是繳稅大戶，更是宣傳大使：看南韓政府如何利用韓國巨星做國家形象廣告

文：趙靖宇

韓國娛樂圈堪稱最會造星，韓國政府也樂得適時推波助瀾，政府活動代言人或具鼓勵民間的重要獎項，一定會找韓流巨星擔綱，像韓國日前才把「模範納稅人獎」頒給了少女時代的潤娥和男星宋承憲，還有一個「儲蓄日總統獎」，同樣以知名藝人為指標，最引起話題的就是玄彬。

韓國給納稅大戶頒獎，潤娥是今年的「得獎人」｜Photo Credit: stoprunning530 CC By SA 4.0

先不論述韓國官員是否依舊貪污，企業是否逃稅嚴重等政治敏感話題，在某些國家形象的行銷包裝上，很精明的抓準韓國娛樂市場的動脈，需要正面宣導的獎項，得獎人一定挑當紅偶像，透過藝人高知名度而引起媒體擴大放送，又是另一種國家形象廣告的免費置入。

韓流巨星拿到國家級的獎項，總統召見，同樣形象加分，繼續向全亞洲施展吸金大法，帶動赴韓觀光旅遊，跨國企業廣告代言，換回韓元貢獻經濟。「歐巴救國」的流行詞還真的不假。

誠實納稅是國民義務，宋承憲獲頒韓國模範納稅人獎｜Photo Credit: LGEPR CC By 2.0

3月3日是韓國政府訂的「納稅人日」，韓國國稅局近幾年都把此「殊榮」頒獎給明星，韓國人氣女團少女時代成員之一的潤娥，還有去年躍上大螢幕，一脫翻紅的宋承憲，兩人得到今年的誠實納稅獎。2012年則是頒給紅到被請去中國拍戲的韓國一哥張赫，以及當年主演《閣樓上的王子》而走紅的女星韓智敏。

另外還有一個總統儲蓄獎，也幾乎年年頒給藝人，韓國訂出10月最後一周的星期二為「儲蓄日」，請藝人帶頭鼓勵民眾儲蓄，2005年頒給與全智賢合作《我的野蠻女友》而爆紅的男星車太鉉，最近和金秀賢搭配演出《製作人》，再度受矚目；2006年的總統儲蓄獎得獎人則是《愛在哈佛》躍升演技派的金來沅。

近年拿到此榮譽的首位女星，是與張赫合作演出《推奴》獲得讚賞，在亞洲以俏皮可愛的外型而享有盛名的李多海，獲頒2010年的總統儲蓄獎。但能讓海外民眾印象最深刻，韓國推行儲蓄運動有成，各媒體新聞報導最多，出了一位當今最會存錢的巨星，非2013年拿獎的玄彬莫屬。

當兵前以《秘密花園》紅透半邊天的亞洲男神玄彬，自願服最辛苦的海軍陸戰隊，個人形象推向最高點。2012年退伍後，還沒接演電視劇，韓國政府先借助他的高人氣，頒給他總統儲蓄獎，他到底多會存錢呢？

據去年韓國媒體報導，玄彬自學生時代累積17年來的存款，總計高達35億韓元，換算成新台幣約達1億元，這也是歷屆得獎人唯一公布存款金額者。推算時間，玄彬從14歲開始存錢，如果替他換算，不計利息，一年平均約存台幣588萬，一個月大概可以存近50萬。

若從2003年正式出道至今已逾10年，平均一年約存新台幣1千萬，每年均有作品，加上產品代言和廣告，終年在拍電視劇及電影的玄彬，應該是忙的沒空花錢。他接受韓媒採訪時說，理財方法就是交給爸媽全部存起來，銀行帳戶管理人是他的父親。

玄彬唯一被揭露的投資只有房子，2011年跟著好友張東健於在江南區所買的自宅，據了解，現在主要是父母住。

去年傳出玄彬家族經營的公司HB Family Holdings低調在江南區買地蓋房子，再度引起關切。公司在2007年設立後，經營Fans Club，肖像權、製作權，製作財產權保護，咖啡專賣店及不動產開發等。

且不論是玄彬有眼光，還是爸媽管錢管得好，看的出有計畫將演藝事業樹立品牌，韓國政府的確有心扶植文創，並利用藝人形象與國家政策結合。或許台灣政府該找林志玲、蔡依林、周杰倫、吳宗憲、胡瓜等指標明星繳稅大戶擔任宣傳大使，公布銀行存款和繳稅金額，讓民眾繳稅也繳的口服心服吧！

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