美國人愛串流:Netflix率領串流媒體大軍壓境,觀看數字在歷史上首度超越有線電視

美國人愛串流:Netflix率領串流媒體大軍壓境,觀看數字在歷史上首度超越有線電視
Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

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這幾年因COVID-19影響,加速了串流平台的發展,而Netflix、迪士尼等影視大廠,也都加強力道發展串流,形成小螢幕上的軍備競賽,而在美國串流首度超越了有線電視,也正代表有線電視「剪線潮」已經是現在進行式,且有越來越加劇的趨勢。

近年,串流媒體平台大肆崛起,各大影視內容在相互競爭之下,逐步從有線電視轉向串流,而根據美國權威娛樂媒體《綜藝報》指出,根據尼爾森的最新數據,以Netflix為首的流媒體平台,在今(2022)年7月觀看數字首次超過有線電視網絡,佔據了當月美國電視收視的最大比重。換句話說,相較於廣播或是有線電視,今日的美國人更願意透過串流媒體在電視上觀看影視內容。

7月份,美國電視家庭的串流媒體,在總消費中所佔比重達到創紀錄的34.8%,而有線和無線電視則分別佔據34.4%和21.6%。其實,串流媒體的使用量早在之前就超過無線,但是,這是串流歷史上首度超過有線電視。

會有這樣的爆量表現,最大功臣當數Netflix。在串流媒體的34.8%之中,Netflix佔據了8.0%,同時創下了該服務的歷史新高。7月份的Netflix,旗下頭牌自然是《怪奇物語》第4季,其中第2輯於7月1日全球上線,在第2輯的帶動之下,《怪奇物語》第4季的總觀看時長突破10億大關,前一部突破10億觀看時長的是《魷魚遊戲》,28天就累積至16.5億小時。

影集部分除了《怪奇物語》第4季第2輯之外,Netflix還有《維琴河》以及《雨傘學院》也表現不俗。至於電影部分,Netflix也有動畫片《海獸獵人》以及由萊恩葛斯林(Ryan Gosling)、安娜德哈瑪斯(Ana de Armas)、克里斯伊凡(Chris Evans)主演的《灰影人》,也貢獻超越了50億分鐘。

怪奇物語第4季上線3週締造觀看佳績
Photo Credit: Netflix提供
《怪奇物語》第4季

除了Netflix之外,影視龍頭迪士尼旗下的串流平台Hulu也有好表現,在7月創下了3.6%的佔比,同樣創紀錄。而能有此表現,歸功於《破案三人行》以及《The Bear》,總觀看時間約為30億分鐘;而電商龍頭亞馬遜的Prime Video,也創造了3.0%的收視佔比,全新推出的影集《終極名單》,以及《黑袍糾察隊》都有好表現,此兩部作品合計觀看分鐘數超過80億。

總體而言,在美國7月份的串流媒體使用量與6月份相比成長了3.2%,而根據尼爾森的數據指出,7月份的串流媒體播放時間,每週平均接近1910億分鐘。

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至於有線電視的部分,7月份與6月份相比收視率下降了2%,體育收視率在有線電視類別中跌幅最大,相較6月下降了15.4%,回溯前一年,對比當時重啟的東京奧運則是下降了34%。

這幾年因COVID-19(嚴重特殊傳染性肺炎、新冠肺炎、武漢肺炎)影響,加速了串流平台的發展,而Netflix、迪士尼等影視大廠,也都加強力道發展串流,形成小螢幕上的軍備競賽,而在美國串流首度超越了有線電視,也正代表有線電視「剪線潮」已經是現在進行式,且有越來越加劇的趨勢。

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核稿編輯:楊士範