社群文案與行銷須知:獻祭富樫的腰,召喚時事哏寫法深度教學

社群文案與行銷須知:獻祭富樫的腰,召喚時事哏寫法深度教學

我們想讓你知道的是

截至目前為止,我看到的社群文案富樫義博時事應用並不多。想要藉著這個機會和大家聊聊「我們與時事梗之間的距離」。不管是哪種產品,都有其可能的聯想接點,找出合理的闡述方式,也是我自己時時不斷練習的技能。

文:我是文案

《獵人》漫畫作者富樫義博又重新開始連載,這幾天,他公開了一封親筆信:

兩年我真的無法畫圖,連椅子都沒辦法正常坐。但我現在放棄了從前的作畫方式,重新拿起畫筆開始畫畫了。

各位要好好保重腰部啊。在寫這段話的兩週前,我連上廁所都有問題(擦屁股這姿勢有困難),每次大完便都要沖澡。做什麼動作都要花上常人三到五倍的時間。(譯文來源 RJ 廉傑克曼

但是截至目前為止,我看到的社群文案時事應用並不多。想要藉著這個機會和大家聊聊「我們與時事哏之間的距離」。

如果你的產品或服務能改善腰痛問題

這種天降餡餅的題材如果沒有做,可能會是因為以下原因,我依照可行性和深度來系統化的猜猜看吧。

1. 你根本不知道富樫是誰

這種情況的行銷人,滿需要加強對各個領域的廣泛涉獵,尤其時事哏和專業領域知識不同,如果是to C產業,卻只把所有時間放在專業知識,其實是滿危險的。

我的建議是,如果真的完全沒有時間,至少要每天花10分鐘看一下Google Trend的熱門列表。雖然短時間內可能無法立刻追上天天看新資訊的人,但是先把習慣培養起來。

2. 你知道富樫是誰,但是不知道他的腰痛消息

這樣的要求已經稍有門檻,但是除了定時追蹤每一個次文化的關鍵媒體之外,另一個偷吃步的方式,是主動經常關注社群文案時事表現佳的媒體,問自己這個問題:「為什麼他(們)忽然拿這件事當題材?」

再進一步以縮小日期範圍的方式去搜尋後,你多半能得知最新發生的熱門消息。

例如教育部的小編,就已經使用《獵人》的畫風做出宣導貼文,同時吸引很多人的關注。你這時候如果去查看《獵人》相關的最新消息,很容易就能知道作者富樫義博最近發生了什麼事。

3. 我知道富樫腰痛,但我說服不了老闆

必須關注你的資料收集能力和提案方法。

或許老闆會講:「漫畫都是年輕人看的,不是我們的客戶。」但是要注意哦,《獵人》從1998年就開始連載,如果從12歲開始看,現在這些讀者的年紀是2022-1998+12=36歲!

雖然我不是數學家,但是這聽起來很不錯對吧?

如果單從漫畫等於低齡的成見去推理,當然無法說服不清楚作品背景的主管。但如果連你自己都沒有意識到的話,那就是可以再加強的地方了。

如果你的產品或服務,無法改善腰痛問題

當然我們沒有天天在過年,產品撞大運跟上時事的機率可遇不可求。但是我們可以透過拆解的方式,系統性地找出時事議題與我們想溝通主題的關聯性

1. 拆解線索

很多現代人的問題是因為「只讀標題」發生的。每件事情都知道個大概,自然難以想像和自身的連結是什麼。重新仔細來看一次文本:

兩年我真的無法畫圖,連椅子都沒辦法正常坐。但我現在放棄了從前的作畫方式,重新拿起畫筆開始畫畫了。

各位要好好保重腰部啊。在寫這段話的兩週前,我連上廁所都有問題(擦屁股這姿勢有困難),每次大完便都要沖澡。做什麼動作都要花上常人三到五倍的時間。

漫畫家、拖稿、椅子、作畫方式、畫筆、沖澡、腰部、上廁所、三到五倍的時間。

有沒有發現,文案的題材瞬間變得很多?

這時候找出自己的產品或服務和這個議題哪裡相關,就變得容易很多了吧。

2. 繼續聯想

當然我們依然會遇到,即使線索變多但還是好像和自己沒什麼關係的情況發生,這時候可以做的事是從似乎有點連結的方向下手。

例如主打兩性的媒體,或許可以從漫畫家開始談不同職業磨合的甘苦談,或者從椅子談如何挑選適合的贈禮,甚至是談腰部⋯⋯(咳咳咳)

而再隨便拿個,食物好了,來舉例:這項食品有漫畫家熱愛的速食的特性嗎?或者可以讓便便更順暢?

舉了兩個例子是要告訴大家,不管是哪種產品,都有其可能的聯想接點,找出合理的闡述方式,也是我自己時時不斷練習的技能。

3. 形式先行

如果如果真的真的覺得沒有關聯,我們可以用「表現形式」來讓人們聯想到這項熱門時事。

教育部以畫風來致敬就是最明顯的例子。如果功力不到,我們也可以調整句子的句型來讓貼文的文案內容有這樣的感受。

素材包含:

  • 漫畫中的名台詞
  • 作者本人的名台詞
  • 這次話題中的文本句型結構

挖掉內容給大家腦海填空一番:

  • 兩年我真的無法__,連__都沒辦法正常_。
  • 但我現在放棄了從前的__方式,重新______。
  • 各位要好好保重__啊。
  • 在寫這段話的兩週前,我連___都有問題,
  • 每次___都要__。做什麼動作都要花上常人三到五倍的時間。

結語:五個加強時事的主要方式

如何呢大家?講到這裡我覺得差不多了,已經講很細了吧~透過五個主要方式:

  1. 吸收新知
  2. 關注頭部媒體
  3. 提案說服
  4. 拆解文本
  5. 形式先行

希望大家都在時事哏上有所進展嘿!

本文經《方格子》授權轉載,原文發表於此

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責任編輯:朱家儀
核稿編輯:翁世航