群眾募資不就是「拉贊助」,我們有必要「幫豬化妝」嗎?

群眾募資不就是「拉贊助」,我們有必要「幫豬化妝」嗎?
(圖片來源:翻攝自Climb for Taiwan)

我們想讓你知道的是

就我來看,我認為這次事件不僅是因為對不勞而獲心態的否定,更是大家在「群眾募資」轉型期的認知差異所造成。

文:黃思齊(台灣大學畢,經過商管、建築、媒體的專業培養,最在意的還是人、地與事物的情感。現以上班族的身份旅居台北,散有創作及各種評論見於網路。)

這幾天最紅的話題,莫過於台大領導學程學生所設立的Climb for Taiwan募資專案,25位同學要募集到50萬來攀登南湖大山,因為計劃內容與金額的爭議,造成莫大的討論話題。

拉贊助online!這,才是真相

等等,你知道你很有可能做過一樣的事情嗎?換個角度來看這次的事件,可能不需要這麼激動的批評他們。

筆者大學時期參加社團活動時,每逢活動將近,也需要到學校附近店家挨家挨戶的拉贊助,向店家提交所謂「企劃書」,將店家名稱刊登在宣傳品上,換取200、500的微薄補貼。當然得到的回報想必不多,但是一路走來也幾乎沒有見過社團被批評。

就我看來,說明理念、幫廠商刊登宣傳,進而籌措活動經費,雖然金額比較多、宣傳在網路上進行,但這不就是「拉、贊、助」嗎?

而為什麼Climb for Taiwan只是把主舞台轉移到網路上,卻遭受如此大的反對聲浪?會不會是──因為他們以「募資」來描述整個活動?

對社會有貢獻,才叫募資嗎?

就目的來看,領導 / 登山連結的薄弱、實現個人卻未有回饋社會的具體作為、加上可說是奢侈的每人兩萬元預算設定等等,是他們被多所批評的主要原因。

反之,正因為站在鼓勵學生學習的角度,有很多人也給予學生及學程教授解套的思維和意見,例如:增加淨山活動的描述、下山後前往育幼院及偏鄉,與孩童分享經驗與思維等等。

就我來看,我認為這次事件不僅是因為對不勞而獲心態的否定,更是大家在「群眾募資」轉型期的認知差異所造成。

Photo Credit: Climb for Taiwan

近年來因為群眾募資型態的興起,消費者對「募資」有了新的想像,認為募資專案就該回饋大眾、提升良善風氣、為社會創造新價值。但別忘了,以上所述都是少數成功者的故事,就看維基百科對募資的解釋,「指透過網際網路展示、宣傳計畫內容、原生設計與創意作品,並與大眾解釋讓此作品量產或實現的計畫。有興趣支持、參與及購買的群眾,可藉由『贊助』的方式,讓此計畫、設計或夢想實現。」可是一個字都沒有提這些。

那麼,你我相信的所謂夢想到底是真材實料,或是隨口說說?

行銷人不該幫豬化妝

身為一個消費者,很遺憾的,我必須承認我也無從判斷專案的真偽。

但是就文案、企畫案撰寫的角度來看,在召集人對於背後意義不瞭解、執行目的空泛不明的前提下,行銷人員當然可以幫助召集人想得更多、想得更完善,就像先前所提到的加入淨山、分享等內容,都可能是讓專案起死回生的選項之一。

但我們在不瞭解案主熱情所在的情況之下,我們可能需要想想,要怎麼保證社會大眾所期望看到的這些活動,是案主真正想做的事呢?如果他們未曾思考過這些正面作為的意義與影響力,我們真的應該要「幫豬化妝」嗎?

行銷與廣告,當然該幫案主把產品最好的一面表現出來,但是臨界點該到哪裡,才不會違背如實描述產品的初衷,又能夠吸引大眾的呢?

值得我們思考!

相關評論:群眾募資不是資源重分配,集資爬山錯了嗎?

