外資大進攻：兩年加碼日本24倍，最大原因竟是「社會問題多」？

大家最近常看到的日本經濟新聞是什麼呢？匯率大貶值，來日本旅遊更划算、代購再度掀起熱潮。台灣投資東京房地產的人越來越多；日本股市站上2萬點，2014年度淨利達千億日幣以上的公司有61家、創日本史上最多記錄？除了這些，日本的經濟也有一些其他的轉變。

Facebook的執行長Mark Zuckerberg、Tesla的Elon Musk、Airbnb的CEO Brian Chesky過去兩年紛紛到訪日本，Apple亦決定在日本橫濱設立亞洲最大的開發中心，預計於2016年完工。Blue Bottle Cafe今年進軍日本、速食店Taco Bell相隔20幾年後，再度重返日本。台灣的微熱山丘、春水堂、Ice Monster、三商巧福也都在這一段期間進入了日本市場。

全世界再度掀起了一股「日本熱」。

《日經Business》雜誌指出，2014年的海外對日本直接投資有9,548億日幣，跟2012年的407億比起來成長24倍，而2015年將持續成長。海外對日本直接投資淨額可能創日本過去最高記錄。

突然大家都偷偷地回到日本，但是日本經濟成長趨緩，而且整體人口減少的情況沒有變，到底這些外資來日本要追求什麼呢？日經雜誌這一期作了特別報導，整理出4個原因：「社會問題多」、「合適的商品開放環境」、「利基市場大」跟「優秀的人材」。

其中一個最有趣的是，這些外資跑來日本而不是去其他新興國家的原因，是因為日本的「社會問題」太多了！？

人口減少/老化：美國Houzz進軍日本，專攻「空屋再生」市場

日本的人口負成長跟人口老化對很多企業來說是個問題，但對提供「房屋裝潢」、「房屋再生」資訊平台的Houzz來說，這反而是個市場。因為人口減少同時，空屋率將增加，對空屋的再利用的需求也勢必增加。

根據日本統計局的調查，日本的空屋每年都在增加，現在全日本有820萬戶的空屋，占所有住宅的13.5%。因為空屋通常老舊或者缺乏管理，發生倒塌或失火的風險高，容易影響附近住家的安全。2015年2月起，日本開始部分實施提高空屋稅金的措施。新措施規定，空屋的稅金將會是原本舊法的6倍。

Houzz提供「房屋裝潢」的資訊平台，除了提供裝潢的設計資訊之外，還媒合裝潢業者。目前在美國、英國等7個國家提供服務。針對日本目前的空屋狀況，Houzz認為，與其付大筆的稅金，選擇改裝空屋再利用的空屋擁有者將會增加。另外，就算不是空屋，隨著日本的人口老化，年長者也會有增設家中安全設施的需求。所以，Houzz決定從2015年4月起進駐日本，鎖定日本人口減少跟人口老化帶來的市場。

自然災害多：法國Airbushelicopter支援日本救災需求

日本有很多自然災害，地震、火山噴發、颱風、大雪樣樣來，這些自然災害對法國民間直升機業者Airbushelicopter反倒是個機會。Airbushelicopter看準日本「災害支援」的需求，這幾年積極擴張日本市場。

從2010年來日本住到現在，我必須說，日本的天然災害真的多，光是地震，真的是三不五時就會來個大的；還有火山噴發（最近又噴發，周圍的居民要全部撤離）、颱風、大雪都來。根據德國的Munich Reinsurance公佈的「世界都市自然災害指數」，全世界自然災害指數最高的都是就是東京、橫濱，分數710點，比起第二名美國舊金山的167點高出許多。

2014年9月底，御嶽山噴發造成50餘人死亡。圖為參與搜救的消防與自衛隊人員。Photo Credit: AP/達志影像

Airbushelicopter在311大地震之後，加強在日本的事業，2012年投資50億，在神戶機場設立了可以停放25架直升機的新據點。在這裡也有協助飛行訓練的設備，總共120名員工從事維護跟訓練的業務。除了販售直升機外，Airbushelicopter在2014年又引進了日本唯一的大型航機模擬器，為接下來將推出的直升機駕駛員育成服務做好準備。

英文程度低：愛爾蘭Cooori引進人工智慧英語教材

日本人的英文程度平均偏低，這也是個市場！來自愛爾蘭的Cooori開發出人工智慧英文學習軟體，將日本當成第一個試金石，原因無它，因為日本人的英文程度夠低。

Cooori是由愛爾蘭的人工智慧博士Arnar Jensson從2009年開發的英文學習軟體。最大的特色是這個軟體會透過人工智慧，從學習者學習的過程中，分析學習者的思考、學習者本身的語言屬性、及在英文使用上的一些毛病，然後調整給學習者的英文學習內容。Cooori正式商業化是從2015年3月開始，他們選的第一個市場就是日本。

根據瑞士IMD商學院做過的語言能力調查，日本在60個調查對象國家裡面，排名第54；而且近年來，日本企業對國際化的需求也漸漸增高。日本史野經濟研究所的調查指出，2014年日本的語言學習市場約有8,259億，比2013年成長了2.1%。接下來的2020年奧運，許多企業也開始為服務到時將大量湧進日本的外國訪客準備，預測市場將持續維持在8,000億以上的水準。

仔細想想，跟5年前相比，日本國內經濟的氛圍改變相當明顯。5年前是什麼感覺呢？日幣升值，日本企業不堪損失、中國市場興起，日本企業大量出走，接下來發生大地震，長期也不看好的外資紛紛撤離，跟台灣的「逃離鬼島」蠻像的。