台南地獄展 vs. 高雄文博會,誰才是2022全台展覽聲量王者?

台南地獄展 vs. 高雄文博會,誰才是2022全台展覽聲量王者?
Photo Credit: 高雄市政府提供

我們想讓你知道的是

以現今各大展覽想要成功宣傳與推廣,能否炒熱社群話題成關鍵,截至今年10月底,熱門展覽、博覽會中,以臺南的「地獄展」最為熱門,高雄的文博會與設計展也不惶多讓,從中我們可以學到哪些社群操作的啟發呢?

文:陳亞柔

今年六月,一度洗版社群版面的「地獄展」掀起一股看展風潮,台灣Facebook社群單日討論貼文曾一度高達436篇,而爆紅現象也回流線下,最後據台南美術館統計,這場展覽的參觀人次飆破18萬!

以現今各大展覽想要成功宣傳與推廣,能否炒熱社群話題成關鍵,截至今年10月底,熱門展覽、博覽會中,以台南的「亞洲的地獄與幽魂展(地獄展)」最為熱門,十足的話題性透過媒體快速傳播,將看展推向一種潮流;聲量居次的則為高雄「台灣文博會」,展出六個LINE人氣貼圖IP的巨型充氣裝置,吸引一票粉絲目光。

第三名,則是同在高雄登場的「台灣設計展」,雖然話題性較少,但憑藉文博會的熱度與市長的宣傳力,成功守下排名席位。

以下為2022展覽/博覽會資訊社群文章數統計(截至10月底):

2022 展覽/博覽會資訊 社群文章數統計 (截至十月底)
Photo Credit: QSearch
2022 展覽/博覽會資訊 社群渠道來源統計
Photo Credit: QSearch

搜索Facebook、Instagram、YouTube與各大論壇、媒體社群上,有關「展覽、博覽會」(以下簡稱展覽)的資訊貼文(包含「時間、地點、售票」等關鍵字),並除去不相關的雜訊後,能看到今年後半年的討論文章相比前半年多,每月文章數皆突破1.4萬,且多集中於Facebook占整體約七成。

這可能也代表台灣漸漸走出疫情、生活更正常化,會多人聚集的展覽活動也漸漸回溫、人潮回流。

展覽/博覽會 臉書貼文數據
Photo Credit: QSearch

有關展覽的討論多在Facebook社群,因此我們將主要觀察Facebook上的相關數據。

今年截至10月底,展覽資訊的討論貼文數據皆較去年同期高,貼文數與聲量分別成長18%、33%,去年受疫情三級警戒政策影響,展覽舉辦受限,年中聲量探低;今年展覽則不受影響討論聲量回溫,加上「亞洲的地獄與幽魂展」的高人氣加持,帶起展覽資訊的整體聲量。

恐怖「地獄展」話題性十足,透過媒體曝光聲量奪冠

亞洲的地獄與幽魂展又稱「地獄展、殭屍展」,於06月25日至10月16日在台南市美術館二館展出,此展覽是由法國凱布朗利博物館所推出,介紹數世紀以來亞洲對於未知世界的恐懼與想像,展覽內容包含日本、泰國等各國鬼怪,並結合台灣本土鬼怪傳說,展出各式傳統文物、藝術作品,讓觀眾對於鬼怪文化有更豐富的見解。

亞洲的地獄與幽魂展 臉書貼文數據
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館方在開展前兩周釋出首波消息,引起許網友討論與媒體報導掀起一波聲量,開展首日則以媒體報導「大批人潮湧進陽氣太盛館方暫停售票民眾穿道士服發符咒」等話題將聲量推到最高點,單日貼文約440篇,總留言數破2萬、總分享數近9千,討論熱度約維持一周。

地獄展聲量主要來自媒體占整體42%,其次為KOL占整體21%,前十熱門粉專就有六個媒體粉專,其中以三立新聞發布84篇貼文最多,足見媒體在此活動的影響力。最熱門粉專則是台南美術館,單一粉專就佔有整個展覽聲量18%的高比例!在社群聲量中保有一定的曝光。

亞洲的地獄與幽魂展 臉書貼文數據
Photo Credit: QSearch

地獄展的爆紅也引發一些紛爭,像是部分宗教人士以「為孩子們把關、展覽散布恐懼」等理由要求撤展,但網友多力挺館方表示「可以選擇不去看、有些人比鬼可怕」,議員黃捷也發聲力挺應尊重多元文化,相關文章皆上榜熱門貼文。有關撤展與文化的議題,分別占整體7%、13%的討論聲量。

除了上述兩個議題外,從文字雲也能發現,民眾對於「平安符糯米」等驅邪物品的貼文反應熱烈,有種越發驅邪物品,越有逼真害怕的興奮感!另外,限定的「午夜場」場次搭配Cosplay活動也帶起部分聲量,十足的話題性透過媒體宣傳,加上KOL的口碑帶起一股「流行」,使地獄展拿下今年至今討論聲量最高的席位。

台灣文博會「原創角色巨大充氣裝置」最吸睛,「旅伴召集令」雖有病毒式傳播,但未能有效掀起討論度

台灣文博會全名「台灣文化創意設計博覽會」(以下簡稱文博會),今年展期為8月5日至8月14日在高雄舉辦,展區分為「品牌商展、文化策展區」兩部分,並透過輕軌串聯高雄城市各大據點,以「群島共振Resonance Island」為主題,訴說我們共振出珍貴的台灣,我們都是這座島嶼的形狀。

臺灣文博會 臉書貼文數據
Photo Credit: QSearch

文博會在開展一個月以前,就由市長陳其邁預告活動帶起討論聲量,七月中開始已有不少媒體貼圖角色積極宣傳文博會,直至開展前一周藉由高人氣貼圖「ㄇㄚˊ幾兔」的巨型充氣角色照掀起熱議,聲量達到巔峰。

文博會的討論聲量多來自KOL占整體35%,包含多個高人氣貼圖角色,如ㄇㄚˊ幾兔貓爪抓BugcatCapoo等,聲量居次的是政治人物、再者才是媒體,而從熱門粉專來看,市長與市政府的粉專仍最具高影響力,貼圖角色粉專上榜六名,而文博會官方粉專則排名第六保持能見度。

臺灣文博會 臉書貼文數據
Photo Credit: QSearch

今年文博會的一大亮點,無疑是「聊療漂漂河」(愛河)上六個LINE貼圖角色的「巨大充氣裝置」!六個高雄原創IP夾帶高人氣宣傳,相關話題占總聲量近三成的高比例,而文博會兩大展區的討論聲量,以主打文創品牌、IP授權的「品牌商展」大幅領先主題館、工藝館等「文化策展」,顯見民眾對於文創品牌更有興趣。

而一夕爆紅的「旅伴召集令」心理測驗,作為文博會宣傳手法之一,根據官方說法,此測驗單周體驗人次破400萬,在Facebook、Instagram限時動態等各大社群也廣為流傳,讓文博會以不同的形式增加曝光與討論,但臉書公開粉專的相關貼文僅260篇,占文博整體討論約2%聲量,較為可惜。