全球科技巨頭拚營收:Netflix、Disney+播廣告,Meta、Twitter推訂閱,用戶買單嗎?

全球科技巨頭拚營收:Netflix、Disney+播廣告,Meta、Twitter推訂閱,用戶買單嗎?
Photo Credit: TenMax

我們想讓你知道的是

Netflix和Disney+年底前雙雙上市廣告方案、Meta將接著Snapchat與Twitter推出訂閱制功能,在此同時,社群平台的元宇宙大夢也還在繼續,這些變革會如何影響消費者呢?

前段時間盛極一時的虛擬貨幣系統,近期似乎面臨退燒的態勢,未來是否將迎來破沫化,將成一大數位焦點,而各科技巨頭也展開了不同的對策。

本月初,Snap宣布關閉Web3團隊,並將裁員1000多員工,以降低營運成本。據SnapCEOEvanSpiegel表示:「我們正在重組業務,並調整關注三個策略關鍵:社群的增長、營收增長與現實應用的加強。與這三者無關的業務,都將被終止或大幅減少投資。」預示了Web3產品將被排除於未來要務之外。

Snap旗下的Web3部門,過去持續發展NFT的社群應用,然而近期面臨NFT銷售額較去年下降92%、加密貨幣大跌與潛在的崩潰風險,市場對Web3的熱情明顯降溫。基於Snap財務成長不如預期,官方關閉如Web3等業務,無疑是基於營運現實的考量。

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Photo Credit: Meta

與此相對,Meta對Web3的態度則持續保持積極。不久前,Meta宣布用戶能在Facebook和Instagram展示NFT的擁有權,鼓勵用戶投入NFT領域,這對官方的元宇宙目標具重要涵義。Meta的元宇宙計畫,由於近期進展不如預期,受到輿論質疑元宇宙是否值得成為現實,但市場仍看好Meta具有實現元宇宙的潛力。

其他正在NFT領域全速前進的組織,比如Bored Ape Yacht Club創辦者Yuga Labs創立的元宇宙空間「Otherside」,在元宇宙領域最大的困難,就是如何將虛擬替身,串連到人們常用的其他數位產品,比如線上會議系統、社群媒體與遊戲空間。

相對而言,Meta更有機會以旗下龐大的社群用戶為基礎,整合VR和3D技術的硬體產品、串連多樣的數位服務,實現元宇宙改革人們工作會議、生活娛樂、社交與其他體驗的模式。誠然,實現元宇宙空間「Horizon」仍需要時間,Meta目前需要先全力開發元宇宙的技術與產品,比如日前官方公告即將在10月12日發佈新的VR產品,在元宇宙藍圖建設中具有什麼作用,令人期待。

回應用戶需求!IG新增喜好回饋機制、Twitter新編輯功能廣受支持

Instagram近期因用戶反彈推薦內容、Reels短影音作為該平台主打格式的平台政策,執行長Mosseri不久前承諾會暫時減緩Instagram演算推薦內容的比例,並將優化該名台推薦機制,達成根據用戶喜好與行為,使用戶在使用社群時,對推薦內容感到「自然」的演算法。

近期官方陸續新增有助於改良演算機制的更新功能,比如用戶在「探索(Explore)」頁面,能主動回報他們不感興趣的推薦貼文;又或是上週公開測試中的新功能「添加主題(Addtopics)」,部分用戶能在發布Reels(連續短片)時,添加類似興趣標籤的主題(topics),讓平台能根據發布者添加的主題,推薦給有共同興趣的用戶。

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Photo Credit: iStock

在Instagram忙著優化推薦機制時,Twitter近期則不斷推出用戶敲碗已久的多項功能。比如,在被提及的貼文中取消標註自己、測試中的留言置頂功能、向所有用戶開放私密社團「Circles」功能(至多150名用戶)等。過去大眾對公開發表意見充滿熱情,然而時至今日卻對隱私更加重視,Twitter隨著社群趨勢不斷更新相關功能。

其中,要說最受萬眾矚目的更新,必定是近期測試中的編輯功能。過去推文(Tweets)發布後就不能編輯,不久前官方新增發布後可以刪除的功能,然而用戶的期待不只如此。

推特新增的編輯功能,目前開放給會員制Twitter Blue做小規模的測試,該功能只允許在發布推文後30分鐘內編輯,同時編輯歷史將被詳細紀錄,以避免此項功能遭濫用。儘管如此,仍有專家表示對此項功能的擔憂,由於Twitter具有內文短少、傳布速度快的特色,有心人士仍有機會在前三十分鐘可編輯時間,快速散佈詐騙消息、釣魚網站連結,使人受害。

如今,推特正針對少部分用戶謹慎測試,未來仍有機會向全球用戶推出這項編輯功能。

本文經TenMax騰學廣告科技授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:丁肇九
核稿編輯:翁世航