從「瀏海」到「動態島」:今天,我看到了「恥力全開」的Apple

從「瀏海」到「動態島」:今天,我看到了「恥力全開」的Apple
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我們想讓你知道的是

聽完Apple的產品發表會,除了各種族繁不及備載的新設計、新功能之外,我覺得最有趣的是Apple的恥力水準變高了。我用「恥力」來形容這種寫法,並沒有貶意,或是用行話講叫做「直接把bug變成feature」......

關於「Far Out」

在進入正題之前,先回顧不久前的兩篇相關文章。第一篇談的是談這次發表會的主題標語「Far Out」。從發表會內容來看,相關功能是「iPhone可以透過衛星發出緊急求救訊號」。

這個功能平常不會用到(目前還不是有些人以為的「可以用衛星講電話」),而且雖然技術上全球可用,但目前大概也只有北美地區能串起整個從求援、轉接、搜救的架構。

希望其他國家的搜救體系也能經由這項技術的普及(各家手機應該遲早都會有),來陸續支援這項功能。

所以從「衛星求救」的觀點來看,「Far Out」可以解釋成兩層相關意思:

  1. 無論你去到多偏遠(far out)的地方,緊急時都可以透過這項功能求救,提高安全回家的機會。
  2. 你的iPhone可以連上遠在太空中(far out)的衛星,在沒有手機訊號的地方也能求救。

所以從英文的角度來說,是相當貼切的寫法;不過官方的中文版翻譯「超前瞻」,就似乎這兩層的意思都沒有抓到。不過中文要同時切合這兩層有點難,用比較口語的方式說成「遠在天邊」(隱含著「救援近在眼前」這樣),或許就有點接近了。

順帶一提:比Apple早幾天發表的華為Mate 50也宣稱有類似功能,但卻「首發時暫不支援」。或許是因為技術或政治因素影響,所以只能宣傳不能用;但以「向上捅破天」的豪語把它變成發表時的主打功能,還是需要不少恥力。

關於「恥力」

我在前幾天的一則Facebook社團貼文中提到一個關於「恥力」的案例:

FB上有一則賣劣質膠鞋(廣告上沒說中國製,但鞋墊上的字樣露餡)的廣告,文案上有這麼兩句:

「為了保持傳統手製原味,每隻鞋子的大小和花色都有些許落差」

我看了有點覺得好笑:雖然手製或許不如機器準確,即使真的是手製,每隻鞋子都不一樣也太離譜,萬一一邊合腳一邊不合怎麼辦?

但人家就是有這個「膽識」把缺點直接寫出來,而且一句話就把它變成特色優點。而且既然話講在先,買了表示你接受,之後客服就可以不管了。這是不是一種本事?

簡單的說,這種玩法的公式就是「倒果為因」,把品管不佳而「大小不同」的結果,變成「為了維持手製原味」的原因。公式很簡單,只是看你的文字功力、以及恥力程度而已。

關於這種「技巧」,可以參閱我從前寫的〈牛排館話術〉一文。

我用「恥力」來形容這種寫法,並沒有貶意(會貶的是不良的產品和廣告心態,而不是「寫法」)。只是Apple從前不常用這種技巧,現在「居然」也用了,所以令我覺得有點新鮮。

從「瀏海」到「黑斑」

iPhone X之後的系列(以及後來的一些其他品牌)產品,在螢幕頂端都有一個俗稱「瀏海」的黑色下凹,以容納前鏡頭、感測器等等組件。

這個「破壞畫面完整」的設計,當初Apple要「領先業界」推出之前,內部也想必有很大的爭議,最後則是在「讓螢幕盡量貼到邊框」的考量下所做的妥協,其他廠商一看這樣能賣,當然也就陸續跟進。

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Photo Credit: iStock

幾年來雖然大家也慢慢習慣了,但當然都期望能把這些組件都藏到螢幕下方,讓畫面上不會缺一塊。

雖然有些手機廠商陸續宣稱即將做出這類螢幕下組件,可以讓手機不再有「瀏海」,但目前包括最新發表的iPhone 14,都還是沒有突破這一點。

Apple在這一點上的改變,是iPhone 14上的「瀏海」從螢幕頂部脫離,變成了一個長形的「黑斑」(裡面應該包含了鏡頭和感測器)。雖然這樣也算是進步了、也佔據了小得多的螢幕空間,但因為黑斑的阻擋,周圍的區域可用性也還是降低了不少。