責任編輯:羊正鈺
核稿編輯:翁世航


猜你喜歡


為平凡生活注入新生命,萬秀洗衣店孫-瑞夫與SYM找到新燃料的契機

為平凡生活注入新生命,萬秀洗衣店孫-瑞夫與SYM找到新燃料的契機
Photo Credit: The News Lens Brand Studio

我們想讓你知道的是

「共感」,是張瑞夫當時成立萬秀洗衣店社群平台的發想原點,與長輩一起做一件有感覺的事情,正是共感所想傳達的念頭。同樣在台灣機車品牌中,SYM也以「共感」為核心,讓許多消費者有著相同的共鳴,透過對生活的觀察,找到了車款與生活中的相同頻率,隨之而來的熱烈反應,就如同深入人心的萬秀洗衣店一樣,正是「共感」效應的合理發酵。

不改變對方 「共感」是找到彼此對頻的節奏

「過去,與阿公與阿嬤相處時,總想要改變對方,逼對方找到與自己相處的模式。」身為萬秀洗衣店的主理人,張瑞夫回憶起過去與長輩相處的方式,不禁感嘆。但後來發現,要能達到生活的平衡,是要讓彼此相處和諧,不是要改變對方,其中的「共感」就很重要。「也就是雙方感受同一件事物,發現彼此對應的頻率,不求改變對方,而是找到彼此生活光譜中那一條相同的色彩。」張瑞夫分享著當時創立萬秀洗衣店的歷程與初衷。

當萬秀洗衣店在社群平台上爆紅後,張瑞夫也發現,原來在社群網路上,人們的聯繫,也同樣透過「共感」來找到彼此有感的節奏。「網友們看見我的分享,紛紛回應說原來長輩的衣服如此有型、也分享了相當有想法的阿公與阿嬤等訊息,透過我與網友間的分享,我們也找到了彼此感動的點、找到了彼此共感的關鍵。」

DSC09077
Photo Credit:The News Lens Brand Studio
張瑞夫分享如何從與長輩、網友的互動中,體驗到「共感」的精神

所謂的共感,其實就是能夠換位思考,找到在不同個體、群體間,都能獲得同樣感受的人事物。在全球競爭最激烈的台灣機車市場中,SYM重新思考著以消費者生活為出發點,觀察的民眾的生活習慣後,以其需求打造出適合的對應車型,以合適的車款來讓民眾的生活更便利、更增色,SYM將自身擅長打造車輛的頻率,對應到民眾生活的節奏,兩者對拍後所譜出的結晶,就是如滿足有裝載需求而來的4MICA、滿足熱愛玩樂需求打造的KRNBT,更有瞄準喜愛長途旅行、騎車環島族群而來的MMBCU最新機種。SYM導入的造車新思維,不也是與民眾用車需求間的一種共感結果嗎?

DSC09332
Photo Credit:The News Lens Brand Studio
張瑞夫與SYM以共感為精神打造出來的車款MMBCU

放下自認為的理所當然 挑戰傳統會有驚人成果

看著家裡洗衣店堆積如山、忘了取回的衣物,張瑞夫靈機一動成立了「被遺忘衣物循環機制平台」,為了這些被遺忘的衣物找到重新「活化」的舞台。透過祖父母的智慧,張瑞夫分享了衣服保存的方法、穿搭的新想法,在採訪這天他就身穿來自爸爸衣櫃裡的牛仔外套。除了創新之外,最重要的是「從平淡生活中實踐永續的價值。」張瑞夫強調著,自從循環機制成立後,萬秀洗衣店成為了台灣很多永續品牌展現自我價值的舞台,甚至也讓傳統洗衣店看見了改變的可能性,「對於許多長輩、傳統品牌而言,要他們改變,是不容易的事,但透過新型態的方式,我們做到了。」

