YouTube公布3大影音趨勢:短影音快速崛起,Z世代自認看影片能影響購物決策

YouTube公布3大影音趨勢:短影音快速崛起,Z世代自認看影片能影響購物決策
Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

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YouTube有越來越多產品開箱、使用教學、評測和推廣等相關影片,根據調查,62%的台灣觀眾同意YouTube幫助他們決定要買什麼,Z世代甚至認為YouTube是最能幫助他們做出購物決策的影音平台。

(中央社)Google旗下YouTube昨(28)日舉辦Brandcast年度活動指出,觀眾不同的收視習慣帶動短影音、連網電視及影音購物3大趨勢;隨著產品開箱、使用教學及評測等影片增加,Z世代認為YouTube是最能幫助他們做出購物決策的影音平台。

YouTube大中華區行銷資深總監丁樂恩透過新聞稿說,YouTube在台灣觸及更多觀眾,也看到他們的收視習慣引導內容發展。其中,短影音、連網電視和影音購物內容都有成長,開啟許多和觀眾溝通的機會。

根據Google台灣內部統計,今(2022)年6月YouTube觸及超過1800萬名18歲以上的台灣觀眾,相當於超過台灣18歲以上人口的9成。Google與市調機構益普索(Ipsos)合作的調查也發現,18到24歲的「Z世代」觀眾認為YouTube是他們最不希望消失的影音平台。

在過去1年中,不同收視習慣的觀眾為YouTube帶來3大趨勢。首先是短影音快速崛起,在全球YouTube Shorts短影音每天平均有300億次觀看次數,每月有15億登錄用戶。調查也發現,台灣18到24歲的年輕人觀看長、短影音,都會優先選擇YouTube。

第2個趨勢是連網電視的發展。調查發現,YouTube觀眾在連網電視上收看長影音的時間,比去年增加超過9成。光是今年6月,台灣人每天觀看YouTube的時間已經超過85分鐘,最多人選擇在晚間8時至11時透過電視觀看。

第3個趨勢是YouTube對購物的影響力。YouTube有越來越多產品開箱、使用教學、評測和推廣等相關影片,根據調查,62%的台灣觀眾同意YouTube幫助他們決定要買什麼,Z世代甚至認為YouTube是最能幫助他們做出購物決策的影音平台;有84%的台灣觀眾認為,YouTube影片中的廣告有助認識新品牌或新產品。

此外,YouTube今年升級Shoppable Ads功能,讓YouTube影片變成虛擬店面,同時也陸續推出更多YouTube購物功能,串連廣告與原生創作內容,讓消費者能直接在影片上購物。

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責任編輯:翁世航
核稿編輯:朱家儀