媒體連載政見、直播開票：AKB48總選舉已經可當作商業教材研究了

日本人氣女子組合AKB48第7屆選拔總選舉結果已公布，成為日本的城中熱話。

AKB48總選舉起初只是一場充滿商業計算的大戲，是市場推廣的策略。類似的人氣選舉推廣手法在日本其實屢見不鮮，例如漫畫雜誌《少年JUMP》的漫畫角色和作品人氣選舉，編輯按著結果去決定內容方向和決定作品的生死。AKB48總選舉，有趣的地方在於它的認真程度，以及它所引起的社會現象。

AKB48的第一屆選拔總選舉在2009年開始，由其支持者選出最受歡迎的成員。以第一屆為例，首21位的成員將成為新單曲中的「選拔成員」演唱歌曲；其中首12位的成員被稱為「媒體選拔」，能夠優先參加電視節目和雜誌等的新曲宣傳，用市場導向去決定生死；第22至30位的成員擔任C/W歌曲（即是單曲以外的歌曲），被稱為「Under Girl」。

AKB48總選參選人的宣傳方式也是參考日本公職選舉法。選舉海報在AKB48劇場廳和和走廊等地方張貼，參選人的政綱短片會在著名的動漫購物網站DMM.com和AKB48劇場公演結束之後播放。投票期大約有三個星期，有投票權的人包括購買了AKB48單曲的人、AKB48歌迷會會員等「AKB的消費者」，即是說投票權是與金錢消費掛扣，一人是可以投超過一票。

Photo Credit: Georges Seguin (Okki)CC BY SA 3.0

AKB48總選舉發展得愈來愈成熟，成員的得票數以萬計。AKB48總選舉的參選人以親切和貼近群眾作賣點，她們還會坐電車等公共交通工具。參選人為了選舉更加會積極地在地區上拋頭露面，進行地區工作，團結地區粉絲群體拉票。例如曾有分析指指原莉乃在第五屆總選舉中，保持了東京的粉絲的同時，也積極擴展九州地區的選票。粉絲們甚至發展出投票策略，「不給XX以外的成員投票」的配票策略。

一個真正民主的選舉制度必須保障選民擁有普及而平等的選舉權、被選舉權和提名權。AKB48總選舉當然不是一個民主選舉，在選舉中，AKB48成員擁有參選權，而買碟和歌迷會的消費者只擁有投票權。這個制度違背了「每名公民享有相等的票數和票值」的原則，有些AKB48瘋狂粉絲大手購入成千上萬的單曲，企圖靠一己之力影響賽果。

AKB48選拔選舉制度不斷改革，變得愈來愈認真和大規模，例如「選民」的人數愈來愈多、第7屆的「議席」數目增加到80個。在宣傳上，媒體《日刊體育》每日連載候選人基本資料和政綱、官方亦設立了YouTube拉票頻道、出版銷量數以萬計的《AKB48總選舉官方指南》。開票儀式除了有日本電視台直播之外，還曾經試過在海外（例如香港）的戲院直播，認真誇張。

AKB48的人氣似乎仍未退減，暫時未踏上Morning娘（早安少女組）的舊路，在商業上實在值得研究。

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