迪士尼《奇異冒險》票房慘遭滑鐵盧,為什麼現在的人不再走進電影院看動畫片?

迪士尼《奇異冒險》票房慘遭滑鐵盧,為什麼現在的人不再走進電影院看動畫片?
Photo Credit: 迪士尼

我們想讓你知道的是

迪士尼的全新動畫片《奇異冒險》於上週上映,但在北美乃至海外市場的票房皆差強人意,基本上已經宣告慘賠作收。而除了《奇異冒險》之外,皮克斯的《巴斯光年》票房也不盡理想,對此,為什麼到了2022年末,動畫片的票房市場不再輝煌?可能有以下兩點原因。

迪士尼全新動畫作品《奇異冒險》(Strange World,港譯《奇異大世界》),於上週三(11/23)全球盛大上映,在北美地區更是碰上感恩節連假檔期,在主打「家庭」、「團圓」的時節氛圍中,闔家觀賞的《奇異冒險》理應開出票房紅盤,但在北美卻慘遭滑鐵盧。週末在北美4174家影院僅獲得1190萬美元的票房,算上感恩節五天連假,也不過1860萬美元,成為迪士尼近代最糟糕的首映週末之一,而此數字基本上宣告本片最終將以慘賠作收。

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《奇異冒險》斥資1.8億美元製作,由《大英雄天團》、《魔法滿屋》製作團隊操刀,找來劉玉玲、傑克葛倫霍(Jake Gyllenhaal)、丹尼斯奎德(Dennis Quaid)、蓋柏莉尤恩(Gabrielle Union)、賈布克楊懷特(Jaboukie Young-White)等演員共同配音,故事聚焦於一個探險家族,並由祖孫三代的冒險展延出家庭的真諦。

此題材是迪士尼「闔家觀賞」主旨下的拿手作品,去年的《魔法滿屋》也是此路線。然而,原先預計在感恩節連假於北美收入3000至4000萬美元的《奇異冒險》,最終僅有1860萬美元,與預估數字相去甚遠。

離開北美市場,《奇異冒險》在海外43個市場中,也不過僅有942萬美元的收入,換句話說,《奇異冒險》的首週末全球進帳2827萬美元,對於已經投入1.8億美元製作的《奇異冒險》算是噩耗,倘若再算上全球營銷和發行費用的數千萬美元,粗估《奇異冒險》全球需要3.6億美元才能實現收支平衡。

事實上,從過往數據對標,《奇異冒險》應該不太可能達到3.6億美元的成績,以COVID-19(嚴重特殊傳染性肺炎、新冠肺炎、武漢肺炎)時代而言,迪士尼的《魔法滿屋》在北美首週進帳2720萬美元,最終全球票房為2.56億美元;皮克斯的《巴斯光年》在北美首週進帳5057萬美元,最終全球票房為2.26億美元。

《魔法滿屋》以及《巴斯光年》的開盤比起《奇異冒險》皆相對強勁,但最終仍無法突破3億美元,也因此,《奇異冒險》基本上已經宣告賠本,並有可能在院線放映中損失近1億美元左右。

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《奇異冒險》劇照

根據美國權威娛樂媒體《綜藝報》指出,影藝事業顧問公司「娛樂經銷研究」(Franchise Entertainment Research)負責人大衛格羅斯(David A. Gross)就表示:「按照迪士尼動畫的首映標準,這是一個薄弱的開場。」至於知名分析公司Comscore的高階分析師保羅德加拉貝迪安(Paul Dergarabedian)也說,通常每年的這個時候,迪士尼的家庭電影都是最吸引人的作品,而《奇異冒險》的表現,說明了人們仍在恢復和適應疫情的限制。

《奇異冒險》未如預期的開片成績,其實值得注意的大致有兩點,其一是動畫片與串流平台的勢力變化。由於COVID-19大流行,這期間的動畫作品包含《靈魂急轉彎》、《路卡的夏天》以及《青春養成記》,受到COVID-19的嚴重影響,在北美都是跳過院線放映,直接在迪士尼旗下串流平台Disney+亮相,此現象也讓許多人猜想,觀眾是否已經養成「在家觀看動畫片」的習慣。

而直到《巴斯光年》才前進電影院在北美大銀幕獨立上映,但頂著《玩具總動員》系列光環的《巴斯光年》,票房顯然也不如預期,再到這次《奇異冒險》的失利,主打家庭族群「闔家觀賞」的動畫片,無論是因為「家庭成員」仍舊懼怕疫情而不願買票,還是因為動畫片在串流看就好的隱性原因,動畫片是否不再具備吸引觀眾前進電影院的能力,值得持續觀察。

再來,是美國與中國、俄羅斯的政治局勢以及東南亞等地意識形態的限制。與目前大多數好萊塢電影相同,由於地緣政治的緊張局勢,《奇異冒險》並未在中國與俄羅斯這兩個主要的國際市場上映,此損失相當巨大。

除此之外,由於《奇異冒險》也涉及同性戀情節,穿插了一名同志角色,而對於此議題敏感的地區,如中東、印尼、馬來西亞等對於LGBTQ族群相對緊張的市場而言,電影基本上無法通過審查,也就無法上映,而迪士尼不願修剪電影的部分內容以符合這些國家的審查方針,就等於放棄了這部分的國際市場,進而影響票房。

對於LGBTQ族群的狀況,未來也是迪士尼相當重視的一環。

今(2022)年年初,迪士尼捲進了佛州通過的「不說同性戀」(Don’t Say Gay)法案的風暴之中。此法案對於同志的歧視與壓迫,遭同志團體以及各界抗議,其中包含迪士尼旗下的廣大員工,當時的執行長Bob Chapek在此事件的消極反應,造成迪士尼眾多員工的反感。

至今Bob Chapek也遭開除,改由前任執行長Bob Iger回歸,而Bob Iger也在近日員工大會對此議題公開表態,「我們講故事的核心價值觀之一是包容、接受和寬容。迪士尼不能失去它,我們必須繼續透過『良善』改變世界。雖然我們不能一直讓每個人都開心,但我們當然不會為了讓每個人一直開心,而削弱我們的核心價值觀。」

Bob Iger公開的喊話,也被視作對LGBTQ族群的聲援,或許也可預期未來迪士尼旗下製作公司的作品,會越來越多這類的元素。