迪士尼第三季財報數字亮眼,主題樂園表現出色;3大串流訂戶加總超車Netflix,年底無廣告版醞釀大漲

迪士尼第三季財報數字亮眼,主題樂園表現出色;3大串流訂戶加總超車Netflix,年底無廣告版醞釀大漲
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迪士尼公布第三季財報,各項數字表現亮眼,而迪士尼也藉此宣佈了未來一系列的串流調整費用計畫。

迪士尼公布了今(2022)年第三季的財報,營收數字顯示成長了26%,這在很大程度歸功於迪士尼主題樂園在後疫情時代的需求攀升,民眾對迪士尼樂園已從COVID-19(嚴重特殊傳染性肺炎、新冠肺炎、武漢肺炎)的低迷中猛烈反彈。

至於迪士尼近年積極發展的旗下串流平台Disney+,也強勢成長,會員數正式突破1.5億大關。然而,迪士尼仍表示將提高Disney+的會員價格,藉以降低未來用戶成長放緩的影響。

迪士尼的數字成長

截至7月2日,迪士尼的財報稱第三季季度營收為215億美元,對比去年同期增長26%,高過市場預期;能有此成績,得益於迪士尼樂園、體驗和產品部門的第三財季營收年增72%至74 億美元,較去年同期43億美元明顯大幅成長。

而迪士尼旗下串流平台Disney+,也在此一季度獲得1440萬的訂戶,大幅超越華爾街分析師預測的1000萬訂戶。Disney+在北美之外的國際訂戶成長最為明顯,增加了600萬訂戶,來到4920萬。截至7月2日,Disney+全球總訂戶正式達到1.521億。

Disney+訂戶的強勢增長,應該也與串流龍頭Netflix在2022年上半年減少訂戶有關,而且,華納兄弟也發現,在美國的HBO Max和Discovery+訂戶有所下降。至於迪士尼旗下串流平台目前的全球總訂戶為2.211億,其中包括Disney+、Disney+ Hotstar、Hulu和ESPN+,加總的訂戶已經超越了Netflix,Netflix在第二季結束時訂戶為2.207億。

對此,迪士尼執行長鮑勃・查佩克(Bob Chapek)表示:「迪士尼有一個出色的季度,我們的世界級創意和業務團隊在國內的迪士尼樂園表現出色,而直播體育收視率也大幅增加,Disney+用戶顯著增長。」

迪士尼近期的強勢反彈,也讓迪士尼董事會最近延長了鮑勃・查佩克的合約至2025年7月。

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鮑勃・查佩克

迪士尼旗下串流的一系列調漲

近年在COVID-19疫情的推波助瀾之下,好萊塢影視產業都將資源大量投入於串流平台,而「廣告訂閱方案」已是個大串流不可避免的趨勢,向來反對在串流平台中出現「廣告」的Netflix,也鬆口表示未來對於廣告的開放態度。

至於Netflix在串流市場的最大競爭對手Disney+,也宣布確立廣告訂閱方案,將於2022年12月8日推出帶有廣告計劃的收費方案「Disney+ Basic」,價格為每月7.99美元,價格低於無廣告的方案,至於Disney+無廣告版本的價格,屆時將上漲至每月10.99 美元,漲幅為38%,並將被稱為「Disney+ Premium」。

「Disney+ Basic」將以每小時約4分鐘的方式投放廣告。而迪士尼廣告銷售總裁莉塔費蘿(Rita Ferro)表示,此方案將從15秒和30秒的廣告開始,但隨著時間的推移,將擴展到「全套廣告產品」。至於Disney+不會接受政治或酒精廣告,也不會在孩子的個人資料中投放廣告或反對學前教育節目。

迪士尼預計,大多數Disney+的訂戶將選擇有廣告的便宜方案。外界分析,「Disney+ Basic」策略旨在減輕Disney+訂戶對無廣告計劃價格上漲的憤怒,以及不可避免的退訂潮。

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除了Disney+之外,迪士尼也調整了旗下兩大串流平台Hulu、ESPN+的費用。ESPN+將在8月上調費用,從每月6.99美元漲價至9.99美元;而Hulu則是從10月10日起,將把有廣告的Hulu價格,從每月6.99美元提高至7.99美元,無廣告的方案價格,則將從每月12.99美元提高至14.99美元。

迪士尼在美國的「Disney Bundle」套餐方案也將微調,「Disney Bundle」包含有廣告的Hulu、無廣告的Disney+和ESPN+,將從每月13.99美元漲至14.99美元;至於「Disney Bundle」高級版方案——無廣告的Hulu、Disney+和ESPN+,將保持每月19.99美元的訂閱費用。

對於這一系列的調漲,迪士尼媒體與娛樂發行部執行長卡里姆・丹尼爾(Kareem Daniel)表示:「迪士尼憑藉新的廣告方案——Disney+和整個串流媒體產品組合的擴展計劃,將為各消費族群提供更多付費方案的選擇,並滿足觀眾的多樣化需求,同時吸引更多的訂戶。」

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Disney+、Hulu和ESPN+獨立計劃

  • Disney+ Basic(含廣告):每月7.99美元
  • Disney + Premium(無廣告):每月10.99美元;每年109.99美元
  • Hulu Basic(含廣告):每月7.99美元;每年79.99美元
  • Hulu Premium(無廣告):每月14.99美元
  • ESPN+:每月9.99美元;每年99.99美元

迪士尼套餐

  • 基本(含廣告):Disney+、Hulu:每月9.99美元
  • 基本(含廣告):Disney+、Hulu、ESPN+:每月12.99美元
  • 舊版:Disney+(無廣告)、Hulu(有廣告)、ESPN+(有廣告):每月14.99美元——僅限現有訂閱者
  • 高級版:Disney+(無廣告)、Hulu(無廣告)、ESPN+(有廣告):每月19.99美元

Hulu + 直播電視

  • 基本:包括帶廣告的Hulu SVOD、帶廣告的Disney+、ESPN+:每月69.99美元
  • 舊版:包括帶廣告的Hulu SVOD、Disney+無廣告、ESPN+:每月74.99美元(僅限現有訂閱者)
  • 高級版:包括Hulu SVOD 無廣告、Disney+ 無廣告、ESPN+:每月82.99美元

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核稿編輯:翁世航