臉書「即時文章」震撼登場：對新聞出版商是仙丹還是毒藥？

從三月底開始傳出的臉書新聞整合平台，13日以「即時文章」（Instant Articles）形式正式登場。如果用幾個字形容臉書「即時文章」設計，可以總結為「快」和「高互動性」，連帶提升讀者在臉書平台的閱讀體驗，以及增加對新聞品牌的認同感。（延伸閱讀：臉書預計成立新聞整合平台，對新聞媒體產業將造成哪些衝擊？）

在「即時文章」未推出前，新聞媒體以張貼文章連結的方式，在臉書平台分享最新報導。好處是可以將流量帶回新聞媒體的官方網站，然而根據臉書統計，點擊外部連結後，等待文章開啟的平均時間約需8秒鐘，部分讀者可能因為等待時間過長而選擇略過文章。

為了提升讀者在臉書平台上的新聞閱讀體驗，臉書因此和9家美國與歐洲的新聞媒體合作，除了3月底就傳出的美國《紐約時報》、《BuzzFeed》和《國家地理》雜誌三家新聞媒體，其他還包括美國《NBC新聞》和《大西洋月刊》（The Atlantic）、英國《衛報》（The Guardian）和《BBC 新聞》，以及德國《圖片報》（Bild）以及《鏡報線上》（Spiegel Online）。臉書和出版商希望透過「即時文章」模式來帶給讀者不同體驗。

「即時文章」特色

那「即時文章」模式下的新聞文章有哪些特色呢？

1. 下載速度快

• 和傳統連結開啟文章相比，行動裝置上「即時文章」下載速度提高10倍。《國家地理》雜誌資深圖片編輯陶德．詹姆士（Todd James）表示，這將可以避免觀眾不耐煩等待，而選擇離開文章的情況。

2. 豐富數位元素與高互動性

• 高畫質圖片：「即時文章」提供高解析度圖片規格，《大西洋月刊》主編詹姆士．班奈特（James Benett）認為這項特點幫助平面雜誌融入行動裝置世代，讓過往在雜誌上精美呈現的圖片，也能在智慧型手機螢幕上帶給讀者類似體驗。

• 高圖片互動性：「即時文章」內的圖片可以透過觸控螢幕縮放細節，或是透過輕晃手機來瀏覽圖片不同部分。

• 影片自動播放：當螢幕停在影片時，影片會自動播放。

• 動態牆上的重點圖片以影片呈現：新聞牆上「即時文章」除了保有引言外，原來靜態的重點圖片將可改成自動播放的影片形式，而點進文章後標題上方也會是該動態影片。這樣的設計也將能幫助出版商吸引更多讀者目光，和提高點閱率。

• 和個別段落或是影像互動：用戶可以直接在文章中的圖片或是影片上按讚或留言。

• 音訊式圖說：「即時文章」提供出版商在圖片或地圖上增加旁白，讀者透過點擊左上角的喇叭圖樣及可以聽到旁白說明，提供讀者多重資訊體驗。

• 社群分享功能：和一般文章一樣，用戶也能將「即時文章」透過臉書和朋友分享，不一樣的是，點擊「即時文章」右上方的「分享」按鈕（Share），即可以迅速將文章分享在推特和 Pinterest 平台上。

• 鑲嵌各式數位素材：「即時文章」提供出版商鑲嵌各式素材，包括地圖、推特發文、YouTube影片和資訊圖表等。

3. 新聞品牌獨特風格

• 臉書表示「即時文章」將提供新聞媒體內容自主性，各出版商可以自行選擇符合出版風格的內容元素、字型，和大小等。

• 「即時文章」標題上方清楚陳列新聞媒體的品牌標誌，同時內容也是以各品牌的新聞風格為主，像是《BuzzFeed》招牌數字標題和豐富的影像畫面，以及《國家地理》雜誌的高解析度照片。

• 出版商可以選擇在「即時文章」下方鑲嵌文章作者和攝影記者的臉書專頁連結，讓有興趣的用戶直接追蹤。

（也可再參考臉書官方影片介紹，以及來自合作出版商的分享。）

臉書與出版商的協議

除了讓出版商保有敘事掌控權外，臉書也如同《華爾街日報》在五月份報導時指出，將讓出版商全數持有「即時文章」內廣告的收入，而出版商也可以另外選擇透過臉書內建的用戶網絡來販售廣告，此種方式下出版商將可分得7成收入。

