【動畫】《月色真美》與《比宇宙更遠的地方》，如何透過社群／通訊軟體抓住Z世代的心？
我們想讓你知道的是
不知道你在看近年的一些影視作品時，會不會有時出現「這台詞也太怪了」、「平常根本不會這樣吧」、「我們根本不是這樣表達的啊」這種想法呢？誠然，這些問題可能大多與台詞撰寫、演員訓練有關，不過我想提出另一種可能——有沒有可能是，我們的日常互動已經大程度地與媒介和社群／通訊軟體結合了？而日本動畫《月色真美》與《比宇宙更遠的地方》，也許就是做到了這點，才令人印象深刻。
文：王柏文（政治大學傳播學院碩士學位學程研究生）
日本的校園青春群像動畫，一直很擅長描寫學生青澀細膩的感情。無論是校園戀愛天花板的《虎與龍》、哭暈無數觀眾的《四月是你的謊言》、近年清新之作《堀與宮村》或如《冰菓》和《鄰座的怪同學》等經典作品，都抓住了人們青春時期的煩惱與心動時刻。
不過，這些動畫與Z世代青少年實際的日常已越來越遠。我認為《月色真美》與《比宇宙更遠的地方》這兩部作品，也許是更屬於Z世代的青春愛情／友情動畫。
這要歸功於這兩部作品對「年輕人的情感，如何融合在現今的媒介中」展現了細膩的洞察——我暫且稱之為「媒介洞察」。精準的媒介洞察，可以瞬間拉近與這世代觀眾的距離，並在有限的動畫篇幅中，傳達出可能原先需要更多台詞或劇情才能展現的情感。
等等，我看的是青春動畫，為什麼跟我談媒介？
因為Z世代的青春，正快速地與科技媒介一起產生質變。Z世代，是1995年到2010年代初期出生的世代，網際網路在此期間快速發展，因此他們也被稱為I世代（I取自Internet）。
《i世代報告》一書以數據為證指出，Z世代和同儕親身相處的時間，比過去任何世代都少。在美國，2016年的大學生比起1980年末期的大學生，每周實體社交互動時間少了7小時，取而代之的——當然是手機與網路。在台灣，年輕人每天甚至上網近四小時。
「這徹底改變了青春期生活。」該書作者Jean Twenge點出的關鍵是，媒介的變革，可能形塑了不同的世代。
「媒介即訊息」是1960年代知名傳播學者麥克魯漢（McLuhan）廣為人知的名言。他認為我們是透過媒介去感知世界、思考事情，於是媒介本身對人事物的規模、速度和型態都有極大影響。
網路出現後，世界的快速變化更無須多談，德國傳播學者Andreas Hepp認為，我們已進入一個「媒介化世界」（mediatized worlds）——各式各樣的小型生活世界做為一個總體，與媒介產生連結關係，無論這些小型生活世界是關於公眾生活（教育、工作、政治等）或私人生活（休閒、家庭、鄰居等）[1]。
當然，戀愛與友情這種社會關係，也不例外地與科技媒介相互交融。
你是否曾經私訊對方時打了一串話，幾秒鐘後卻又刪掉？你對朋友的「已讀」行為是怎麼想的呢？用LINE時你何時會傳訊息、何時會打電話？
對這些問題，大多數人第一想法可能是：「還是要看是誰吧」。沒錯，因為媒介已經與人與人的關係緊密嵌合。在媒介化世界中，媒介不只是協助傳遞訊息的工具，更是社會關係的展現和實踐。
一份研究指出，青少年將手機視為個人重要資訊的儲存庫，簡訊和其他文字訊息被看作是「體現友誼關係的收藏品」；研究〈媒介之愛〉的學者認為，在現代談戀愛，就是「將自己置於由媒介建立和傳播的意義和實踐網絡中」。因此，當動畫不只展現角色面對面的交流，還能描繪生活中細微、扣連到角色關係的媒介使用情境時，就能有效地讓這個世代的觀眾產生共鳴。
那麼，《月色真美》與《比宇宙更遠的地方》到底展現了哪些媒介洞察，打動Z世代觀眾們的心？（以下將談及作品劇情，請斟酌閱讀）
《月色真美》圍繞著LINE，洞察初中生的媒介之愛
《月色真美》是一部清新真實的校園純愛動畫，描繪男主角安曇小太郎、女主角水野茜兩位初中生的青澀初戀。本作監督岸誠二希望呈現普通的、生活中身邊隨處可見的校園戀愛。製作團隊在籌備期就對日本初中生做了許多考察，除了找了認識的初中生訪談，還在各種場合觀察親戚的孩子。最後他們發現「現在的初中生最大的區別，就是拿著智慧型手機」。
