉由百富首創的過桶工藝,體驗品牌經典的香甜蜂蜜風味之餘,如果想要體驗熱帶水果的果香,就可選擇百富14年加勒比海蘭姆桶單一麥芽威士忌。過桶加勒比海蘭姆酒桶(Rum)的金黃酒液,先帶來熱帶水果、熱帶香料及太妃糖的香氣,再引出香草、橡木桶甜味,口感濃厚圓潤,餘韻柔和且綿長。若是喜歡煙燻泥煤風味,百富故事系列14年泥煤週威士忌是個很好的選擇,溫和的煙燻泥煤融合著細緻奶油蜂蜜氣息與淡雅花香調,品飲時還能感受到些微的柑橘和橡木氣息,猶如天鵝絲絨般的滑順飽滿口感,加上引出水果香氣的尾韻層次變化,怎會不讓人念念難忘。

配圖警語_4_V2
Photo Credit:百富

近來領先全球、在台首發上市的百富16年法國皮諾甜酒桶單一麥芽威士忌,是百富首席調酒師大衛史都華的最新傑作,先在美國橡木桶陳年16年,再經由法國皮諾甜酒桶二次熟成,讓百富的蜂蜜甜香層疊出更多層次感,不僅讓品飲者能嗅聞到美妙平衡的蓮花與天竺葵花香,更有蜂蜜基調和細緻蜜餞、嫩薑辛香,加上清爽順口的尾韻,豐富感受、很是令人著迷。

一心一藝,百富持續以「過桶工藝」在標誌性的香甜蜂蜜風味之上,尋找新的可能。相信只要曾感受過桶工藝的魔幻般奧妙,肯定會為台灣日益增長的威士忌愛好者族群,開拓出更為寬廣多元的嗅味覺體驗疆域。


猜你喜歡