書本不打折,獨立書店真的可以活得更好嗎?來看「圖書定價統一」的正反爭論

書本不打折,獨立書店真的可以活得更好嗎?來看「圖書定價統一」的正反爭論
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我們想讓你知道的是

今年5月初,文化部提出「圖書統一定價」的政策藍圖,並且將透過公聽會的舉辦,彙整民眾意見,進一步取得人民的共識。不過,此消息一出,隨即在出版業界引發正反的論戰。

文:劉祥裕

如果以後你買新書的時候,同一本書不管到獨立書店或是連鎖書城,甚至透過網路購買,價格都是一致,沒有任何折扣,你覺得好還是壞呢?

今年5月初,文化部提出「圖書統一定價」的政策藍圖,並且將透過公聽會的舉辦,彙整民眾意見,進一步取得人民的共識。不過,此消息一出,隨即在出版業界引發正反的論戰。

「圖書統一定價」此制度的背後推手,事實上來自民間力量,由一群獨立書店老闆組成的「集書人文化—獨立書店聯盟」發起,並逐漸從多場研討會中達成統一圖書定價的共識。不過目前圖書統一定價之制度,尚未有詳細的規範,還在初步凝聚共識的階段,文化部長洪孟啟在受訪表示,如果消費者對制度反應強烈,則可以試著縮限統一價格的實施年限,例如僅規定一年內發行的新書需要受到規範,舊書則不受限。

支持者的看法:

不想再有折扣大混戰

根據支持者的看法,圖書統一定價的推行,最主要是想解決現今市場上書本折扣戰的亂象。連鎖書店挾著店數優勢,要求出版社讓利,以追求更多、更有優勢的折扣。然而,由於欠缺與大通路經銷商談判的本錢,出版社只好一再地壓縮自身的利潤空間,落入勒緊褲帶的窘境。

不只如此,由於連鎖書店得以較低的進貨成本購書,因此經得起折扣戰的競爭,但對獨立書店而言,情況往往相反。獨立書店限於店鋪大小與資本規模,無法壓低進貨成本,於是縱使不想,也都沒有本錢在折扣上與連鎖書店競爭,不敵折扣削價的情況。

至於對消費者而言,折扣表面上帶來直接的好處,減少金錢的支出,但實際上價格早已透過不同的定價公式,悄悄改變來反映成本。比如新書上架時,都大規模以現行定價的79折進行促銷,但實際上那個定價早為了因應折扣戰而上調,所以當讀者把書拿到手時,就如同原本「正常定價」的九折或原價,在一來一往之下,消費者很難真的「賺到」。

書本不是純粹的商品

此外,一部分支持者認為,書本不該是純粹的交易商品。書本承載了文化內涵,是文化資本的展現,因此倘削價競爭,端以折扣來促銷書本,實有損書本的價值。

書店回歸選書的本位

在削價競爭的過程中,書店逐漸放棄其選書的眼光,轉而憑市場需求迎合大眾口味,再加上由於價格的高低決定消費者購買的意願,因此書店為了提高銷量,配以大量的折扣優惠。書店從而變成純市場交易的場域,此時,書店與量販店的售書區間的分野,趨於模糊,書店逐漸淡去其應有的特色…。

水木書苑創辦人蘇至弘受訪時表示:「統一定價制度解決現行市場將書籍當成商品削價販售的扭曲行為,是讓書店回歸選書、購書專業角色的可行辦法……。」

增加文化的多樣性

統一定價的制度除了上述支持的論述,亦包含維護文化的多樣性。知名出版人傅月庵曾說道:「你不能只有大型通路,你要有二手書店、獨立書店,這樣才能構成真正的文化多樣性。」統一定價維護書籍買賣市場的多樣性,不會只有大型連鎖書店,而是其他小型書店或獨立書店,得以在統一定價制度下,獲得延續書店生命的機會。

保有書籍的多樣性

除文化多樣性的維護,書籍的多樣性同樣能受惠於書籍統一定價制度。以出版社的立場,當統一書籍之定價,書籍不會因為通路商的折扣戰而侵蝕到其利潤,因此出版社不會再避掉冷門書的發行,反倒認為拜制度的實行,使得書本的利潤是可預測且不受折扣影響,增加發行小眾書的動機。

