檳城喬治市藝術節「島嶼島」臺灣設計展:設計不只是美麗,還有「美學」生活化的過程

檳城喬治市藝術節「島嶼島」臺灣設計展:設計不只是美麗,還有「美學」生活化的過程
Photo Credit:城視報

我們想讓你知道的是

喬治市藝術節「島嶼島」 Isle to Isle 項目進入第四年,此活動是由喬治市藝術節Georgetown Festival、駐馬來西亞臺北經濟文化辦事處和城視報聯合呈獻。 今年島嶼島的全新項目:#臺灣設計周,是一次靈感與創意併發的系列實體活動。與 合作策劃,「#不只是美麗」 設計展涵蓋公共建設、藝文策展、地方人文和流行文化4 大範疇,同時設有馬來西亞專區,超過100件展品,為觀展人呈現設計領域豐富的闡釋面向。

文:何凱晶(建築媒體《草稿》內容總編)

從設計去看一座城市或者一個國家,是否可以幫助我們更理解該地方土地?抑或重點還是在看 「設計」本身的視覺呈現?並以美或不美這個標準來判斷其價值?這是我在展場最大的疑問。雖然這個疑問並不妨礙這是一個值得關注的項目活動,畢竟能在一個展場,通過100件精挑的設計品,快速瞭解台灣美學發展史的「濃縮懶人包」,何樂不為呢?

配合一年一度的檳城喬治市藝術節(Georgetown Festival),作為重點專案之一的「島嶼島 Isle to Isle」,主策劃團隊城視報自2019年開始便策劃一系列活動來推動檳城與臺灣之間、以島嶼為共同性的深度交流。

記憶還停在去年島嶼島系列的 「閱讀台灣 (READ TAIWAN)」——從文學來認識台灣。而今年再次聯手《Verse》雜誌,合作策劃為期9天的台灣設計展「不只是美麗Beyond Aesthetic」 ——從設計來認識台灣,除了在檳城英式風格建築 Whiteaways Arcade 的設計展,還同步邀請相關的設計師遠端連線參與線上論壇:「北流建築美學與影像設計」、「城市品牌活動導入公共空間」、「以藝術和設計介入地方:以馬祖國際藝術節為例」和「公家機構的美感設計革命」。因此你除了可以看到設計品,也可以瞭解它們背後的創作動機和思考過程。

北流建筑美学与影像设计线上论坛
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北流建築美學與影像設計線上論壇

設計,不只是美麗,它有沒有解決問題?

說是設計品,不免只讓人聯想到產品設計,但其實本次展覽主題,台灣設計所分成的四個切面分別是:「公共建設」,「藝文策展」,「地方人文」和「流行文化」,大部分都是以都市規劃和地方再生的視角去看美學功能性的一面。《Verse》雜誌創辦人張鐵志在開幕致詞中,表示自己作為一個資深的文化工作者,看見如今臺灣設計美學的指標和意識已經開始跨越它的服務性質,並逐漸成為一種改變台灣面貌的新生力量。

從「公共建設」這個展區來看,巧妙地選了台北流行音樂中心(Taipei Music Center),台灣當代藝術館(Museum of Contemporary Art Taipei MOCA)和西門紅樓(The Red House)這三個代表性建築。畢竟對我而言,在馬來西亞,公共建築和在地藝文活動之間的關聯非常薄弱。因此當看到建築物可以作為流行音樂、當代藝術和潮流文化的容器載體,其中當代藝術館和西門紅樓還是古跡建築。我想美學的鑒賞不只體現在視覺效果,還有重視藝文對城市的養分、歷史對城市的意義。

公共建设展区_台北流行音乐中心的设计简介和周边产品
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公共建設展區

或許是有了這樣的感慨,當下一個展區「藝文策展」和「地方人文」把設計品尺度帶到一個群島或者一座城市,更進一步打開你對美學想像的局限。前者以「馬祖國際藝術島(Matsu Biennial)」 和屏東「南國漫讀節(Reading Festival in Pingtung)」為例,後者則以基隆《魅力基隆》、屏東《屏東本事》、高雄《城市博覽會》這三本在地刊物為例。看完了好想去這個地方旅行,我覺得這個足以驗證設計如何塑造地方品牌形象,並讓它被世界看見。

地方人文展区_马祖的文创品
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地方人文展區

而在馬來西亞,檳城是第一個擁有自己社區刊物《城視報》的城市,創刊8年至今累積了36個期刊,也一步步從刊物到策展,把讀者群從紙本內容帶到實體空間,我覺得很難得的是,來觀展或者聽講座的群眾,並不僅限於相關文化或設計領域的同行,你可以看到全家扶老攜幼,家長耐心地解釋展板上的內容,小孩的生長環境有耳濡目染的文化薰陶。

