對Snapchat的印象只有「傳色情圖片」?快來深度認識這個估值150億美元的熱門社群媒體

對Snapchat的印象只有「傳色情圖片」?快來深度認識這個估值150億美元的熱門社群媒體
Photo Credit: AdamPrzezdziek @ Flickr CC By SA 2.0

我們想讓你知道的是

在近期獲得阿里巴巴2億美元投資且估值上看150億美元的Snapchat,下一個營運方向和目標會是什麼呢?答案是2016的大選。

風靡美國青少年的聊天社群媒體Snapchat,靠著圖文簡訊閱後自動刪除的特色走紅,受到廣大年輕用戶歡迎。Snapchat最著名的特色在於好友之間發送的照片和影片,會在接收者閱覽後最多10秒內「自動」銷毀。傳送的照片和影片可以透過Snapchat直接編輯(像是加上圖說或是手繪訊息),如果開啟濾鏡功能(Filter)讓Snapchat讀取用戶位置,則用戶可以在影像上加上特定資訊(像是時間和天氣),甚至在特定地點附近加上地理位置限定的圖案(Geofilter)。

雖然一開始Snapchat常被青少年用來傳送情色圖片或寬衣解帶的自拍照,但野心勃勃的Snapchat極力開發不同產品功能和開拓社群面向,包括在2013年底登場的Stories(又稱為Our Story)、 2014年底推出Snapcash進攻P2P行動支付戰場,讓用戶之間不用離開軟體就可以支付金錢,以及在今年初和多家新聞媒體合作推出Discover功能,轟動新聞媒體產業。

Snapchat的龐大市場用戶,加上推陳出新的社群功能,也為Snapchat開創許多商機。

如果問到Snapchat最吸引廣告商的特色,莫過於是廣大的「年輕」用戶族群,根據美國皮尤研究中心(Pew Research Center)4月初公布的「2015年青少年、社群媒體和科技一覽」報告中,13到17歲青少年最常使用社群媒體的第三名即是Snapchat。此外,網路分析公司comScore的數據指出,Snapchat也是18到34歲的年輕族群手機上排名第三名的常見熱門社群媒體,其中18-24的用戶數目更是快速上升。Snapchat目前有超過1億名每月活躍用戶,七成用戶年齡為18歲以上,且大部分都介於18到31歲。(延伸閱讀:青少年最常使用社群媒體前三名:臉書、Instagram和Snapchat

Snapchat的故事牆:Snapchat Stories

Snapchat在一開始推出時,主要是以聊天簡訊軟體為主,最大特點就是用戶之間交換的訊息和圖像(被稱作Snap)會在數秒內自動銷毀。這讓許多年輕用戶為之瘋狂,也在短時間內為Snapchat吸引數量龐大的年輕使用者。為了增加用戶黏著度,以及拓展Snapchat用戶市場,Snapchat在2013年底時推出Snapchat Stories功能,這也成為Snapchat的關鍵特點和營利工具。

從Snapchat主頁進到 Stories 頁面後,可以在看到自己分享的照片和影片(My story)、來自朋友的最新故事,以及特定活動的直播影像列表(Live)。用戶在分享Snap到Stories故事牆時,可以設定只開放給特定好友、所有好友,或是公開給整個Snapchat社群用戶。

換句話說,Snapchat Stories有點像是將Snapchat原本的簡訊功能進一步提升為「動態牆」的形式,也就是從單人或群組簡訊變成公開廣播訊息。

Snapchat Stories牆上的故事都有一個特點,就是24小時之後將會被自動刪除,而在24小時期限內,用戶可以無限次觀賞影片。另一個有趣的特色則是故事的累加性,單一用戶帳號24小時內上傳到 Stories 上的照片和影片會被集結在一起,好友們可以一次觀賞疊加在一起的所有影片內容,如果用戶對某段影片不感興趣,也可以碰觸螢幕跳到下一則。

Snapchat打造Stories目的是讓用戶能更輕鬆地和朋友分享一天內發生的大小事。舉例來說,如果用戶到一個新城市旅遊,他可以在旅遊過程拍攝該城市的風景或在地活動、加上圖說,並透過上傳這些影片段落到Stories平台,讓他的Snapchat朋友們可以在24小時內一起分享他的所見所聞。而越來越常見的趨勢是,很多用戶開始透過Stories功能,即時轉播熱門活動現況。

不只個人用戶,許多新聞媒體也看準Snapchat的熱門程度,在Snapchat上開設專屬帳號和年輕讀者互動。各新聞出版商目前在Snapchat平台上的共同策略是保有自己的品牌風格,透過Snapchat Stories功能及現場轉播活動的風潮,來鎖定Snapchat的廣大年輕用戶。

像是《哈芬登郵報》會透過Snapchat和讀者分享名人專訪,和討喜的寵物影片,目的是希望累積忠實的年輕讀者,他們也向《尼曼實驗室》表示,未來將會用Snapchat為用戶直播活動現場,並製作更符合年輕族群閱讀的新聞內容。《紐約時報》也在今年初開始在Snapchat上現身,操作方法是讓不同記者輪流掌管Snapchat帳號,從自己的視角來說故事給讀者聽。雖然Snapchat上的公開故事訊息只會保留24小時,但《紐約時報》仍極力確保刊登的新聞內容符合出版標準,另一方面,他們也實驗性地融合Snapchat上獨有的元素,讓這些影片和年輕讀者更為貼近。

下面是在今年紐約大都會博物館慈善晚會(Met Gala)所製作的Snapchat Live Story,透過多段影片疊加,為Snapchat用戶全面地呈現晚會的第一手實境轉播和貼身訪問。


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年薪破百萬在台北買不起房?調整資產配置,買房不難!