對於上述的說法,反對方有話要說:

駁斥書籍多樣性的疑慮

從民國79年到103年的統計數字來看,我國新書的發行總量呈現上升的趨勢,民國80年僅1萬5千多種,到近幾年已爬升至4萬2千多種,從各角度來看,圖書的多樣性不減反增,在排行榜榜位數有限的情況下,小眾書的種類及數量是增加的,小眾書在激烈的市場下,看不出有被邊緣排擠的情況。

Photo Credit: 劉祥裕 資料來源:全國新書資訊網

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沒了折扣還有其他壓縮的方式

反對者認為,對於「沒有折扣戰,就可以減少通路商對出版社的要挾讓利」,是值得再商榷的論述。折扣,只是通路商藉其規模經濟下所擁有的優勢而端出來的策略之一。倘若統一定價制度真的上路,雖然折扣這類型的促銷活動不會在出現,但是連鎖通路商所掌握的優勢仍舊可以左右出版社,同時也能反映在其所提供的服務及價格上。因此,市場上少了混亂的折扣戰,但通路商仍能憑其規模經濟下的談判優勢,為自己創造出新秩序下的利潤。到時候,可能不是統一定價可以解決的。

網路時代下,此方法行不通

統一定價制度的施行,意謂著全國各地不管實體店面或網路通路,都是一致的價格。然而,在網路蓬勃發展的這個世代,通路商的應對方式可能會選擇外移至它地設點,以避免法規的拘束。比如網路書店可能移至香港,這時候不僅禁止差別定價的好意遭到磨損,同時造成本地遵守法規的出版業者的另外一波蕭條。

說服消費者是難題

當習以為常的「折扣」在圖書市場上消失的時候,身為消費者的我們首當其衝,對於自身荷包的扁凹幅度是最明顯的感受。臺北藝術大學王盈勛教授指出,出版業者如果想救中小型書店,應該是要給他們與大型書店等同的出貨條件,而不是要求大型通路不能打折。

根據報導,台灣消費者保護協會秘書長呂英瑋認為,出版界面臨的是供過於求,要解決這樣的問題,應該努力提高消費者對於閱讀的需求,而非用定價的方式,讓消費者不能享受折扣優惠,如此消費者絕對不會接受。

根據政府去年4月的問卷調查顯示,有5成消費者認為統一定價制度的施行,將影響他們未來買書的意願。且調查更進一步指出,消費者對於統一定價的因應,有近4成表示會改去圖書館借閱,有2成的民眾則是等到打折再購買。




雞蛋富翁4ni?!將來銀行x全聯,開戶就拿今年最有感豪禮

雞蛋富翁4ni?!將來銀行x全聯,開戶就拿今年最有感豪禮
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我們想讓你知道的是

將來銀行將在今年秋天攜手大股東全聯推出超狂開戶好禮。在揭曉領取方式之前,先根據直覺選擇第一眼喜歡的蛋料理吧,這將神準反應出你的人格特質,並根據特質找到最適合你在將來銀行使用的服務。

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所謂禮多人不怪,但是送禮能送到心坎裡,那才叫厲害。作為台灣開放金融與智慧生活的領導品牌,將來銀行總是可以用最有創意和歡樂的方式,滿足消費者在金融及生活方面的種種需求。今年秋天,將來銀行真心好秋!攜手大股東全聯,要送給開戶的朋友一份最實用、最有感、最令親朋好友厝邊鄰居都羨慕的超狂好禮——大武山雞蛋!

等一下,而且還是兩盒!

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完成開戶及裝置綁定就有 100 N 點,再領兩盒雞蛋兌換券

將來銀行與大股東全聯攜手推出「雞蛋券」,只要透過專屬的邀請碼「PXEGGS」開戶,就可獲得100N點(1點=1元),再加上兩盒(一盒10顆蛋)的大武山雞蛋兌換券!在經歷蛋荒的衝擊,意識到生活中有太多地方需要用到蛋的今天,這種豪禮也太奢華了吧!