槟城当地刊物《城视报》另设特别展示区
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城視報展示區

而「流行文化」展區,則主要播映2021年金馬58的視覺設計,由劉耕名導演率Bito團隊,將58金馬這幾個字體立體化,用移動鏡頭去捕捉不同角度的呈現,即便它最後以「靜態」平面形式呈現在海報上,卻能感受它的「動態」,創意呈現「重新對焦,調整和世界的距離」這個主題 。

我每一年都會特別期待金馬獎或者金曲獎的視覺設計,也會特別留意音樂曲目特別設立的最佳裝幀獎。因此在「流行文化」展區也另外展出不同的獲獎實體專輯,如:八歌浪、海光之聲、擒虎記、劉悅德設計師和廖小子設計師的作品。設計和影像聲音對話,是一種美學上的跨域創作,它又成為了另一種藝術鑒賞。

設計,不只是美麗,它也可以不美麗

如何將台灣設計在檳城重新包裝設計?如何不讓新設計搶走原設計的風采?我想這是另一個難題。也因此特別喜歡這次由曾伊霓負責的主視覺設計,以三個基本色調紅黃藍為主,意在回到初衷,為設計做減法而不是加法,整體呈現簡潔舒服。展場的空間設計也遵循這個原則,由大山腳設計事務所Angkasa Lab操刀,以鷹架(scalffolding)為主要結構,並用柔性的米色布料作為隔間和天花,展板和展架則用原木組裝做了幾個原型,與展會暖燈融為一體成為背景,更好地承托展品。

主视觉设计以三个基本色和黄金比例为主,意为回到初衷
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主視覺設計
配合展场的木地板,空间设计上选用原木和米色布料,整体偏暖色调
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展場的空間設計以鷹架為主結構

鷹架是一般用於建築施工現場臨時搭建的結構,施工結束後就會拆卸下來,所以它在一個以「設計」為主的展覽顯得不那麼美麗,卻也因為它在日常扮演的臨時性功能,因為理所當然常見而自動忽視,並不因為它的不美麗而突出,反而因為它的不美麗而突出了懸掛上方的海報。

退場,讓設計為內容主體服務,其實也是一種看不見的美學智慧。

以鹰架为主的海报墙
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海報牆

回到開篇的提問,我覺得設計經常會不小心處於一種誤區,比如為了設計而設計,為了看設計而看設計,設計得越美,越淪為一種附加價值,而忽視了它可以作為主要工具去更好地解決問題。此次台灣設計展有很多優秀的設計品,從展場到展外,對檳城而言也有很多借鑒價值,有著相似的地域環境,有山海撫育的創作生態,有福建和閩南的語言共性等。但是設計終究還是要回到生活本質上,儘管不足以到如同臺灣般的美學力量,也需要很多實驗和試錯的過程,我們先要接受它的「不美麗」,才可以堅定地去提煉土生土長的美學精神。

活動簡介

喬治市藝術節「島嶼島」 Isle to Isle 項目進入第四年,此活動是由喬治市藝術節Georgetown Festival、駐馬來西亞台北經濟文化辦事處和城視報聯合呈獻。

今年島嶼島的全新項目:#臺灣設計周,是一次靈感與創意併發的系列實體活動與合作策劃,「#不只是美麗」 設計展涵蓋公共建設、藝文策展、地方人文和流行文化4 大範疇,同時設有馬來西亞專區,超過100件展品,為觀展人呈現設計領域豐富的闡釋面向。

線下展覽以外,設計周還設有 2 大主題論壇。「#美感騷動」論壇台北市文化局聯合呈獻,由台灣建築師、設計師、導演和策展人設計師輪流帶來「北流建築美學與影像設計」、「城市品牌活動導入公共空間」、「以藝術和設計介入地方:以馬祖國際藝術島為例」和「公家機構的美感設計革命」4 場分享會,論壇以台北線上與展覽現場同步直播。「#設計力與社區力」論壇,由馬來西亞不同的職業人士,以圓桌討論的方式進行對話會。

【不只是美麗 — 臺灣設計周】
時間:2022年7月16日至24日
地點:The Whiteaways Arcade,檳城喬治市

延伸閱讀

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責任編輯:杜晉軒
核稿編輯:吳象元




元宇宙新生代-COVID世代來了!品牌如何接招?

元宇宙新生代-COVID世代來了!品牌如何接招?
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我們想讓你知道的是

生活及成長於Covid-19疫情中的世代橫空出世,面對習慣虛擬化、線上化的C世代,品牌更要及早準備接招。PChome 24h購物也看準商機搶先出手,推出iPhone 14訂閱方案、開設線上立陶宛館等服務,滿足C世代習慣遠距、享受體驗服務的特性!

