Netflix裁員300人再推「低價帶廣告」雙重收入方案,外界關注「串流寄生族」問題

Netflix裁員300人再推「低價帶廣告」雙重收入方案,外界關注「串流寄生族」問題
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Netflix除了在「節流」上做出行動外,也積極為「開源」做出努力,先是裁員300名,再預告將推出「低價帶廣告」訂閱方案,打造訂費和廣告費的雙重收入,企圖拉抬集團整體營運。

訂閱戶數登頂,又受到競爭者搶市佔威脅,Netflix大動作調整營運方針,先是裁員300名,再預告將推出「低價帶廣告」訂閱方案,打造訂閱費和廣告費的雙重收入,企圖拉抬集團整體營運,而外界預期低價方案落在新台幣270元以下。

Netflix裁員300人,要推出「低價帶廣告」訂閱方案

今(2022)年Netflix營運遇到逆風股價跌了近70%,繳出10年以來最差財報的成績,也是首次用戶流失,收入成長出現放緩窘境。6月23日再發布聲明指出,集團正努力應對營收放緩問題,正在裁減約300名員工。

Netflix聲明表示:「因應集團對部分業務大量投資,我們做出了人事調整,以便和營收成長保持一致,」Netflix強調,針對被解僱員工公司將會努力支持他們度過此一艱難的過渡期。

另一方面,Netflix除了在「節流」上做出行動外,也積極為「開源」做出努力。根據《The Hollywood Reporter》報導指出,Netflix執行長泰德薩蘭多斯(Ted Sarandos),在坎城創意節(Cannes Lions)證實,未來將推出價格更低且帶廣告訂閱計畫。

報導稱,此一廣告計畫並不是我們所熟知的形式,它更多是針對那些「不太在意廣告的用戶所設計」,但細節上Netflix並未透露太多,也沒有公布低價的訂閱金額以及相關時程等。

值得注意的是,有知情人士告訴《華爾街日報》Google和NBCUniversal在競爭拿到Netflix合作廣告的專案。

就台灣而言Netflix基礎訂閱的方案共三種:一、基礎方案為新台幣270元,提供480p的解析度;二、標準方案提供1080p解析度,價格為新台幣330元;三高級方案每月月費為390元,提供4K HDR高畫質播放,可同時在4個裝置使用。

這也意味著未來「更低價帶廣告方案」,將落在新台幣270元以下。

至於廣告形式,根據外媒《Fast Company》分析,用戶在觀看串流時也會想要休息,因此AT&T近年宣布Xandr廣告技術部門將在用戶按下暫停鍵時播放廣告。Xandr執行長Brian Lesser強調,這種暫停廣告不會打斷節目,具有高度價值,同時對品牌也相對安全,不會有負面效果。

此外,還有一種廣告模式是「可購物的廣告形式」,2019年時NBC曾在節目中使用這種廣告,而當廣告欄目出現時觀眾可以掃描QR碼,並直接從手機上購買產品;還有的是「直接置入產品」到劇本之中,也能為串流平台帶來更多營收。

Netflix循著有線電視模式,訂費和廣告費的雙重收入

事實上,串流媒體是成本極高的商業模式,對照過去的線電視台業者均有「訂費和廣告費的雙重收入」, 整體獲利比串流平台高出許多。因此各大串流業者均透過各方式,在保全優質內容同時,也在觀眾上獲得更多利益,極有可能走回有線電視台雙重收入的模式。

還有外界也關注「串流寄生族」(冒充同一家庭)的問題。Netflix不斷向外界強調,他們2.22億家庭用戶中,有近1億是非同一家庭的帳戶分享者。營運長 Greg Peters保證不會阻止客戶分享帳號,只是需要「多付一點錢」,而相關的實驗已經在秘魯、智利,還有哥斯大黎加進行。

根據《CNBC》報導,計畫名為「非同住用戶分享計劃」,讓標準計劃和高級計劃(可觀賞4K超高清影片)的主帳戶,可以再加入最多2個非同住用戶的子帳戶,不過每個新增子帳戶需要額外再付出3美元。

近日,美銀證券(BofA Securities)公布調查,1200多名美國消費者中,有79%的受訪者訂閱Netflix,占比遠高於所有其他競爭對手。

雖然Netflix仍在串流平台上佔有主導地位,但這也意味了該公司無法再開拓更多客群,未來的成長動能似乎也開始停滯,又加上越來越多媒體也加入了串流的戰場之中,Netflix才將營運重心轉到了廣告,企圖扭轉市場的質疑重新找回集團繼續發展的動力。

