全球科技巨頭拚營收：Netflix、Disney+播廣告，Meta、Twitter推訂閱，用戶買單嗎？

串流影音動態：Netflix和Disney+年底前雙雙上市廣告方案，不同策略誰將獲利？

串流影音大腕Netflix和Disney+，年初財報顯示財務不甚樂觀，紛紛策劃推出廣告方案，以創造多元營收來源。Netflix上半年面臨訂閱戶負成長、營收放緩等衝擊，隨後公告正在研擬含廣告的低價訂閱方案，此一計畫於六月啟動、並在七月宣布由微軟擔任廣告技術夥伴。日前，Netflix公告其廣告方案將在11月於全球六個市場推出，預計在2023年春季前推廣至全球。

根據《彭博社》報導指出，Netflix廣告方案預計每月向訂閱戶收取約7到9美元，約莫為目前高級方案15.49美元的一半；優惠價的全新廣告方案，反映官方期待透過低價吸引更多會員加入，同時透過廣告獲取額外營收。該廣告方案，計畫每小時安插4分鐘的廣告，出現時機將於節目開始前與影片播放中期，且Netflix尚未開放程序化廣告投放系統，預計將手上接到的直購品牌廣告，統一投放給所有平台用戶，避免用戶重複觀看廣告，造成觀感不佳。

與此同時，對手Disney+也預計將於今年12月8號推出廣告方案「Disney Plus Basic」，每月收費7.99美元，同時調漲無廣告方案訂閱收費至每月10.99美元，並更名為「Disney Plus Premium」。

廣告業務外，Disney+正全力開發一個新的會員方案，整合迪士尼旗下的商品、創作內容與服務體驗，進行全管道跨域銷售，實現更大的收益版圖。迪士尼業務多元廣大，包含遊樂園、郵輪、影視製作、串流影音與周邊商品，這次Disney+新推出的整合服務會員計畫，和現有的會員制度相比，主要差異在新增了Disney+串流影音服務，同時迪士尼將整合會員資料，以提供更加客製化的服務，比如某位粉絲到了迪士尼遊樂園「浩克」園區，他將更有機會在Disney+被推薦《女浩克》影視作品，而非其他皮克斯或地理頻道的節目。

多項營利計畫，預計讓Disney+在2024年轉虧為盈。

Meta計畫推出付費功能！Snapchat與Twitter訂閱制先例在前，用戶買單嗎？

蘋果iOS隱私新政「應用程式透明度框架（ATT）」上路後，衝擊APP端廣告鎖定與成效衡量的能力，對Meta廣告營收造成莫大衝擊，光是去年廣告收益就損失100億美元；加之近年，Meta大力發展元宇宙宏圖，期間花費不少——內外夾攻之下，使Meta近期裁員頻傳，急需發展額外的獲利管道與對策。近期據傳正在研擬付費的社群功能，擴展新的商業變現途徑。

據TheVerge報導指出，Meta正積極發展旗下多項產品包含Facebook、Instagram和WhatsApp的付費功能。目前企業內部已組建專門的小組「New Monetization Experiences」，由研究主管Pratiti Raychoudhury帶領。Meta監管貨幣化副總裁John Hegeman表示：「顯而易見地，我們正把握機會，開發會讓用戶感到興奮的新產品、功能與體驗，而人們會願意付費。」可見官方對於發展旗下產品的付費功能以補充營收，信心十足。

這項新的計畫並不是從零開始，Meta旗下的Facebook、Instagram和WhatsApp皆已開發收費功能，例如在Facebook用戶可透過「Star」等虛擬貨幣，打賞喜歡的直播網紅；近期Instagram也推出付費訂閱功能，開放創作者向用戶提供付費解鎖的獨享內容。這些提供創作者使用的付費解鎖功能，據祖克柏表示，尚不會在2024年前抽取交易費用，但能為Meta正全力開發的付費功能提供基礎，未來用戶更有機會買單。

事實上，社群付費功能已不是新鮮事，Meta以外的其他社群平台如Snapchat和Twitter，早已在此一領域捷足先登。Snapchat推出「Snapchat+」訂閱制計畫，用戶只要每月支付3.99美元，就能享有包含客製化表情符號、優先被創作者觀看回覆訊息、APP圖像的款式選項等會員功能；Twitter則在去年推出「Twitter Blue」，並在不久前將每月2.99美元的訂閱費用，調漲至4.99美元，用戶付費即可取得NFT個人資料、書籤匣、APP外觀客製化等功能。

Photo Credit: Snapchat / Twitter

兩大社群平台的訂閱制度看似相去不遠，發展策略卻有所不同。Twitter Blue始於去年六月，並在今年調漲67%的訂閱價格，近期Twitter推出多項功能，包含測試中的「發布推文後三十分鐘內可編輯」的功能，坊間預期此波訂閱制價格調漲，是為了不久後的會員功能升級而做的準備，顯示Twitter官方期待瞄準訂閱金額增長，更勝於會員數量的提升。

相較之下，Snapchat+發布於今年六月，短時間內已達到100萬訂閱數量，近期瞄準印度1.44億的市場，提供印度用戶85%優惠的訂閱價格，期待衝刺用戶數量、提高市佔率。如今輪到Meta出手搶食社群訂閱制大餅，未來發展值得關注。

Web3降溫？Snap裁員Web3部門，Meta卻發展NFT為元宇宙做準備

Web3係指以「區塊鏈」為基礎的去中心化網路生態；與Web2相比，優勢在於所有權並非由大型機構壟斷掌控，而是由用戶建設、營運並擁有的互聯網，講求公開互信的運作機制與用戶持有資料的交易權，基本上由區塊鏈技術為基礎的虛擬產品，比如NFT和比特幣，都是Web3時代應運而生的產物。