全球科技巨頭拚營收:Netflix、Disney+播廣告,Meta、Twitter推訂閱,用戶買單嗎?

全球科技巨頭拚營收:Netflix、Disney+播廣告,Meta、Twitter推訂閱,用戶買單嗎?
Photo Credit: TenMax

我們想讓你知道的是

Netflix和Disney+年底前雙雙上市廣告方案、Meta將接著Snapchat與Twitter推出訂閱制功能,在此同時,社群平台的元宇宙大夢也還在繼續,這些變革會如何影響消費者呢?

串流影音動態:Netflix和Disney+年底前雙雙上市廣告方案,不同策略誰將獲利?

串流影音大腕Netflix和Disney+,年初財報顯示財務不甚樂觀,紛紛策劃推出廣告方案,以創造多元營收來源。Netflix上半年面臨訂閱戶負成長、營收放緩等衝擊,隨後公告正在研擬含廣告的低價訂閱方案,此一計畫於六月啟動、並在七月宣布由微軟擔任廣告技術夥伴。日前,Netflix公告其廣告方案將在11月於全球六個市場推出,預計在2023年春季前推廣至全球。

根據《彭博社》報導指出,Netflix廣告方案預計每月向訂閱戶收取約7到9美元,約莫為目前高級方案15.49美元的一半;優惠價的全新廣告方案,反映官方期待透過低價吸引更多會員加入,同時透過廣告獲取額外營收。該廣告方案,計畫每小時安插4分鐘的廣告,出現時機將於節目開始前與影片播放中期,且Netflix尚未開放程序化廣告投放系統,預計將手上接到的直購品牌廣告,統一投放給所有平台用戶,避免用戶重複觀看廣告,造成觀感不佳。

與此同時,對手Disney+也預計將於今年12月8號推出廣告方案「Disney Plus Basic」,每月收費7.99美元,同時調漲無廣告方案訂閱收費至每月10.99美元,並更名為「Disney Plus Premium」。

廣告業務外,Disney+正全力開發一個新的會員方案,整合迪士尼旗下的商品、創作內容與服務體驗,進行全管道跨域銷售,實現更大的收益版圖。迪士尼業務多元廣大,包含遊樂園、郵輪、影視製作、串流影音與周邊商品,這次Disney+新推出的整合服務會員計畫,和現有的會員制度相比,主要差異在新增了Disney+串流影音服務,同時迪士尼將整合會員資料,以提供更加客製化的服務,比如某位粉絲到了迪士尼遊樂園「浩克」園區,他將更有機會在Disney+被推薦《女浩克》影視作品,而非其他皮克斯或地理頻道的節目。

多項營利計畫,預計讓Disney+在2024年轉虧為盈。

Meta計畫推出付費功能!Snapchat與Twitter訂閱制先例在前,用戶買單嗎?

蘋果iOS隱私新政「應用程式透明度框架(ATT)」上路後,衝擊APP端廣告鎖定與成效衡量的能力,對Meta廣告營收造成莫大衝擊,光是去年廣告收益就損失100億美元;加之近年,Meta大力發展元宇宙宏圖,期間花費不少——內外夾攻之下,使Meta近期裁員頻傳,急需發展額外的獲利管道與對策。近期據傳正在研擬付費的社群功能,擴展新的商業變現途徑。

據TheVerge報導指出,Meta正積極發展旗下多項產品包含Facebook、Instagram和WhatsApp的付費功能。目前企業內部已組建專門的小組「New Monetization Experiences」,由研究主管Pratiti Raychoudhury帶領。Meta監管貨幣化副總裁John Hegeman表示:「顯而易見地,我們正把握機會,開發會讓用戶感到興奮的新產品、功能與體驗,而人們會願意付費。」可見官方對於發展旗下產品的付費功能以補充營收,信心十足。

這項新的計畫並不是從零開始,Meta旗下的Facebook、Instagram和WhatsApp皆已開發收費功能,例如在Facebook用戶可透過「Star」等虛擬貨幣,打賞喜歡的直播網紅;近期Instagram也推出付費訂閱功能,開放創作者向用戶提供付費解鎖的獨享內容。這些提供創作者使用的付費解鎖功能,據祖克柏表示,尚不會在2024年前抽取交易費用,但能為Meta正全力開發的付費功能提供基礎,未來用戶更有機會買單。

事實上,社群付費功能已不是新鮮事,Meta以外的其他社群平台如Snapchat和Twitter,早已在此一領域捷足先登。Snapchat推出「Snapchat+」訂閱制計畫,用戶只要每月支付3.99美元,就能享有包含客製化表情符號、優先被創作者觀看回覆訊息、APP圖像的款式選項等會員功能;Twitter則在去年推出「Twitter Blue」,並在不久前將每月2.99美元的訂閱費用,調漲至4.99美元,用戶付費即可取得NFT個人資料、書籤匣、APP外觀客製化等功能。

s_1C6EB4124AF25DDB67CC2CD3CFB59D82AFFCBE
Photo Credit: Snapchat / Twitter

兩大社群平台的訂閱制度看似相去不遠,發展策略卻有所不同。Twitter Blue始於去年六月,並在今年調漲67%的訂閱價格,近期Twitter推出多項功能,包含測試中的「發布推文後三十分鐘內可編輯」的功能,坊間預期此波訂閱制價格調漲,是為了不久後的會員功能升級而做的準備,顯示Twitter官方期待瞄準訂閱金額增長,更勝於會員數量的提升。

相較之下,Snapchat+發布於今年六月,短時間內已達到100萬訂閱數量,近期瞄準印度1.44億的市場,提供印度用戶85%優惠的訂閱價格,期待衝刺用戶數量、提高市佔率。如今輪到Meta出手搶食社群訂閱制大餅,未來發展值得關注。

