「人們總是低估我，而這更加激勵我。」精選照片帶看你這些「小巨人」們的運動人生
我們想讓你知道的是
除了接受生長激素治療，成功長高30公分的阿根廷足球選手梅西，世界上有更多頂天立地的「袖珍人」，突破先天的限制。
文：蘇品慈
「小孩多大了？」
「不，我是大人。」
侏儒症者的日常生活，比別人多了不少挑戰，像是照一般身高設計的公車吊環、水池深度，或是併發症的醫療費用，乃至旁人的目光。但許多侏儒症者不屈就於別人陰影之下，更樂於向世界展現自身天賦。
不一樣又怎樣
根據美國衛生研究院的定義，侏儒症（Dwarfism）係指身高低於4英尺10英寸（相當於147公分）的成人，但也有些患者身高稍高。侏儒症有超過200種的可能發生原因，其中軟骨發育不全（Achondroplasia）占了70%，發生率介於1/25,000至1/40,000。
除了魔戒中的哈比人、白雪公主的7個小矮人、LOL的矮人英雄，你是否認識現實生活中的「小巨人」呢？以下圖輯，將助你打破「170公分是半殘」的刻板印象。
總教練尤塞夫（Yousef Azari）帶領伊朗的「Kocholoha」（小個子之意）足球隊員進行暖身。7年前成立的Kocholoha協會，已有超過380名註冊成員，始於2009年。圖為足球隊正和同行的巴西球隊比賽。攝於2010年9月6日。Photo Credit：Reuters/ 達志影像
在鄰近亞馬遜河入海口的巴卡雷納體育場，別名「瓦格納的愛」（Vagner Love）的里貝羅（左），試圖在友誼賽中，躲避巴卡雷納隊的對手。來自貝倫的「北部巨人隊」（The Giants of the North），據稱是世上第一個袖珍人足球隊，多在巴西東北部進行青年友誼賽。攝於2008年4月6日。Photo Credit：Reuters/ 達志影像
印度運動員阿里（左）和摩爾（右），正在貝爾法斯特的瑪麗•彼得斯跑道上，準備進行世界袖珍人運動會（World Dwarf Games）100公尺短跑決賽。這場與世界好手較量的競賽為期一週。攝於2009年7月27日。Photo Credit：Reuters/ 達志影像
世界袖珍人運動會（World Dwarf Games）游泳比賽的選手，該比賽在距離北貝爾法斯特20英里的拉恩休閒中心舉辦。攝於2009年7月28日。Photo Credit：Reuters/ 達志影像、
「人們總是低估我，而這更加激勵我。」
身高135公分的史萬森（Jahmani Swanson）球技精湛，號稱袖珍人的麥可•喬丹，目前效力於由矮個子所組成的職業籃球隊「紐約塔」（New York Towers）。他在採訪中表示：「你不能將天生的身高視為缺點，因為別人就是期待你這樣想。你必須善用你所擁有的，並讓它成為你的動機、你的推進器。我敢跟地球上的任何一個人說：『你一定做得到（你想做的事情）。』」
來自小個子鬥牛士（Los Enanitos Toreros）的奧斯瓦爾多•埃爾南德斯（Osvaldo Hernandez）表演鬥牛。小個子鬥牛士是6名來自尤卡坦的喜劇演員所組成的團體，他們穿越墨西哥，散播快樂給觀眾；發揚源於西班牙的鬥牛傳統。數百年來作為賣藝者的「袖珍人」（Little people），因為身高歧視，被傳統鬥牛及許多日常行業拒絕在外。該場鬥牛與傳統不一樣的地方是：沒有任何動物會受傷，並以小牛取代一般尺寸的公牛。攝於2011年5月29日。Photo Credit：Reuters/ 達志影像
自由摔跤選手馬特（底部右）與隊友迷你馬特，為洛杉磯瑪雅劇院的「LUCHA VaVOOM秀」表演，慶祝五月五日節（Cinco de Mayo）。西班牙五月五日節，是為了紀念墨西哥軍隊在1862年普埃布拉戰役中戰勝法國。攝於2013年5月5日。Photo Credit：Reuters/ 達志影像
在俄羅斯莫斯科賓士時裝週的無國界時裝秀中走秀的侏儒症模特兒。根據官網，設計師Daria Razumihina、Sabina Gorelik、Masha Sharoeva、Albina Bikbulatova、Dmitriy Neu、Oksana Livencova、Miguel Angelo Fernandes Carvalho 、Christine Wolf，共同為侏儒症者及肢體障礙者設計的一系列服裝。攝於2014年3月31日。Photo Credit：Reuters/ 達志影像