當市場還在摸索Z世代的消費輪廓和行銷趨勢時,一波C世代大軍已然橫空出世,C世代意指Generation COVID,這波C世代大軍生活及成長於Covid-19疫情中,因為實體接觸的機會被隔離,他們可能沒有畢業典禮、沒有實體接觸國外的機會,或是從進入社會工作都是遠距。eMarketer即指出,疫情期間,消費者前往實體通路次數減少了42%,透過網路消費則反增了54%,大疫情時代使非接觸經濟的發展更躍進,C世代也因此更擁抱科技,甚至可能將成為生活在元宇宙的第一個世代,也將逐漸影響行銷趨勢。

元宇宙當道 C世代透過雲端群聚

C世代與同儕們的互動以線上為主,手機、電腦的線上裝置成為探索世界的工具之一,在學習和工作上也習慣遠距離,許多線上軟體也開發出新功能幫助C世代在元宇宙中群聚。其中Gather Town就是一個例子,雖然是一種視訊軟體,但是更像是一款遊戲,使用者可以自行設定角色,透過角色扮演和他人互動,也可以建立屬於自己的虛擬空間,在裡面開會、上課、進行遊戲等。品牌觀察到新世代的轉變,也紛紛開始與Gather town合作,如HP在Gather Town中開設元宇宙線上分享會,透過四大區域場館跟使用者互動,除了有遊戲區外,同時還展示旗下商品及優惠,並能直接找到折扣跟賣場,此外還能在裡面跟名人交流;台北市稅捐稽徵處也在Gather Town上開設線上展覽館,透過互動解謎,幫助民眾學習各項租稅知識,讓硬知識也能透過符合C世代的方式傳播。

HP在Gather_Town開設線上分享會,運用虛擬互動,在元宇宙中貼近C世代。
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HP在Gather Town開設線上分享會,運用虛擬互動,在元宇宙中貼近C世代。

被封鎖的國界 C世代追求不出門能買天下物

因疫情影響,各國封鎖國界超過一年,截至目前為止,台灣人民也還無法自由地出國,C世代是喪失許多地球村公民權益的一代,失去很多跨國界交流的實體機會。許多品牌也趁機推出服務,協助消費者消弭疫情和國界的阻隔。

C世代少有出國的經驗,與此同時航空業和旅遊業也大受打擊,為了滿足消費者對於出國旅遊的渴望和對於品牌的熱度,新加坡航空之前在旅展中打造飛行旅程體驗區,讓體驗者戴上VR眼罩,探索新航A380的客艙,透過預先體驗培養品牌認同感。在疫情初始時,立陶宛主動贈與台灣疫苗,也讓國人對於這個遠在波羅的海的國家開始有了感恩之情和好奇心,但苦於疫情還是無法實際到當地體驗,PChome 24h購物與立陶宛企業局為了深化台立兩國的交流和滿足C世代消費者,共同開設「立陶宛館」,日前也在站上正式試營運,進駐立陶宛10大品牌,幫助C世代消費者不出國,透過熟悉的科技操作,就能品嘗異國美食,打開對於世界的感官。

PChome_24h購物開設立陶宛館,讓C世代透過最熟悉的手指購物就能嘗到異國好
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PChome 24h購物開設立陶宛館,讓C世代透過最熟悉的手指購物就能嘗到異國好滋味。

體驗至上 訂閱制便利創新服務收買C世代的心

相較於產品本身,C世代更加注重享受及購買體驗。因此,若想吸引更多顧客,零售商就必須推出不同以往的服務。訂閱制雖然行之有年,但大部分在民生必需品上,如咖啡、保健食品、生鮮食品或是視聽娛樂方案上,但在智慧型手機這種相較之下使用週期較久的產品上卻尚未有過。對新興世代的消費者而言,智慧型手機不單純只是通訊作用,還包含了品牌信仰,甚至還有奢侈品的體驗,其中Apple年年出新機,即使產品耐用,也還是讓許多年輕人只要出新機就想換,而非等手上舊機無法使用,影響智慧型手機的消費習慣,讓其使用週期縮短。

過去一直傳聞Apple即將推出訂閱制, iPhone 14的發布會上卻沒有發表這項消息,然而全台電商中唯一Apple全系列授權經銷商PChome 24h購物搶先推出了iPhone 14的訂閱方案,訂閱週期為12個月,訂閱期滿後繳回舊機就能換新機,並主打低月付額、免預繳、免押金、專屬保險等服務。PChome 24h購物觀察到iPhone使用者的痛點,在保險服務上也有相對完整的保障,如果在訂閱期間手機不見、或是重大事故需維修,只需付出2,500元的自負額,便能享有一次原機維修或是置換服務。這樣的服務不僅讓C世代更能降低擁抱科技的門檻,進一步完整周邊服務,也因此在網路上掀起一波討論聲量。

PChome_24h購物搶先Apple_____推出訂閱方案,幫助C世代更能擁抱
Photo Credit:爆米花數位
PChome 24h購物搶先Apple推出訂閱方案,幫助C世代更能擁抱科技。

雖然世界已逐漸與疫情共存,但在這段時間內生長的C世代消費習慣,或許已奠定未來幾年內的市場趨勢,面對這群習慣虛擬化、線上化的世代,品牌更要及早準備接招。

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