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核稿編輯:翁世航


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《國際大風吹|行動講堂》Ep4:疫情戰火雙重挑戰,經濟難民與糧食危機搶救行動刻不容緩

《國際大風吹|行動講堂》Ep4:疫情戰火雙重挑戰,經濟難民與糧食危機搶救行動刻不容緩
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《國際大風吹|行動講堂》Ep4將帶大家關注因委內瑞拉通膨問題產生的經濟難民,透過與兩位來賓的對談深入瞭解問題始末,並從中認識世界展望會如何透過社區發展工作來回應全球經濟與糧食問題。

由李漢威、蔡尚樺聯手主持的直播節目《國際大風吹|行動講堂》第4集已於7月12日播出。本集邀請宏都拉斯國防大學榮譽教授楊建平、台灣世界展望會國際事工處主任吳正吉對談,深入委內瑞拉經濟難民問題始末,瞭解背後的政治、經濟脈絡,以及其涵蓋的飢餓、貧窮與兒童保護等迫切需要援助的議題,並從中認識世界展望會在委內瑞拉積極推動的社區發展工作。同時,也邀請各界共同付出行動,與世界展望會一起協助貧窮家庭與兒童回歸正常生活。

從世界展望會的角度來看「多做多得」,我們付出後得到的是兒童豐盛的生命。這些豐盛的生命是必須被協助、被完成的,因為這是兒童本應該有的權利。

經濟數字之下,看不見的兒童飢餓危機

根據聯合國難民署的統計,近年委內瑞拉難民數字不斷飆升,累積至2021年已超過460萬人,僅次於敘利亞的680萬人。但在戰火爭端與氣候變遷影響較少的中南美洲,為何會產生如此多的難民人口?事實上,委內瑞拉歷經國家一連串錯誤的社會及經濟政策後,於2014年爆發惡性通貨膨漲,民眾面臨嚴重的經濟困境,為求生存人們只好被迫出逃成為「經濟難民」。

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從經濟數字上觀察,委內瑞拉在2014年至2020年的6年之間經濟規模縮減74%、失業率高達51%,甚至有76.7%的人口處於極端貧窮(每日生活費低於1.9美元)的狀態。

今年初,世界展望會為了進一步了解委內瑞拉家戶在糧食安全、營養與兒童保護等方面的實際狀況,與當地組織合作展開深入的需求調查。結果發現,委內瑞拉70%的家庭面臨中度以上的飢餓狀況,嚴重的飢餓問題更造成30%的兒童身高年齡比低於平均值,這意味著孩子無法獲得足夠營養,而造成智力與身心靈發展上無可挽回的傷害。此外,調查更發現有20%的出逃難民會將小孩獨自留在國境內,衍生兒童保護、隔代教養等社會問題。這不只如實呈現經濟危機對當地家庭的衝擊,更讓我們看見其中迫切需要幫助孩童的輪廓。

繁華之後:弱勢孩童被剝奪的基本生命權利

或許很令人難以想像,如今面臨經濟困局的委內瑞拉,過去曾擁有包括醫療、教育、住宅等完善的社會福利制度,雖然存在貧富不均的問題,但人民生活仍算安穩。來賓楊建平教授分析道,對比今昔天堂地獄般的差異,其實皆源自於委內瑞拉國家得天獨厚的石油產出:

過去國際油價飆漲的黃金年代,委內瑞拉憑藉石油出口獲取豐厚的利潤來支撐國家的龐大支出,依據國際組織的調查,當時的施政策略確實減少貧富不均問題。但從2010年開始,因為頁岩油技術趨於成熟、國際經濟制裁等一連串的因素,讓國際上包含石油在內的大宗物資價格巨幅下跌,嚴重動搖委內瑞拉賴以為生的經濟命脈。漸漸的,國家開始無法支付各項社會福利的鉅額開支,加上國內政治動盪,最終使得國家經濟完全崩潰。

