創業需要註冊商標嗎?不一定,但註冊後可以得到這三個好處

我們想讓你知道的是
如果沒有考慮做銷售、建立品牌讓大眾以商標連結商品與服務,也覺得不需要以法律來保護權利被侵害的保障的話,其實不一定需要去註冊商標,那麼註冊商標會有哪些效益呢?
文:邱茂恒(查爾獅)(理財規劃顧問/定方股份有限公司執行副總)
經歷了公司(定方)與個人(查爾獅投資理財)的7個月商標流程,終於取得商標權,這邊分享幾個覺得重要的關鍵,讓創業想申請商標的朋友可以做個參考。
為什麼需要註冊商標?
商標最直接的功能是表彰商品與服務的來源,而我們註冊商標最主要的效益有三個 [註1]:
- 以行銷目的考量。
- 影響到大眾的識別認知。
- 有排他性保護權利的效果。
如果沒有考慮做銷售、建立品牌讓大眾以商標連結商品與服務,也覺得不需要以法律來保護權利被侵害的保障的話(同時須依法律規定能註冊受到《商標法》的保護),是不一定需要去註冊商標的。
譬如說:「黃家滷味」這四個字的招牌使用。
招牌的使用只是讓人知道這一個商家名稱,但實際上並不具備識別性,全台灣使用黃家兩個字結合餐飲甚至滷味的店家,族繁不及備載 [註2]。在大眾已經有普遍認知下,「黃」這個姓氏也不是「黃家滷味」所獨有,這種通用性的文字描述,不能排除其他人使用它的權利。也因此沒有去以「黃家滷味」註冊商標的必要(筆者:這類情形原則上也無法審核過關)。
註冊商標的三個優點
商標的專屬性質、排他性質、財產性質,都可以幫助我們達到預防、保護的效果,主要衍伸的優點有三個:
1. 識別的品牌效應
因為服務或商品的產出內容,如果與商標產生連結,會使人產生「品牌效應」的效果,也就是說光看到商標、聽到品牌,就會有對產品定位、感受有一種認知。例如麥當勞的「M」,就會讓人連結到,萬一不知道吃什麼時,麥當勞永遠會是個選項、麥當勞的薯條好吃、麥當勞的品質保證……等,這些都會影響到長期經營與銷售的結果。
2. 《商標法》保護專屬的權利
商標申請註冊後,會具備獨佔性與排他性,因此可以要求侵害商標者,禁止繼續侵害的行為。同時也可以主張民事上的權利(筆者:如《商標法》第69、70條),甚至有刑事責任的可能(如《商標法》第95~98條)。
3. 具備移轉與授權他人使用的財產權性質:
商標是屬於智慧財產權的一部分,是屬於無體財產權,在法律上有物權上的效果,因此可以移轉給他人,但也要留意需要登記才可以對抗其他人 [註3]。
申請商標的流程
- 設計自己的商標
- 申請商標註冊
- 審查通過後註冊,或者不通過後救濟程序
在這樣的流程中需要注意的是,申請的類別以及是否符合商標註冊的規定,審核不通過是否走救濟程序,若審核通過註冊又會有什麼問題,可以參考下圖流程判斷:

申請註冊商標前,也在想想是否自己需要申請註冊,並且也推薦前往「經濟部智慧財產局-商標主題網」詳細了解程序、審查、規費等問題。
註解
- 參照《商標法》第5條
- 參照《商標法》第29、30條
- 參照《商標法》第27、42條
官方網站:定方財務顧問
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責任編輯:丁肇九
核稿編輯:翁世航
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超越運動場上的勝利,定義屬於自己的成功

我們想讓你知道的是
運動競賽中,總有站上頒獎台、榮獲金銀銅牌的高光時刻,但每每在賽事裡,即使遭逢意外受傷,仍要堅持運動精神、完成比賽的運動員們,也值得獲得全場觀眾們的熱烈鼓掌。場外勿以一時成敗論英雄,成功應由運動員自己來定義。如同Nike秉持Just do it的精神!鼓勵大眾全力以赴、放手一搏,何謂成功?將無所定義!

0.03秒,對日常生活中的你我,可能只是一個彈指的瞬間;解鎖手機的指尖滑動,可能都遠多於這剎那。但對於2023年成都世大運游泳賽道上的台灣選手王冠閎來說,這卻是奪得金牌或銀牌的差距。在200公尺蝶式的決賽中,與日本選手寺田拓未僅有0.03秒的差距,王冠閎以1分55秒69的成績奪下銀牌,也為接下來的亞運增添信心。無關排名,王冠閎在賽事中的全力拼搏,更值得所有人鼓掌喝采。事實上,從甫落幕的世大運,到即將登場的2023年杭州亞運,甚至延續到眾所期待的2024年巴黎奧運,贏與輸或許是運動場上寫實的成功象徵,但無論是否如願奪牌,展現竭盡所能對勝利渴望的運動員,或許更值得人們的尊敬與鼓勵。
個人的成功 需要時間來累積