年薪破百萬在台北買不起房?調整資產配置,買房不難!
Photo Credit: VI College價值投資學院

我們想讓你知道的是

想在買房時擁有好的貸款條件,一定要趁有穩定好工作的時候申貸較佳。面對通膨升息時代的來臨,大家務必聰明善用資產配置成為人生最佳助力,而不是讓買房成為拖垮自己財務的稻草。

本文作者:VI College價值投資學院 台灣區總經理 黃士豪

買房是很多人畢生夢想,許多上班族開始投資的動機,也是希望透過能扣除每月支出後、盡可能放大剩餘的存款,更快買到人生第一間房。但是看著房價不斷飛漲,媒體不斷報導百萬年薪工程師、醫師都無法在台北置產,讓很多人感到恐慌、甚至放棄買房念頭。

32歲的飛輪教練阿謙很努力賺錢,汲汲營營忙於工作,希望能買一兩千萬的房子,好安身立命。為了達成目標他相當努力培養技能,除了具有飛輪跟肌力教練資格外,平時也提供學員筋膜按摩服務。

因為服務口碑很好,目前團體加個人每月穩定都有100小時課程,即使前段時間疫情不穩定也只有少掉一成教練收入,月收入約為6至10萬。

對於未來目標,阿謙除了希望可以透過被動收入增加、改變目前靠時間及體力換取金錢的現況,也希望能夠買入兩間2000萬的房子,一間自住、一間出租賺取被動收入。

既有資產配置上,由於懷抱著買房夢,因此阿謙保留110萬活存現金,另外有一張台幣56萬的美元保單,投入美股58萬有不錯獲利。

買房對平均月收入8萬的阿謙來說是否為不可能任務?我認為,阿謙應該先拋掉想法便是:別為了賺頭期款而投資。

五月第一篇
photo credit:VI College價值投資學院
VI College價值投資學院 台灣區總經理 黃士豪建議阿謙讓投資為自己置產。

給阿謙的投資建議一:別為買房投資,要讓投資為你置產。

遇到像阿謙這樣懷抱著買房夢的學員,我都會先要他們反覆問自己:為什麼要買房?

如果從資產及投資角度來看,房子算是防守型資產,如果將房屋價值放進整個資產配置後,花在買房的錢就不能超過總資產50%,否則就會讓自己變成房奴,更會因為多數資產都卡在房子,而因為房價變化影響心態。

假設買房能為自己帶來安全感,那這想法相當好、也值得去達成這個人生目標,這時就可以思考如何利用投資來幫自己買房。

以阿謙希望買到2000萬的房這個目標來看,房價2000萬首購需支出頭期款為400萬,這時除了要因為固定支出增加房貸這一項,因此要提高保障型資產外,也要確保進攻型投資組合有400萬,並透過選擇權等投資方式妥善配置讓自己能利用每年10-20%投資報酬來支付房貸本金及利息。

給阿謙的投資建議二:想買房保障人生,別抱持保障心態投資

在與阿謙諮詢對談過程中,我也看到許多保守型投資人最容易落入的「陷阱」:認為是保障,其實處於風險中。

將錢投入投資市場,因為跌價造成損失,這是一種可視但未知的風險。但是如果將錢都投入到定存、活存現金中,每年因為通貨膨脹造成損失,加上失去將錢轉進保守型甚至進攻型投資組合中能產生的獲利,這是屬於容易忽略但已知的風險。

保障型資產是為了當有突發風險產生時,讓我們不用擔心生計並可渡過半年時間進行避險。就阿謙每月支出約5萬來說,保留30萬是足夠的。特別是在進攻型投資組合都握有許多高價值公司並有不錯獲利時,應該將額外80萬緊急帳戶資金及活存轉進進攻型投資組合,才能更快達成買房目標。

而究竟是否該買第二間房出租賺取被動收入,我也請阿謙好好想想:買第二間房的目的是什麼?

如果買房是為了投資,那麼比起將一大筆錢投入保守型資產,以阿謙還年輕並且收入相對穩定情況下,該如何積極進攻讓自己退休時可以擁有千萬甚至億萬資產,才是最適當思考方式。

這些建議也適合你:購買投資型保單前先停看聽

在阿謙現有投資組合當中,我也看到在許多學員資產配置中都會出現的「投資型保單」。這類同時具備投資及保險功能的保單屬於保守型資產,因此建議在購買時要注意投入金額加上其他保守型投資不要超過總資產20%外,更要先釐清以下關鍵。

首先便是保單報酬形式為何?是在一定年限後固定會發放股息給保戶,還是保險公司會每年將這些錢投入特定投資標的做為報酬?這些資產增長能否看得見,甚至是否穩定,必須先了解。

其次則是這些保單綁約年限,這會影響可動用資金及運用彈性。當然,既然是保險更要確認又是綁定哪方面保險,在自己真正需要時是否能夠降低醫療或意外造成風險。懂得從資產角度思考保單,可以讓你在投資道路上少走相當多冤枉路。

附帶一提,想在買房時擁有好的貸款條件,一定要趁有穩定好工作的時候申貸較佳。面對通膨升息時代的來臨,大家務必聰明善用資產配置成為人生最佳助力,而不是讓買房成為拖垮自己財務的稻草。

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本文章內容由「VI College價值投資學院」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。


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