《一本書讀懂經濟學》:金融市場從繁榮到蕭條會經歷五階段循環,「恐慌」時往往是流動性危機

《一本書讀懂經濟學》:金融市場從繁榮到蕭條會經歷五階段循環,「恐慌」時往往是流動性危機
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我們想讓你知道的是

當可以借貸的錢供不應求,隨著人們停止投資和創造財富,由此產生的信貸緊縮可能導致經濟衰退,甚至更糟的是通貨緊縮和蕭條。因此,了解金融市場如何從貪婪轉變為恐懼,對於了解現代經濟的運作是很重要的。

本書是曾預警2008金融危機的資深財經編輯艾德・康威為經濟學零基礎讀者所撰寫,不僅風行英美,同時翻譯成德文、西班牙文、葡萄文牙、土耳其文等13國語言,堪稱推廣經濟學普及化的世界級暢銷書。

你可以學到:
供給與需求→買方的供給和賣方的需求相互作用,決定了商品價格。
例如:MacBook規格相同的黑白兩款,黑色款是特殊版(對果粉有吸引力,即製造需求),可以賣比白色貴200美元。

機會成本→做某件事所花的時間、精力或金錢,可能花在另一件事上更值得。
例如:選擇先唸書還是先就業?唸書能儲值知識和學歷,但要花學費,還少了就業可以賺錢、賺經驗的好處……你要綜合評估才完整。

誘因→誘使人們做下某些決定的原因,一切事物都有隱藏的誘因。
例如:超市提供會員卡,誘因是(1)給折扣能黏住客戶一再回購,營收更多;(2)追蹤客戶購買狀況作為精準上架的依據。

GDP→衡量一國在一年內所生產最終產品和服務的市場總價值。
例如:GDP是衡量一國經濟表現最常運用的指標,一般認為GDP萎縮10%或連年衰退就是蕭條。

央行升/降息→央行提高/降低銀行的基準利率。
例如:升息是一種緊縮貨幣的手段,當通貨膨脹(物價持續上漲,即貨幣供給大於需求),央行為了穩定經濟,就會採取升息政策。

股票→擁有公司部分所有權的證明。
例如:股東作為公司的所有者,有權分享利潤。當股票價值上升時,股東也可以獲利;如果股票價值走跌,他們就可能賠錢。

《一本書讀懂經濟學》為商業社會的上班族、投資人、管理者……提供了解經濟運作原理,進而應用於日常生活的基礎知識。只需一本書,就能洞悉商業世界的真實運作,跟上商業發展趨勢,為未來的競爭力做好準備。

本書特色

1. 經濟學:商務、投資、職場必備,人人必修
每個人一生中,每一天都會遇到經濟學:購物、買屋、投資、繳稅,乃至職涯選擇,都需要經濟學的思考,才能做出最佳選擇。經濟學可說是商業社會人人必修的通識課。

2. 零基礎、無門檻、無痛學習
從生活常見事例出發,用淺顯易懂的說明、比喻方式,省卻繁複公式及數學計算,不落入太多術語而無法理解的窠臼。對入門者而言是親切度高、好讀好懂、可自學的好書。

3. 涵蓋完整面向,經濟學一本就懂
內容架構完整,涵蓋最關鍵、最常見的基礎概念與知識、重點議題、未來趨勢,最適合想掌握經濟學整體視野的讀者。

4. 簡單扼要,繁忙的現代人都學得快、用得上!
以五頁篇幅講完一個概念,精要的整理與提點,句句都是精華。方便忙碌讀者學習及吸收。

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Photo Credit: 商業周刊

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責任編輯:潘柏翰
核稿編輯:翁世航