標語要簡單粗暴?「你醜你橫穿」打擊亂過馬路最有效

標語要簡單粗暴?「你醜你橫穿」打擊亂過馬路最有效
Photo Credit: CCTV weibo

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「你醜你橫穿」這種標語效果最為顯著,但有人認為,時間長了就變成一種調侃,關鍵還是質素有待提升,文明的行為不應用不文明的話語去促成。

如何防止行人亂過馬路最有效?中國有大學生在馬路上放置不同標語的交通安全標誌。結果顯示,「請走人行天橋」這類傳統宣傳標語收效甚微,但「你醜你橫穿」這類獨具一格的新型標語,效果最為顯著。

《澎湃新聞網》報道,這宗實驗源自於廈大新聞傳播學院副院長林升棟,為碩士班學生準備的功課,主要在探討宣傳標語設計的效果。

在針對「穿越馬路」標語的實驗中,5名學生先後在天橋附近的安全島上,放置3種不同類型的交通標語:「請走天橋」、「走天橋比橫穿馬路平均僅多花9.4秒」、「你醜你橫穿」,最後得出以下結果:

「穿越馬路」標語結果:

無放任何標語,行人橫穿馬路率最高,達70.02%

「請走天橋」,橫穿率69.78%,降幅僅0.24%;

「僅多花9.4秒」,橫穿率60.96%,比無放標語下降9.06%;

「你醜你橫穿」,橫穿率40.12%,穿越馬路率大幅下降29.9%。

可轉用「你美,走天橋」

實驗在微博引發熱議,有網民直指「人都欠罵」,「實驗結果告訴我們,守規矩是罵出來的,以後學校不用再拿『好孩子是誇出來的』作為教育理念」。也有網友認為對待不文明行為,「簡單粗暴」的標語反而有效。

不過,帶領學生的廈門大學新聞傳播學院副院長林升棟表示,「我的學生和我從未使用過『簡單粗暴』這一說法,在學術研究中,我們會稱之為『負面情感訴求』之類的。」

林升棟更說,即使「你醜你橫穿」最有效,但這並不意味著所有的交通標語都應該改成這樣,標語的設計可以從不同的角度出發,「你可以換成『你美,走天橋』,或者在天橋每一層台階刻上可以減少多少卡路里。」

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