卡達世足賽即將登場,細數世界盃史上著名的公眾外交案例

卡達世足賽即將登場,細數世界盃史上著名的公眾外交案例
Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

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今年的世足賽即將在卡達舉行,作為第一個主辦世足賽的阿拉伯國家,卡達表現得十分自豪。然而卡達本身人權紀錄堪虞、內政問題重重,隨著賽事逼近,也傳出世足賽聘用東南亞與非洲移工、卻數月未支薪的醜聞,質疑卡達也在利用足球洗白國家形象的聲浪四起,為四年一度的世足賽蒙上一層陰影。

文:江悅寧、Sun(台灣數位外交協會)

卡達世界盃即將在今年11月底開踢,國際體育賽事是最泛政治化的大眾活動之一。檯面上,各國競逐冠軍獎盃;檯面下,國家間的政治角力也風起雲湧。

世界盃作為全世界規模最大的足球賽,每屆的承辦國在舉世矚目之下,無不用盡渾身解數吸引觀眾目光,順道宣揚國威與經濟實力,可以說是最好的公眾外交機會。不過,有些國家還趁主辦世界盃期間,做了其他努力。

日韓:合辦世足,破冰還能拼觀光

日本、韓國的關係自二戰後就持續低迷,在國際運動賽事期間,也不時能看到兩國人民在網路上放話較勁。你能想像日韓竟然合作舉辦過2002年的世界盃,而且這樣大型國際賽事帶來的集體榮譽感,還促進了兩國友好嗎?

在籌辦世界盃期間,日本政府也將2002年訂為日韓國際交流年(Year of Japan–ROK National Exchange),積極與韓國政府合辦了體育、文化、社會、學術等150多場日韓交流活動。這些行動與世界盃的成功,都有效緩解了兩國人民的緊張關係,有高達80%的日韓民眾都認為,共同舉辦世界盃有效促進了兩國的關係。

不僅如此,韓國的觀光產業也從世界盃獲益不少。有研究調查日、中、美的旅客,發現這些國際旅客們在世界盃前後,對韓國的旅遊印象產生了明顯的差異,除了對韓國好感度上升外,也更熟悉韓國各大景點。韓國政府更是趁著世界盃帶來的國際關注,順勢成立國家形象委員會(National Image Committee),專注塑造國家品牌,成就了後來舉世皆知的韓流文化行銷策略。

看來舉辦世界盃,不僅改善了日韓兩國人民對彼此的負面觀感,也為兩國帶來了其他的利益啊!

俄羅斯、卡達:洗白形象靠世足?

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