從「臭蟲」到「功能」

所以有趣的來了:於是這次Apple不再多做說明、也不用躲躲藏藏,直接恥力大開,或是用行話講叫做「直接把bug(問題)變成feature(功能項目)」。

既然黑斑拿不掉,螢幕頂端又是經常顯示系統訊息的區域(通常是黑色方塊),那何不把兩件事合而為一、餿水變黃金,把黑斑當作「還沒打開的訊息」就好?

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Photo Credit: Apple

更有趣的是,不僅臭蟲變功能,Apple還幫它取了一個叫做「Dynamic Island」的華麗名稱,中文翻譯叫做「動態島」(台灣版)或「靈動島」(中國版)。

就命名角度來說,「Island/島」的觀念算是神來一筆,把「漂浮在螢幕上的黑斑」當成一個「有功能的島」(特別是用水藍色底圖就更像了)。從行銷觀點來說,幫特定的功能取個有趣的名字,有利於提高記憶度、以及使用者「對,它是個功能沒錯」的認同感。

(就像幫蟑螂取名叫「小強」之後,就稍微比較沒那麼可怕的意思差不多。)

倒果為因

但最重要的是,這樣的設計思維就是我在前面膠鞋案例中提到的關鍵:

這種玩法的公式就是「倒果為因」,把品管不佳而「大小不同」的結果,變成「為了維持手製原味」的原因。公式很簡單,只是看你的文字功力、以及恥力程度而已。

「暫時無法消除的黑斑」變成了「發明出動態島」的靈感,也讓這這隻臭蟲在取了個好名字之後變成了寵物。

換言之,只要你恥力夠、文字功力也強、敢編故事,那麼這種「倒果為因」、「移形換位」的本事就派得上用場。

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作者製作提供,原圖來自Apple發表會

看到「源自硬體和軟體的協同設計」這句話,我真的大笑了。雖然這句話當然可以解釋成Apple所有產品的設計原則,但放在這裡、再加上對Apple「恥力覺醒」的先入為主成見,這四段台詞真的太有趣了。

你看懂了其中的微妙嗎?相信經過這些說明,你也可以慢慢看出一些行銷語言的寫作技巧、以及當觀眾時怎麼去解讀它們。

更重要的是,這一招「移形換位」你學到了嗎?

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延伸閱讀

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責任編輯:丁肇九
核稿編輯:翁世航


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近幾年受到疫情影響,大環境十分不景氣,其中,不少中小企業首當其衝,面臨許多營運困難、需要周轉資金,為了復甦經濟、緩解問題,除了政府針對中小企業推出企業紓困方案之外,民間也有值得信賴的融資租賃公司,提供安全有保障的管道及優惠方案,攜手協助國內經濟支柱──中小企業挺過難關。

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想要申請政府的中小企業紓困貸款,須符合以下條件:

  1. 依法辦理公司登記、商業登記、有限合夥登記,或無上述登記而有稅籍登記,或依商業登記法第五條得免辦理登記之小規模商業。
  2. 自中華民國109年1月起至111年12月止,任連續2個月之月平均或任一個月,與「107年同期、108年同期、108年下半年之月平均、109年內任連續2個月之月平均或任1個月、110年內任連續2個月之月平均或任1個月、111年內任連續2個月之月平均或任1個月」相比,營業額減少達15%。
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此外,這邊也列出行政院對於中小企業的定義,提供大家參考:指有依法辦理公司登記、商業登記、稅籍登記、有限合夥登記的企業,且實收資本額在新台幣1億元以下,或僱用員工未滿200人的公司。

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為了降低疫情對國內經濟造成的衝擊,央行提供的中小型企業融資專案祭出相關優惠,以期協助企業度過難關,然而今年雖確定不續辦,但2022年經濟部仍針對企業提供解決資金問題的方案,主要有「舊有貸款展延」、「營運資金貸款」以及「振興資金貸款」3種,以下將介紹這些貸款方案的申請額度、期限等內容,提供給大家參考:

1. 舊有貸款展延
相關規定:
受影響事業於中華民國110年6月1日前已辦理的貸款,可申請展延本金償還期限(含寬限期),中華民國109年、110年5月至12月及110年受影響中小型事業的第一款貸款,可辦理利息減免。
貸款期限:最長1年
貸款利息與額度:利率最高按中華郵政一年期定期儲金機動利率計算。每家利息補貼金額以新臺幣22萬元為上限。

2. 營運資金貸款
相關規定:
受影響事業所需,用以支付員工薪資及廠房、營業場所或辦公場所租金時得予申辦。
貸款期限:每筆貸款期限最長3年,含寬限期最長1年(利息補貼最長6個月)
貸款利息與額度:於中華民國109年、110年5月至12月及110年受影響中小型事業的第一款貸款,貸款利息得以補貼,利率最高按中華郵政二年期定期儲金機動利率加百分之一計算。每家利息補貼金額以新臺幣5.5萬元為上限。此外,員工薪資與租金貸款額度均視申貸前一個月受影響事業的投保情況而定,最高核給6個月薪資/租金總額,總貸款額度最高為新臺幣600萬元。

3. 振興資金貸款
相關規定:
受影響事業所需振興週轉資金時可予以申辦。
貸款期限:每筆貸款期限最長5年,含寬限期最長1年(利息補貼最長1年)
貸款利息與額度:中華民國109年、110年5月至12月及110年受影響中小型事業辦理第一款及前款貸款,利息得予補貼。補貼利率最高按中華郵政二年期定期儲金機動利率計算。前款貸款額度,最高為新臺幣1億5千萬元。每家利息補貼金額以新臺幣22萬元為上限。

*以上僅簡單列出政府針對中小企業推出的企業紓困方案初步介紹,詳情可參考經濟部發布的資金紓困振興貸款及利息補貼作業要點

企業紓困貸款資格
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經濟部的相關資金紓困措施如圖所示,申請人可先瞭解每種融資額度、利率與利息補貼方式後申辦。

申請後何時可以獲得資金援助?掌握企業紓困貸款條件審核方式

申請貸款時,需準備相關證明文件,包含企業登記證明、營業狀況(像是來客數統計表、存摺、銀行網銀紀錄、報表等其他收入支出資料)等文件。若是在中華民國110年受影響之中小型事業,應於111年6月1日起至111年12月31日期間內向金融機構提出申請,最遲便會於112年6月30日以前動撥完畢。

相挺中小企業度過難關最佳夥伴|各式紓困貸款管道統整

企業紓困貸款100萬
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除了中央政府,銀行、融資租賃公司、民間貸款等也是中小企業申請紓困貸款的管道。

除了政府的企業紓困方案,其他像是銀行、融資租賃公司、民間貸款等,也都有提供中小企業貸款方案,以下簡單說明不同管道的申辦差異:

1. 中央(政府)企業紓困貸款:
申請名額多,資金來源安全有保障,但審核時間較長、申請流程繁瑣,可能需要至少半年以上的時間。

2. 銀行貸款:
個人與企業皆可申請貸款,不過申請門檻較高,對於信用條件較嚴苛,申請後撥款約需等待1~2週。

3. 融資租賃公司:
貸款門檻較彈性,核撥時間快速,通常僅需3個工作天就可完成,且有些會提供多元化的資貸、租賃或分期方案選擇。

4. 民間貸款:
個人與企業皆可申請,但每家貸款申請條件、利率計算方式與撥款速度皆不同,挑選時須留意。

由以上比較可知,政府與銀行的企業紓困方式申請門檻高、申請流程較繁瑣,且等待撥款的時間也較久,因此,越來越多中小企業會選擇值得信賴的融資租賃公司申辦。

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2. 中租企金【中小企業融資方案】
融資額度:100萬以上
往來期間:20個月~36個月
還款方式:每月按約定金額償還本金及利息費用

中租企金中小企業融資快速流程

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本文章內容由「中租迪和」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。


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