於是，手機、網路及初中生最常使用的通訊軟體LINE ，成為《月色真美》中的重要的元素。兩人背對背拿著手機的CD封面圖，就暗示出手機在這部動畫中的重要性。
整部動畫超過半數的集數，都出現了使用LINE的場景，並伴隨著重要的劇情轉折。每集片尾也會出現神秘的LINE傳訊畫面。彷彿在告訴我們：要描繪現代學生的真實愛情，科技媒介不可能被忽略，甚至要給予特別的重視。
LINE比當面更有話聊？在日復一日的訊息中，實踐萌芽的感情
喜歡《月色真美》的人，應該都會對男女主角各自在家傳訊息的日常橋段印象深刻。小太郎與茜因為運動會被分到器材組，互加了LINE好友，開啟了聊天的契機 [2]。
之後小太郎常常收到茜的訊息後，馬上起身用拳擊姿勢擊打著吊燈線，興奮地可愛；但下次要傳訊息前又深怕打擾對方；收到一句暖心的話、有趣的貼圖，還能在床上對手機傻笑好久。
〈媒介之愛〉作者Storey & McDonald認為，媒介提供了一種語言——一種人們用來表達他們自己浪漫愛情經歷的語言。你曾因為對方傳了張圖片而非文字分享自己的生活，覺得彼此又更進一步了嗎？或因為對方一張意義模糊的貼圖、捉摸不定的回應頻率煩惱許久？
Z世代從情竇初開的感情實踐就建立在網路上，他們擁有和擅長的這種「語言」、融合感情的媒介使用方式和經驗，可能是上個世代很難完全感受的。
讀書時把手機放在旁邊，彼此陪伴；各自的重要活動前，在LINE上互相打氣；刷新個人最佳成績後，特別拍下比賽結果傳給對方看；吵架時，不想傳訊息給對方，卻看著彼此最後傳的訊息難過地哭泣……本作帶給觀眾的感動，除了戀愛作品中甜蜜的「發糖」畫面以外，可能更來自這些會讓Z世代暗自喊著「這我」的細膩洞察。
媒介的緩衝力，不面對面的浪漫
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休閒路跑最佳拍檔！跑步教練的百搭經典推薦──adidas史上最輕Ultraboost Light
我們想讓你知道的是
adidas推出經典跑鞋Ultraboost Light，將品牌經典BOOST中底科技再進化。本次邀請專業跑步教練實穿評測、細緻分析，帶您深入認識BOOST能量膠囊與各種跑鞋科技如何引爆能量，賦予它極致緩震性、舒適度與腳感回饋。
現代社會中，養成運動習慣、追求健康永續的生活，已成為許多人理想生活的想像。若仔細觀察，當清晨太陽沿著建築稜線緩緩升起，就能看見不少人換上輕便服裝，在健身房、公園或是馬路上，展開屬於自己的慢跑行程。不過，隨著越來越多人加入跑步運動的行列，網路上也越來越多關於「怎麼挑選適合自己的跑鞋」的討論。看著市面上從品牌、機能到產品定位琳瑯滿目的跑鞋產品，隨便一數都可以區分出十幾種類別，細緻的產品分類也反應出跑鞋多樣的使用情境。究竟跑步入門的初學者在選擇跑鞋時需要注意哪些部份呢？
談到跑鞋的挑選，這次我們邀請曾帶領過上千位跑步學員的跑團教練梁哲睿（Jerry），來和大家分享挑選時的細節與觀念，「不過就跑步入門者而言，從外型是否對眼、機能泛用與否，其實就能夠挑選出一雙適合於日常、運動場景來回轉換的全方位跑鞋。」哲睿教練說。這次，教練將從他多年的經驗出發，分別從中底科技、跑鞋性能、應用情景等不同角度，為大家體驗評測近期由adidas推出的經典跑鞋──史上最輕的Ultraboost Light！
BOOST科技10週年：承襲經典再「勁」化
「你實際上手，第一個感覺是變輕了。」哲睿教練說。Ultraboost Light不只是歷代Ultraboost中最輕的一雙，也是adidas十年來各項跑鞋科技的心血結晶；其中，一顆顆酷似保麗龍的能量膠囊「BOOST顆粒」，更在這一代迎來輕量、回彈的全方位突破。關於BOOST科技的發展歷史與創新效能，這篇讓你一圖看懂adidas Ultraboost Light打造輕盈腳感的秘密，可以讓大家更深入了解BOOST科技的迭代歷程。