開戶拿雞蛋券,方法很簡單。首先準備好雙證件以及他行臨櫃開立的帳號之後,下載將來銀行App開戶,記得一定要輸入雞蛋券的邀請碼「PXEGGS」開戶才可以喔;接著會收到一封開戶完成簡訊,按照說明完成裝置綁定,你就會在將來銀行App的票券匣中,看到兩張「大武山履歷蛋兌換券」囉。

接下來,請下載PXPay App加入會員,在PXGO票券夾裡,點選「大武山雞蛋」,可以直接確認附近全聯門市中的大武山雞蛋庫存量,方便你選定門市再出發,完全不擔心白跑一趟。帶著輕鬆愉快的心情到門市之後,直接到架上拿取指定的「大武山牧場雞蛋」,到櫃檯結帳時開啟將來銀行App的票券匣,選擇「大武山履歷蛋兌換券」,然後進入PXGO兌換蛋蛋,讓店員掃描QR Code,就大功告成啦!

雞蛋富翁的奢華料理

一口氣拿到兩盒優質雞蛋,晉升雞蛋富翁的你,當然要先炫富一波。這裡為大家介紹三道非常適合帶出門的豪奢擺闊雞蛋料理,帶著它們一起去露營、戲水、上班、上學都能盡顯非凡氣勢,讓大家知道你在將來銀行開戶之後,不只在科技上與未來金融趨勢更接近,在餐桌上也是領先眾人的大富翁。

1. 蚵仔只是提味用的蚵仔煎
準備木薯粉(或地瓜粉)、太白粉、麵粉、十幾顆蚵仔、三顆雞蛋和一小把青菜。先將兩湯匙的木薯粉(或地瓜粉)、一湯匙太白粉和半湯匙麵粉,加水拌勻成粉漿;然後將蚵仔下鍋,30 秒之後倒入粉漿,等到粉漿的邊邊看起來有點焦焦的,就可以加入三顆打散的雞蛋,再放青菜,繼續煎到雞蛋和青菜全都熟透即可。起鍋後將蚵仔挑起來,把蛋煎分享給爸爸:「爸,我在將來銀行完成開戶及裝置綁定,獲得兩大盒大武山優質牧場雞蛋兌換券,蛋煎都給你,我吃蚵仔就好。」想必爸爸會立刻讚嘆,大武山雞蛋是來自五星牧場的 AA 級動福蛋,雞隻們聽著莫札特的音樂成長生活,產出高品質的安心雞蛋,將來銀行真是懂蛋啊!

2. 香菇只是裝飾用的香菇蒸蛋
準備三朵香菇、一罐雞湯和四顆雞蛋。先將雞蛋在碗公裡面打散,然後加入一罐雞湯以及切成小片的香菇。放入電鍋後在外鍋加兩杯水,按下開關,蓋子記得要留個小縫透氣。開關跳起來之後再悶五分鐘就可以了。上桌之後把所有的香菇都舀起來,把純蒸蛋分享給媽媽:「媽,我在將來銀行完成開戶及裝置綁定,獲得兩大盒大武山優質牧場雞蛋兌換券,蒸蛋都給你,我吃香菇就好。」想必媽媽會露出感動的微笑,畢竟今年雞蛋價格頻頻上漲,要買個蛋還到處缺貨,將來銀行開戶真的是太甘心啦。

3. 一次十顆茶葉蛋
準備十顆雞蛋,用冷水起鍋煮成白煮蛋,煮好以後放涼再冰冰箱過一夜。隔天用湯匙輕輕把白煮蛋表面敲破,放入鍋內,加醬油、水(醬油要比水多,而且要蓋過水煮蛋),然後放一包滷包、一包紅茶包、一些八角和甘草,開火煮到滾。滾了之後轉小火繼續煮十分鐘,然後關火冷卻,連續重複三次就可以了。和好朋友分享的時候記得一口氣全梭出去,自己一顆也不留,讓大家驚訝於你的大方豪爽:「我在將來銀行完成開戶及裝置綁定,獲得兩大盒大武山優質牧場雞蛋兌換券,煮完這十顆我還有十顆。」想必你的朋友一定會覺得,將來銀行的雞蛋券活動,是結合了金融、零售、科技的創舉,真的是超有創意,不參加不行!

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