而針對外界擔心「即時文章」將會讓出版商失去讀者和流量資訊，臉書也表示合作出版商可以透過comScore和其他分析工具來追蹤相關數據。

此外，臉書也表示「即時文章」並不會耗費出版商過多額外時間，因為「即時文章」形式是採用HTML和RSS等網頁程式，因此出版商仍可以透過標準網頁程式來編輯文章，而臉書會將這些網頁版文章轉換為「即時文章」形式，並讓出版商在「即時文章」發表前預覽內容，以確保內容格式符合需求。

哪裡可以看到「即時文章」？

未來在首波合作的9家出版商臉書平台上，用戶都可以看到「即時文章」類型的新聞分享。《紐約時報》率先分享第一篇「即時文章」，而《BuzzFeed》、《國家地理》雜誌、《NBC 新聞》和《大西洋月刊》也隨即跟上，這五家出版商目前預計每週三分享一篇「即時文章」。

而臉書也推出「即時文章」臉書粉絲專頁（直接搜尋Instant Articles即可找到），上面除了分享各出版商的「即時文章」外，臉書也表示希望透過該粉絲專頁和用戶互動，聽取他們對於該產品的回饋。由此也可看出臉書對於「即時文章」的重視程度。

只是目前只有持有iPhone手機的用戶，才能透過臉書最新版本的應用程式閱讀「即時文章」，而Android系統手機、桌機和平板裝置用戶，看到的仍是「即時文章」的網頁版本。

如果你身邊剛好有iPhone手機，不妨上網親身體驗看看「即時文章」的威力。接下來將分析臉書「即時文章」對各出版商和臉書平台的意義，以及來自媒體產業的觀望態度。

參考資料：Facebook Instant Articles Q&A、Facebook Media News、The New York Times & Quartz

臉書給出版商的承諾：高比例廣告收入、分享閱讀數據，與新聞自主權

新聞指出，臉書大約是在去年八月時開始籌備「即時文章」新產品，包括和各大新聞媒體接洽。而今年三月底《紐約時報》首次報導這項產品的雛型後，在社群媒體圈內也引起沸沸揚揚的討論聲浪，其中新聞工作者的討論中擔憂多於樂觀，擔憂層面包括廣告收入分配、「即時文章」相關數據擁有權，以及新聞主控權。

而這些外界擔憂，剛好也是合作出版商在洽談過程中非常重視的環節。根據《TechCrunch》科技新聞媒體報導，合作出版商之一的《BuzzFeed》在去年年中聽完臉書計畫後，表示他們對這項產品很感興趣，但是前提是要先滿足七點條件（括號內為我們做的解讀），包括：

• 與comScore的相容性（相關數據：文章流量）
• 與Google Analytics的相容性 （相關數據：讀者資訊）
• 確保Google Analytics在所有內容上都相容（相關數據）
• 與《BuzzFeed》內部分析工具的相容性（相關數據）
• 對「即時文章」擁有設計上的主導權，來確保「即時文章」看起來和《BuzzFeed》網站上文章相似（主控權）
• 能夠提供任何獨特的文章形式，像是測驗（quiz）（主控權）
• 營利

而從臉書以及合作出版商公布的消息看起來，臉書在現階段也確實做到這幾項承諾。下面整理在初始階段，兩者在這三個層面上的合作細項：

1. 廣告形式與收入分配

如同《華爾街日報》在五月初時報導，參與「即時文章」計畫的出版商，可以全數保留「即時文章」裡面，由出版商洽談的顯示廣告的收入；如果是透過臉書「觀眾網絡」（Audience Network），由臉書出面洽談而獲得的廣告收入，出版商可以分得七成，而臉書獲得剩下三成。

而《華爾街日報》最新報導中也指出，臉書開放出版商透過任何廣告服務工具，來安插廣告到「即時文章」頁面，包括競爭公司Google和AOL。不過臉書也開出了幾個「即時文章」廣告安插條件：

• 每500字的內容可以有1個大型橫幅廣告（尺寸為320 x 250或300 x 250畫素），或是2個小型橫幅廣告（尺寸為320 x 50或300 x 50）畫素。
• 每篇「即時文章」最多只能有4則廣告，而小型橫幅廣告最多只有2則。
• 每篇「即時文章」不限長度，都至少可以放置1則廣告。
• 每篇「即時文章」最多只能有1則出版商的自家廣告（像是鼓勵訂閱的廣告）。
• 廣告不能放在文章開頭（也就是避免讀者點開新聞後，第一眼就看到廣告）。
• 「即時文章」自動播放的影片中不可以插入廣告，不過如果文章中影片是來自第三方播放器，廣告則是被允許的。

臉書表示，他們也和各家出版商洽談最符合各自商業模式的廣告形式，希望給予新聞媒體更多自由度，像是臉書也允許《BuzzFeed》在「即時文章」中放置原生廣告。