為挽救收視率奧斯卡8大獎項「預錄頒獎」惹眾怒,新任美國影藝學院院長宣布明年典禮恢復直播

為挽救收視率奧斯卡8大獎項「預錄頒獎」惹眾怒,新任美國影藝學院院長宣布明年典禮恢復直播
Photo Credit: Reuters / 達志影像

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美國影藝學院為了拯救奧斯卡頒獎典禮連年下跌的收視率,今年初將剪輯、音效、妝髮、藝術指導、原創配樂、紀錄短片、動畫短片、真人短片等8大獎項,改以預錄形式預先頒獎,此舉引起電影產業的極大憤怒。而今日,美國影藝學院則鬆口表示,明年奧斯卡確認將這8大獎項恢復直播頒獎,而收視率與典禮流程的順利,主辦單位又該如何應變?

今(2022)年初,美國影藝學院為了拯救奧斯卡頒獎典禮連年下跌的收視率,除了新增的「觀眾最喜歡」、「最值得喝采片刻」的獎項之外,為了精簡典禮時程,決定將剪輯、音效、妝髮、藝術指導、原創配樂、紀錄短片、動畫短片、真人短片等8大獎項,改以預錄形式預先頒獎,換句話說,典禮現場不會以直播呈現。當時此舉引起業界炮轟,引發電影產業的極大憤怒,認為相當不尊重此8大獎項的入圍者以及從業人員。

而今(30)日,根據美國權威娛樂媒體《綜藝報》指出,新上任的美國影藝學院院長比爾克萊默(Bill Kramer)表示,這8大獎項將在明(2023)年奧斯卡頒獎典禮恢復直播頒獎,「我可以確認所有獎項頒獎都將在直播中進行。」比爾克萊默如此說道。

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比爾克萊默

奧斯卡頒獎典禮的收視率下跌已經不是新鮮事,以去(2021)年奧斯卡頒獎典禮為例,整體典禮收視人口僅985萬,與前(2020)年《寄生上流》領銜的奧斯卡相比暴跌58%,寫下歷史新低。根據《綜藝報》的報導,尼爾森公司(Nielsen)公布的初步數據中,去年奧斯卡頒獎典禮收視人口跌破千萬,眾多廣告客戶鎖定的18至49歲收視群更較去年下降64%。

收視率的暴跌,連帶牽動的是未來廣告客戶購買典禮廣告的意願,便直接影響影藝學院的收入來源,甚至是未來轉播權利金的談判都會失去籌碼。

不過,近年也確實有點非戰之罪,因為COVID-19(嚴重特殊傳染性肺炎、新冠肺炎、武漢肺炎)關係,許多北美觀眾已經自身難保,且電影院大門緊閉,實在難以抽身關注電影娛樂,綜觀去年北美各大頒獎典禮,賽前因為疫情喪失公關造勢等宣傳活動,典禮又少了實體規劃與明星光環加持,且缺乏眾所矚目的話題大片,加上當今網路收視習慣已經逐漸追上傳統有線電視;諸多原因加乘下,北美各大頒獎典禮迎來收視寒冬。

至於美國影藝學院在2018年曾提出追加奧斯卡最佳人氣電影獎,試圖藉此吸引觀眾、拉抬收視率,但被抨擊太過荒謬,最後無疾而終;負責奧斯卡轉播的單位ABC,也有提出減少獎項,但這項提議也被駁回;2019年也曾提議將攝影、短片等4大獎項在廣告時間頒發,也招來李安、馬丁史柯西斯(Martin Scorsese)等名導的抗議,最終計畫停擺。

從上述近年的演變來看,拯救收視率成了美國影藝學院的當務之急,從今年的奧斯卡來看,就是犧牲部分獎項的直播。被犧牲的8大獎項,會從電視轉播開始前一小時,花上大約30至40分鐘的時間頒發,而獲獎者的致詞感言則將在電視轉播期間播出。

至於比爾克萊默其實在今年8月時,就曾對外公開喊話,透露明年奧斯卡頒獎典禮可能做出的變革,其中就談到計畫將8大獎項恢復於直播中進行,如今則確認了這件事。

比爾克萊默說:「我們致力於舉辦一場慶祝工匠、藝術和科學以及電影製作的節目,這是美國影藝學院的使命,我非常希望這是一場有趣和引人入勝的典禮,藉以慶祝電影製作所有組成的節目。」

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此外,知名脫口秀主持人吉米金莫(Jimmy Kimmel)也將三度回歸主持奧斯卡頒獎典禮,比爾克萊默也對此表達了意見,「我喜歡有人主持這個節目,吉米金莫熟稔電視直播。我認為這非常重要。」

而當比爾克萊默被問及觀眾對電視轉播還有什麼期待時,比爾克萊默說:「這是我們的周年紀念日,即第95屆奧斯卡頒獎典禮,對我們來說非常重要。我認為它為我們的第100屆典禮設定了一個非常有趣的節奏。觀眾也能在博物館的展覽中看到這一點,我認為我們能夠將學院帶入未來的同時,也能慶祝我們過去的成就。」

最後,白櫻桃娛樂(White Cherry Entertainment)的執行製片和節目主持人格倫衛斯(Glenn Weiss)和瑞奇科希納(Ricky Kirshner) 將製作奧斯卡頒獎典禮,這也是格倫衛斯連續第8年回歸,擔任奧斯卡頒獎典禮的導演。

第95屆奧斯卡頒獎典禮將於美國時間2023年3月12日在洛杉磯好萊塢的杜比劇院舉行。

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吉米金莫

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核稿編輯:翁世航