星巴克全面撤資,俄企業收購店面以「星咖啡」重新開張,強調國內資源可克服經濟危機

星巴克全面撤資,俄企業收購店面以「星咖啡」重新開張,強調國內資源可克服經濟危機
Photo Credit: AP / 達志影像

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俄國對烏克蘭的軍事行動引發各大國際品牌退出俄國市場,而近日宣布撤資的星巴克店面則由俄國業者收購後,以相似名稱重新開張。重建的品牌形象大多與俄羅斯民族性做連結,也透過與國內供應商合作,試圖克服俄國目前面臨的經濟危機。

文:饒珮琪(Peichi Jao)

據《今日美國》報導,俄國一名公開支持普亭的饒舌歌手Timati(Yunus Yusupov)及餐飲企業家Anton Pinsky,已宣布攜手收購莫斯科所有星巴克(Starbucks)門市,將其改名為「星咖啡」(Stars Coffee)並擴大經營面。

《莫斯科時報》稱,星咖啡將持續在莫斯科開設10家分店,預計在2022年9月底之前增至90個據點,並擴展到俄羅斯的其他16個城市。

星咖啡雖揚言取代星巴克的地位,但在命名上採取模仿策略,使用了相似的英文名稱;此外,星咖啡商標神似星巴克具代表性的長髮飄逸、帶有神秘微笑的女性形象,將頂著皇冠的美人魚圖像,改成頭戴俄國傳統頭飾Kokoshnik的小女孩。

國人喝了30年的星巴克全面撤資,俄相關企業虎視眈眈

根據《AXIOS》報導,隨著俄羅斯從共產主義轉向資本主義,俄羅斯消費者於1990年首次接觸到西方品牌。30餘年後的今日,有超過1000家企業因應俄國對烏克蘭的入侵,而選擇縮減經營或全面退出俄國市場。

星巴克自2007年搶進俄國市場,直至2022年已在俄羅斯開設約130家分店。據《BBC》指出,星巴克在今(2022)年3月便開始關閉在俄國的據點,已在今年5月全面撤出俄羅斯。

據《今日美國》報導,各家企業的持續出走,對早已習慣西方消費文化的俄羅斯人造成心理上的打擊;然而,俄羅斯的企業家們也藉此抓準機會,將投資目標轉向這些大量的閒置店面。

「去星巴克化」與國內供應商合作並擴大經營面

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