Web3降溫?Snap裁員Web3部門,Meta卻發展NFT為元宇宙做準備

Web3係指以「區塊鏈」為基礎的去中心化網路生態;與Web2相比,優勢在於所有權並非由大型機構壟斷掌控,而是由用戶建設、營運並擁有的互聯網,講求公開互信的運作機制與用戶持有資料的交易權,基本上由區塊鏈技術為基礎的虛擬產品,比如NFT和比特幣,都是Web3時代應運而生的產物。


猜你喜歡


碳排越少,優惠越好!台灣第一個看得見的消費碳足跡,號召大眾實踐低碳生活

碳排越少,優惠越好!台灣第一個看得見的消費碳足跡,號召大眾實踐低碳生活
Photo Credit:王道銀行

我們想讓你知道的是

王道銀行運用「消費碳排放明細」功能推出採獎勵機制的「低碳生活卡」,藉此建立消費者的綠色消費意識,在生活中選擇對地球更好的產品和服務,在享受特別折扣與回饋的同時,也為減緩全球暖化貢獻一份心力。

近年因應地球暖化加劇、極端氣候衝擊,各國政府陸續喊出2050年淨零碳排的目標;歐盟宣布將於明年開徵碳稅,歐洲數國及美國加州宣布未來要禁用油車,日本預計發行千億美元的綠色債券用來推動能源轉型,台灣政府也在今年3月正式公布2050淨零排放路徑,預計陸續投入新台幣9,000億元,與產業界共同朝著減碳目標努力。

然而,要達成2050年的淨零目標,不可能單靠政府和企業,而需要所有地球公民的力量。但從這份調查得知,目前大多數的台灣消費者儘管對於碳議題有基本的瞭解,也很有意識要減碳,卻常常無從得知自己在生活中的各項活動究竟產生了多少碳排放量。

一、王道銀行與萬事達卡Mastercard合作,全台首創推出「消費碳排放明細」
Photo Credit:王道銀行

為了讓消費者們對「碳排放」有感,王道銀行日前推出「消費碳排放明細」功能,是台灣第一家、也是亞太地區第一家採用萬事達卡(Mastercard)碳足跡計算器的金融業者,使用API串接萬事達卡的大數據資料庫,會依據你刷卡購買的產品或服務類別、消費金額等資訊估算出每一筆刷卡消費的碳排放量;只要是王道銀行萬事達卡卡友,都能在網銀或APP上免費開啟「消費碳排放明細」功能,希望藉此讓消費者更加認識所購產品與服務的碳排放量,進而建立綠色消費意識。

而為了鼓勵消費者將減碳意識化為實際行動,王道銀行也推出減碳成功享活儲加碼的活動,消費者只要開啟「消費碳排放明細」功能,並於2022年底前每月至少刷卡一筆一般消費且年平均每元碳排放量低於8公克,即可享隔年整年度新台幣活儲年利率加碼0.1%的優惠,優惠存款金額無上限。

二、王道銀行「消費碳排放明細」功能,讓消費者知道每一筆消費產生的碳排放量
Photo Credit:王道銀行

2019年,在瑞典曾有結合碳排放量與金融產品的先例,一家名為Doconomy的金融新創公司和萬事達卡(Mastercard)合作推出「DO Black卡」,這是全球第一張以「碳足跡」做為刷卡額度的信用卡,相較一般信用卡是以「金錢」做為信用額度單位,「DO Black卡」則以「個人消費的二氧化碳排放量」做為刷卡消費上限,每筆消費都會透過奧蘭指數(Aland Index)的運算技術,算出碳排放量,當刷卡產生的碳排放量達到當月上限時,就不能再刷卡了。

不同於「DO Black卡」的凍結機制,王道銀行則運用「消費碳排放明細」功能推出採獎勵機制的「低碳生活卡」,全台首創以消費碳排放量決定刷卡現金回饋比例;「低碳生活卡」卡友在開啟「消費碳排放明細」功能後,只要當月平均每元消費碳排放量低於8公克,就能自動享有國內刷卡一般消費新台幣兩萬元內、國外刷卡一般消費不限金額的現金回饋加碼至1.5%。「我們希望不只是提供消費碳排放明細、倡導消費者意識到碳排放量,更能進一步鼓勵消費者採取實際減碳行動!」王道銀行董事長駱怡君說。

除了依消費碳排放量享不同的刷卡現金回饋,王道銀行「低碳生活卡」更攜手台灣多家知名的社會企業共同倡導綠色消費,包括鮮乳坊、仁舟淨塑、直接跟農夫買、綠藤生機、茶籽堂、成真咖啡等25家社會企業與B型企業,持「低碳生活卡」於這些店家刷卡消費,能獲得9折、95折或是滿額贈禮等專屬優惠,王道銀行還會額外加碼提供最高4.22%現金回饋;消費者除了能省荷包,還能支持友善環境及社會的品牌,一舉兩得!

三、王道銀行低碳生活卡合作綠色店家共25家,可獲得專屬優惠折扣以及4_22%現金
Photo Credit:王道銀行

減少碳排放是地球上每一位公民的責任,隨著地球升溫臨界點的倒數計時,我們每一個人都需要將減碳意識化為實際行動,運用銀行推出的工具「消費碳排放明細」以及創新金融產品「低碳生活卡」,在生活中選擇對地球更好的產品和服務,在享受折扣與回饋的同時,也為減緩全球暖化貢獻一份心力。

四、王道銀行串聯25家友善環境的社會企業與B型企業,與消費者共同打造低碳生活
Photo Credit:王道銀行

本文章內容由「王道銀行」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。


猜你喜歡