在機車市場中同樣是老字號的SYM,能在競爭激烈的當下,勇於做出創新與改變,同樣是讓張瑞夫感到激賞且共鳴的事。「以前我認為台灣打造的機車差異只在排氣量的不同,外型上都很類似。」但沒想到SYM透過對於消費者的資訊整理,重新規劃了旗下產品陣容,願意改變既有的研發、生產車輛的習慣與傳統,「這真的很不容易,畢竟很多人最害怕的就是改變。雖然審美觀因人而異,但對於我而言,SYM近年來所推出的每一款車型我都覺得越來越好看、越來越有自我的風格!」

DSC09164
Photo Credit:The News Lens Brand Studio
張瑞夫分享萬秀洗衣店與SYM同樣從老品牌開創新局面的共鳴

「萬秀洗衣店」、「被遺忘衣物循環機制」等社群平台的創立後,網友們各式各樣的回覆,才發現原來自己從小所累積對於衣物保存的知識,竟然是別人眼中的寶貴資訊。「自己認為的理所當然,並非每一個人認為的理所當然。」過去台灣機車大廠也習慣著當車輛研發出來之後,自然就會有消費者購買,但當重新修改的研發思維,共感車主日常生活中的需求打造出來的車款,所獲得的共鳴,就是近年來SYM繳出的優異成績單。

第一台機車就是SYM 與品牌共譜的生活回憶

提及SYM,張瑞夫不僅止對於眼前的MMBCU極為激賞,「我人生中第一輛車就是SYM巡弋!當時是我阿公在我要上大學之前買給我的一輛二手車。」一聊起生命中的第一輛機車,張瑞夫的回憶不斷湧上,想起當時巡弋搭載著同級罕見的陶瓷汽缸、騎著巡弋夜衝去看跨年後的第一道曙光…「我還記得小時候生活中部時,親朋好友還有鄰居幾乎都騎著迪爵,就是我們心目中的國民神車。」

DSC09155
Photo Credit:The News Lens Brand Studio
張瑞夫興奮地分享與SYM的共同回憶

除了對SYM有著許多共同的回憶,在代步工具的選擇上,張瑞夫對於機車更是情有獨鍾。「就算現在有了汽車,但有時候要機動性,我還是喜歡騎車。」雖然沒有騎車環島的經驗,「但我記得人生第一次環島是坐火車,但每到一個城市之後,我就會租車進一步的深度旅遊。」張瑞夫一聊起機車,話匣子停不了。

DSC09427
Photo Credit:The News Lens Brand Studio
張瑞夫試乘SYM最新的MMBCU車款

從巡弋到MMBCU,張瑞夫對於SYM的進步大感驚艷,「這曼巴綠的烤漆會在不同光線照射下產生變化,竟然還可以把蛇腹的紋理呈現!」此外,身高178cm的張瑞夫,在MMBCU找到了相當舒適的騎乘姿勢,順暢且飽滿的動力輸出,讓初次體驗的張瑞夫愛不釋手,就算拍攝結束後仍騎乘了好幾回。「騎著這一款車確實可以感受到SYM當時研發的初衷,在設計、機能與動力等面向,都有適合長途騎乘的優點。」

DSC09233
Photo Credit:The News Lens Brand Studio
張瑞夫感嘆SYM如何應用精緻的工法,將蛇腹紋理呈現在車體上

當「共感」成為核心精神 張瑞夫與SYM重新觀察生活後獲得的豐碩果實

愛好騎車的張瑞夫與機車大廠SYM,兩者同樣找到了對於「共感」的共鳴,透過對於平凡生活的觀察,注入不同世代的想法與創意,激盪出的豐滿果實,無論是平凡的洗衣店、被遺忘的衣物、視為日常工具的機車,都能重新賦予生命與嶄新價值。

DSC09365
Photo Credit:The News Lens Brand Studio

想為生活日常找到新的可能性?不妨穿上衣櫃中那被遺忘的衣服,跨上MMBCU來趟對於台灣土地的深度旅遊,這個假期,一定會很不一樣!


猜你喜歡