逐漸受到國人關注的田徑場上,陳奎儒肯定是引起熱議的體壇新星。在2017年台北世大運的男子110公尺跨欄項目中,跑出了13.55秒的成績,不僅奪得銀牌,更打破全國紀錄。隔年2018雅加達亞運再以13.39秒紀錄突破自己樹立的全國紀錄,睽違48年由台灣選手拿下男子110公尺跨欄銀牌。但你可曾想過,幼年時的他曾需穿鐵甲衣、輔助器來協助正常行走。
陳奎儒身旁的訓練團隊成員們,總是會給予他「一直很努力地在進步」的評鑑,他也曾在媒體訪問中說道:「從小到大我都不是最好的,因為不被看好,所以每次我都想做到最好。」如鐵一般的意志,逐步精進、超越輸贏,達成看似不可能的目標,讓陳奎儒終能踏上東京奧運的最高殿堂,與美國、牙買加的頂尖選手們同場競爭。

「雖無法改變家庭環境,但我能改變自己的命運!」拳擊甜心黃筱雯,從小父母離異、父親更多次吸毒入獄,仰賴爺爺開計程車扶養長大,接觸拳擊運動後,靠著自己的雙手,擊敗原生家庭的束縛,扭轉自己的命運,在東京奧運一舉奪銅,在2023年世錦賽更拿下第二面金牌。
無論在田徑場、拳擊場上的運動員們,即使有場邊教練與支援團隊的陪同,仍是需要一人扛起身心靈的龐大壓力。成功絕非一蹴可及,一時的輸贏並無法定奪每一位運動員的成就,因為往往在跌倒之後的重新邁步前進,步伐會更加地堅毅有力,運動員背後的故事也將更加的立體、鮮明而耀眼。
大我的勝利 不受限於運動場上
近年來,從持續吹起熱血旋風的HBL高中籃球聯賽,以及2023年成都世大運中華男籃締造隊史新猷的第11名佳績,加上赴日參加世界大學籃球系列賽,擊敗美國NCAA一級球隊與地主日本白鷗大學球隊的政大雄鷹籃球隊,再看到因COVID疫情睽違三年重啟的威廉瓊斯盃籃球邀請賽上,中華藍和中華白兩隊的拼搏表現,都讓台灣民眾們重拾起對於籃球運動的熱愛。在球類運動的團隊項目裡,成敗或許會因個人如英雄般的表現而影響輸贏,但藉由團隊凝聚眾志成城的力量與態度,更可讓球隊中的每一位球員都互相砥礪與交互成長,所展現出共好、共榮的團隊精神遠比隊伍能否奪牌的成果還更值得我們感動與學習。

另一方面,步出競技場外,運動員也能夠在社會中發揮其影響力,藉由不同方式來啟發更多新世代,感受運動的正向力量,進而創造更好的社會良性互動,這何嘗不也是一種運動的勝利呢?空手道競技場上的「小清新」文姿云,就曾在Nike與Teach For Taiwan團隊的邀請下前往花蓮,陪伴當地8所偏鄉小學的62位學童們,擔任一日老師,親自寫教案、帶領學童們上課、進行分組競賽,而文姿云也希望透過個人對於空手道運動的執著及拚勁,讓更多孩童們能體驗運動精神的重要性,進而對自我人生產生更多的決心與動力。
而身為中華男籃主控的陳盈駿,如同他控球後衛的角色,在籃球場外更是完美的詮釋「分享」的精神。陳盈駿攜手Nike,以他的生活口號「Have a nice Ray」,走訪偏鄉從事公益活動,透過籃球運動,教育基層孩童,更分享身為籃球運動員會面臨的挫折與挑戰,鼓勵偏鄉孩童勇於挑戰自己不設限。讓運動的成功定義不僅侷限場上的勝負,反而將運動的精神扎根全民心中,亦是一種廣義的勝利。
屬於未來的勝利,全世界共享

透過運動所彰顯出的成功,更可能是屬於全人類的。馬拉松界知名的Breaking 2計劃,就是一項無關世界排名與競賽輸贏的範例。挑戰人類在體能上的極限,當那1:59:40的紀錄終於達成,勝利並不僅屬於Eliud Kipchoge一人獨享,而是全人類共同努力的成就。
文化上的成就更可以透過運動的表現形式,達到前所未有的高度。2023年9月即將舉行的第19屆亞運,首度將Breaking(霹靂舞)列入正式競技比賽項目,同時亦將於2024年首次登上巴黎奧運,體壇人士更積極倡議將其延續至2028年洛杉磯奧運。目前正努力進行亞運培訓的台灣Breaking(霹靂舞)國手孫振就曾表示:「正因有著長達50年的嘻哈文化來支撐,才能孕育出Breaking如此獨特的競技舞蹈,進入奧運殿堂。」

更多女性投入運動領域的未來,也是全球體壇發展上的一大成功。身處變革最前線的全球女性,正重新定義著運動的意義,Nike全球女性品牌副總裁Liz Weldon曾說到:「在過去的50年裡,我們在展現了反叛精神的同時,也引領著進步的方向—Just Do It。我們一直鼓勵世界各地人們只管放手去做。」女性透過競技體育、健身等不同形式的運動,為體壇注入一股充滿靈魂、齊心團結,以及不受框架約束的感動。無分性別族群、人人皆能動起來的下一代,相信必將是運動的一大成功。

運動場上的贏與輸或許是運動成就的光與影,但頒獎台上的光榮僅僅只是一位運動員生涯的驚嘆號。但背後無數動人的運動故事與運動員展現的不服輸的精神,是一個接一個的逗號與未完待續。正如Nike持續支持各領域頂尖好手追求卓越,秉持Just Do It的精神,鼓勵運動員放手一搏,成就屬於自己定義的成功。
漫畫設計:劉若瑜
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