話說回來，10週年的「Light BOOST」技術到底多厲害？首先得從Ultraboost系列的中底談起。「從Ultraboost 21開始，它就變成這種超胖的加厚中底。」哲睿教練分析，「BOOST顆粒增量加厚有效提升了腳掌落地後的緩震與支撐性能，但也讓整體跑鞋的重量及存在感受到不小影響。」不過，這一代的Light BOOST減輕了30%的重量，讓Ultraboost Light同時保留極厚中底的Q彈效能，又不會造成雙腳的負擔，大幅降低長跑後期跑鞋的存在感，讓跑者能更加專注於步伐、配速與呼吸節奏，提升非常有感。
另一方面，Ultraboost Light和過去Ultraboost系列強調緩震和舒適有些不同，Light BOOST技術在輕量化的同時還提升了4%的回彈性，明顯提升中底回彈的推進效果，就像在緩震的同時稍稍推你一把，讓腳跟有種被「往前帶動」的循環感受。再搭配使用Primekint+技術針織的細緻鞋面，整體跑動的腳感不只極度貼合腳背，更舒適包覆所有種類的腳板輪廓，創造輕盈穿戴感與傑出的緩震、回彈效果。
經典就是無畏挑戰：細數Ultraboost Light細節表現
除了中底技術的進化，Ultraboost Light在輔助機能方面也透過其他項目的突破，證明了它作為經典跑鞋的底氣。首先，adidas更新了鞋底上的L.E.P.抗扭系統，將原先放置於中底內層的彈性塑膠片由X型轉為U型，連貫落腳後的支撐性與回彈力道；接著，再透過「船型」的外觀設計，仿造船底圓弧狀的力學設計製作鞋底，讓外觀顯得圓潤討喜，還能藉由鞋型的自然滾動，提供跑者下一步的推進感，讓跑者不需要為穩定腳踝而分心，踩穩漫漫長路上的每一步。
這一代Ultraboost Light依然使用Continental™馬牌橡膠作為大底材質，並透過豆莢式的重點貼法，針對雙腳離地之前實際使用到的摩擦點加強。如此一來，既能減輕整體重量、又能維持跑動時前掌的抓地力，維持與前代相同的推進效果，並達到整體輕量化的目標。
應用場景隨心所欲：亮色搭配、低調穿搭都適合
挑選跑鞋重要的可不只是性能，還有一個生活層面的喜好考量──外觀。「因為外觀會很直接的決定，我會不會想要這雙鞋。」哲睿教練說。無論鞋子的性能再好，如果跑鞋外型本身不對眼，不管功能性再好，還是有很高的機率在挑選跑鞋時被排除──因為就是不喜歡嘛。
但說到這裡，我想熟悉adidas的鞋友們可以肯定地說，Ultraboost系列的鞋款不太會在這關敗下陣來。除了圓潤討喜的鞋型以外，配色也是Ultraboost Light最吸睛的亮點。
這次Ultraboost Light推出多款配色，其中主打色款「活力紅」以高亮度的白橘配色亮相，非常適合作為平常休閒穿搭的單品搭配，增加整體穿著層次感；或是像經典純色系鞋款，adidas也別具匠心加入螢光色點綴，讓本來低調的外觀多了些亮點。
「我常常裡面穿一些運動用的機能服飾，外面就是一般日常穿的衣服，鞋子就搭配它，這樣不只上下班切換方便，而且它也像是你穿搭的第二主角，既不會給別人『你是來運動』的休閒印象，也不會過度正式而失去骨子裡身為跑者的運動氣質。」哲睿教練分享。
極輕超彈、舒適無感，適合休閒入門跑者
「一雙好的跑鞋應該會幫助你、輔助你，讓跑者只需專注在這一步和下一步上面。」這是哲睿教練認為一雙「好的跑鞋」所應具備的條件。當我們將這些條件對應在Ultraboost Light上，便會發現無論緩震、包覆、輕量化及推進感受等，它都有滿全面的平衡性；甚至其亮眼的外型及應用場景的多元性，還為它增添許多便利之處，不只可以搭配日常穿搭，也可以拿來作輕度訓練，提供支撐、推進、抗扭轉等性能支持，滿足種種跑步運動所重視的訴求。
訪談最後，哲睿教練再一次細數Ultraboost Light的超強「輕」功：
- 單位密度減輕30%的Light BOOST顆粒帶來前所未有的輕盈腳感。
- 跑鞋科技革新減少10%的碳足跡，讓Ultraboost Light成為減輕地球負擔的環保跑鞋。
- 外型時尚亮眼、配色活潑吸睛，情境切換隨心所欲。
- 重量輕盈、支撐穩定、抗扭回彈，泛用性能適合剛接觸跑步，或是想入門的跑者。
「如果今天你只有一雙鞋的預算，我推薦這雙鞋子，它的泛用性對跑步入門者而言就是非常好的選擇。」哲睿教練誠懇地說。