來賓吳正吉主任也補充,受經濟問題影響最直接、嚴重的就是生活其中的人們,尤其在脆弱的政經環境中,弱勢家庭與兒童更是毫無選擇的權利。就像影片中的Ami一家,孩子的缺陷不只讓家庭先天需要更多資源,母親離家、父親失業的後天影響更是巨大,此時冒險出走並非出於思慮後的決定,而是環境壓迫下不得不的無奈。幸好,世界展望會看見努力掙扎中的弱勢家庭,迅速組織動員發展緊急溫飽及社區發展的救援工作,協助更多與Ami相同境遇的家庭,給予兒童更豐富的營養條件,獲得應有的生命權利。

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先天聾啞的女孩Ami,5歲的她和祖母南希及父親安芬尼從家鄉長途跋涉到達厄瓜多找尋安身之所。圖中的米老鼠玩偶是她祖母親手清洗、縫合的,也是這段旅程中她唯一的玩具。

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重建土地關係,世界展望會從社區開始的經濟復健之路

追根究柢,石油究竟算是天賜禮物還是惡魔果實?來賓楊建平教授解釋,這種國家過度依賴單一天然資源的現象被經濟學家稱為「荷蘭病」。就國家經濟發展而言,這就像是雙面刃,天然資源出口獲得的大量外匯拉抬幣值,導致其他產業的出口不利,農業、工業、製造業等產業發展也隨之受限。不過相反的,這表示委內瑞拉仍有尚未開發的肥沃土地可以耕作,所以世界展望會進入委內瑞拉的首要工作,就是回歸根本,恢復當地居民與土地之間的關係,結合社區發展行動與生技發展工作,發展如「家庭菜圃」的長期計畫,陪伴社區成長、鼓勵多元的經濟發展。

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世界展望會面對委內瑞拉經濟問題的回應,就是透過「家庭菜圃」計畫去恢復社區跟土地的關係。

家庭菜圃計畫的重點之一,其實是源自於前面提到的兒童飢餓問題。世界展望會透過以下三個漸進式的進程,從糧食援助、技術扶助到地方組織的能力建設,讓許多受益家庭的孩子不只獲得營養改善,家庭的父母也更有自信,而委內瑞拉國家的社區發展更受到莫大的幫助。

一、緊急糧食援助
針對當下經濟困頓、糧食缺乏的家庭與兒童,提供立即性的糧食援助。
二、技術援助,扶助謀生
透過工作坊教導受益家庭種植技法與相關物資,包括種植技巧、種子、糧食技術等,並慢慢建立社區關係,給魚也給釣竿的過程也是在恢復人與人、人與社區、人與土地的多元共存關係。
三、長期兒童保護
經濟蕭條之下,童工、童婚等問題也層出不窮。因此世界展望會也在扶助的過程,加強兒童保護觀念的訓練,教育民眾如何避免兒童受到剝削,以及剝削發生時,如何與相關單位回報加以阻止。

不只委內瑞拉,新冠疫情衝擊全球糧食分配議題

然而,糧食與貧窮問題不只發生在經濟崩潰的國度。隨著俄烏戰爭與新冠疫情的雙重影響,經濟通貨膨脹已經蔓延全球,甚至許多國家開啟進一步的糧食管制措施,這將衝擊國際糧食問題,產生更多潛在危機。

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此外,還能從聯合國SDGs的17項永續發展目標看出端倪,降低極度貧窮人口率(extreme poverty rate)發生20年來首次倒退;截至2021年,有超過1億1千萬人口重新落入極度貧窮狀態,流離失所的人數達到8900萬人,其中最嚴重的4500萬人已經面臨飢荒邊緣。

經濟緊縮加上戰爭導致的國際糧食保護政策,都將嚴重影響那些原本就缺乏糧食、仰賴進口糧食的非洲國家。世界展望會也注意到危機將至,救援行動刻不容緩,不只透過飢餓30活動推行全球飢餓的倡議行動;更與世界糧食署合作,進入需要的國家進行緊急糧食發放、社區發展、家庭菜園等事工推行扶助計畫,讓人們擁有推行自己社區、謀求幸福生活的能力,藉此回應糧食缺乏帶來的生存危機!

立即伸出援手,共同面對糧食缺乏的困境!飢餓三十救援專線:(02)8195-3005 即刻救援動起來


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關於《國際大風吹|行動講堂》

由《國際大風吹》李漢威、金鐘主持人蔡尚樺聯手主持,每集《國際大風吹|行動講堂》直播節目將邀請重磅來賓,帶大家深入淺出、探討急需人們重視的國際議題,並呼籲各界付出實際行動,向需要幫助的人伸出援手,展開即刻救援。


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