面對用戶流失Netflix不忍了:正式推出「廣告方案」以更低價格吸引觀眾,並向廣告商招手

面對用戶流失Netflix不忍了:正式推出「廣告方案」以更低價格吸引觀眾,並向廣告商招手
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Netflix宣佈推出「Netflix Basic With Ads」方案,也就代表Netflix正式啟動廣告置入,而此方案的廣告時長為15或30秒(西班牙為20秒),預計每個小時的節目都會伴隨4到5分鐘的廣告,定價為每月6.99美元,預計從11月於數十個國家開始實施。

向來反對在串流平台中出現「廣告」的Netflix,歷經串流軍備競賽、用戶流失導致喪失金流的壓力之後,此前鬆口,表示未來對於廣告方案抱持開放態度。聯合執行長里德哈斯汀(Reed Hastings)也認為,推出置入廣告的低價方案「相當合理」,對串流服務加入廣告也「非常開放」。

而Netflix就在今(14)日宣佈, 正式推出「Netflix Basic With Ads」,此方案的訂戶,需要提供出生日期和性別才能註冊,因為Netflix最終將根據該人口統計數據來投放廣告。而此方案的廣告時長為15或30秒(西班牙為20秒),預計每個小時的節目都會伴隨4到5分鐘的廣告,定價為每月6.99美元,比原先的Basic方案便宜3美元,不過,此方案並不具備高清畫質。

Netflix Basic With Ads方案將於11月1日率先在加拿大和墨西哥推出,美國則是定於11月3日上午9點,此外,包含澳洲、巴西、加拿大、法國、德國、義大利、日本、墨西哥、韓國、西班牙、英國也將推行此方案。

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Photo Credit: Netflix

哈斯汀表示:「關注Netflix的人都知道,我一直反對廣告的複雜性,且非常喜歡訂閱服務的精簡化,但是,雖然我很喜歡這一點,但我更喜歡消費者能夠有所選擇,某些消費者希望訂閱價格降低,且也能夠容忍廣告,而讓這群消費者獲得他們想要的服務,是有意義的事。

當然,推出廣告服務的變動並非一蹴可幾,Netflix預計將在一、兩年內確定廣告服務的政策,未來將願意提供低價方案,且含有廣告的訂閱套餐。而其實,Netflix在串流市場的最大競爭對手Disney+,也早已宣布確立廣告訂閱方案,將於2022年底在美國首次推出,每月收費為7.99美金,價格也低於無廣告的方案。

Netflix執行長接受全球媒體團訪
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里德哈斯汀

而面對即將來臨的串流廣告大戰,根據美國權威娛樂媒體《綜藝報》指出,Netflix營運長格雷格彼得(Greg Peters)表示,由於許可限制,使用廣告方案的用戶,部分的電影和節目將無法播放,隨著時間的推移,Netflix將努力減少這種情況。此狀況也會因為國家/地區的不同,無法提供大約5%到10%的節目。此外,廣告方案的客戶,將無法下載節目使用離線功能。

格雷格彼得繼續說明:「新的廣告方案為廣告商提供一個激動人心的機會——有機會在這樣的體驗中,接觸到多樣化的受眾,包括越來越不愛看有線電視的年輕觀眾。」

而當被問及Netflix會員從價格較高的無廣告方案,退至較便宜方案的風險時,格雷格彼得表示,Netflix是正面看待從廣告方案而來的總收入。「從Netflix的角度來看,並不是試圖引導人們採用另一個方案。」

而根據業內消息人士稱,Netflix一直要求廣告代理商每年至少承諾1000萬美元的廣告投放,並試圖在9月30日之前鎖定初始廣告購買量。Netflix告訴廣告買家,到2022年底,全球預計將有大約440萬用戶訂閱廣告計劃。

Netflix推出的廣告方案,也受到華爾街分析師看好其長期前景。不過,摩根士丹利分析師Ben Swinburne在給一份研究報告中指出:「雖然我們將Netflix的廣告方案視為有利於市場的擴張,但尚不清楚它是否會帶來『超出預期且有意義』的上升空間』。」

而在廣告定位方面,廣告商將能夠針對Netflix在每個地區的前10名節目以及動作、戲劇、愛情和科幻等內容類型進行購買。不過,在廣告方案推出的第一階段,Netflix將無法根據地理位置(按國家/地區除外)、年齡、性別、觀看行為或一天中的時間等參數投放廣告。

最後,格雷格彼得表示,廣告買家可以指定廣告不會出現在包含性、裸露或暴力畫面的節目中。

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核稿編輯:楊士範