Barb跟Chris Kotzian都是軟骨發育不全的侏儒症者，但他們更喜歡被稱為「袖珍人」。他們活躍於美國唯一的侏儒症支持組織「Little People of America」，該組織接納多達200種形式的侏儒症者。圖為掛在Kotzians車庫的老車牌。攝於2010年3月25日，科羅拉多州。Photo Credit：Reuters/ 達志影像
一年級生Adam Kotzian（中間）和他的父母都是軟骨發育不全的侏儒症者，但他的姐姐並不是。Adam Kotzian正在與班上同學一起玩遊戲。攝於2010年3月31日，科羅拉多州。Photo Credit：Reuters/ 達志影像
玻利維亞兒童參加首都拉巴斯廣場的「Day of Short Statured People」慶祝活動。攝於2013年10月25日。Photo Credit：Reuters/ 達志影像
走上星光步道
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零售業瘋跨域，深耕各式消費者的全零售時代到來！
我們想讓你知道的是
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根據資策會《2021-2022民生消費數據力大調查》報告，2022年零售業在相關服務或產品的投資成長最大，從各個品牌的布局來看，這兩年零售業不斷推出新店型或是跨域結合，不管是原先產業別、市場、線上線下的界線都不斷被消弭，往全通路邁進。
跨產業-從女性搶攻家庭客 寶雅也賣五金、3C！
原先以美妝生活用品在女性市場打出一片天的寶雅，在去年也開始拓展旗下商品及服務，推出主打複合式居家用品的電商平台，更橫跨3C家電，此外更成立Youtube頻道《寶家POYA HOME》教導民眾如何運用商品自行解決居家修繕。
跨市場-個人化需求激增 超商跨足生鮮快商務
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跨線上線下-疫情渴望接觸 電商開店平台協助開拓全通路布局
電商開店平台shopline近期在台北誠品生活南西店開設實體概念店，集結30間人氣電商品牌，推出三個月快閃實體店，並根據不同波段推出不同主題，如第一波毛孩超市以寵物用品及品牌為主、第二波潮時尚伸展台以穿搭潮流品牌為主，第三波則以城市野餐為主題，販賣戶外露營野餐用品。此外各檔期也與公益團體合作，並搭配社群活動獲得IP贈品，企圖吸引更多消費者上門。一般消費者對於電商購買的疑慮就是沒有辦法接觸到實品，Shopline的做法幫助電商品牌有實際接觸到消費者的機會，開發更多的消費者，對於品牌和電商平台而言是雙贏。
大型電商平台穩紮零售經驗 深耕跨域消費者
根據經濟部統計處的統計，電商市場的銷售成長率又優於整體零售業，原先以3C商品打下電商版圖的PChome 24h購物，近年來也不斷深耕各類消費者市場，根據內部觀察，35-44歲的消費者躍升為今年消費最活躍的族群，年成長率近30%；18-24歲Z世代也有明顯成長，年成長率近20%，2022年整體消費者結構年輕化。掌握這些趨勢，PChome 24h購物也在接下來的檔期調整策略，深耕跨域消費者。以往用首創分會場的情境式購物吸引消費者，今年五月檔期又再進一步讓分會場界限消失，以不同角色類型的媽媽區分，給予消費者送禮建議，從3C到美妝通通都有，集結不同品類商品，在會場內也藉由產品跨域來滿足消費者不同需求！「520」5月20日檔期也將目標受眾擴及到所有想表達愛的對象，以柔性訴求來溝通跨域消費者，不同於過往市場單純向女性或媽媽背景的消費者喊話，有機會持續提升新客群。
除此之外，PChome 24h購物今年也特別與皓式宅食工作室跨域合作，推出「藍帶主廚到你家」饗宴料理餐盒，讓消費者在今年母親節不用冒著疫情的危險出門慶祝，在家也能享受星級料理，滿足高消費族群的精緻味蕾。另外，也推出「Lofi Mom」特別企劃，將媽媽的叨念聲如「出來吃飯！」、「又把家當飯店！」等熟悉的語句融入chill beats中，搭配日系動畫並結合母親愛用好物進一步呈現商品，嶄新的跨域行銷手法令人耳目一新！
在這些操作下，PChome 24h購物的Z世代及壯世代的用戶不斷增長，足見PChome 24h購物運用過去幾十年來的網路零售經驗穩紮穩打，以綜合型電商角色分眾溝通不同的消費者，豐富品牌風格調性，也把握客群黏著度。
無論是實體或是電商起家的零售業不斷在嘗試跨域，提供更多通路和服務，未來的全零售時代將會提供消費者什麼樣的新局面，讓我們拭目以待。
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