就是要「防水」!Sony默默分食Apple利基市場的絕招

就是要「防水」!Sony默默分食Apple利基市場的絕招

影片截圖

從2007年Apple推出iPhone開始,這6年的時間,或者可以稱作「Apple Generation」,從iPhone、iPad到Mac…,所有東西,只要跟Apple有關,都可以提升一定程度的價值。更有人惡搞說,同一杯咖啡,前面加個「i」,價格說不定可以提高3倍喔!

Photo Credit: Sean Messenger CC BY SA 3.0

然而,當整個世界正風靡著Apple的周邊商品之際,許多科技大廠也正尋找屬於自己的立基點,為的是與Apple的市場做個切割,甚至期許這樣的市場切割最終也能做大,進而吞噬整個大餅,成為科技業的龍頭老大。你還記得之前的品牌大佬Sony嗎?它就是其中一個正在默默努力的品牌。

iPhone的推出,開啟智慧型手機市場的戰場,許多科技大廠也相繼推出類似的智慧型手機。除了Apple的手機外,其他的OS系統都是Android來著。這時,消費者在進行手機的選購時,只能按照個人預算、硬體配置、周遭親友的評價以及對其品牌的信任度等,來進行產品購買選擇,在這樣的情況下…

透過藍海策略來找到新的價值曲線,將會是品牌脫穎而出的關鍵!

藍海策略的發想圖表

Sony發想之後的結果是什麼呢?我們直接從他近年來的行銷活動來了解一下吧。

2012年11月,《007空降危機》電影推出的時候,Sony舉辦了一場行銷活動,從此Sony相關科技產品的訴求就已成形…

沒錯,那就是「防水」功能!從那之後,Sony無所不用其極的在各個媒體渠道上露出,極力表達它擁有「防水」的功能。

從鄉土劇…

到MV…

甚至許多綜藝節目的遊戲活動,都不斷強調Sony的產品擁有防水的功能!

而最近Sony似乎想嘗試將這樣的產品特點擴大到其他產品線。第一彈,就是Sony旗下的子品牌Walkman MP3播放器,Sony將其產品打造成完全防水的功能,真正實現連游泳都能聽音樂的夢想。

為了讓大眾對其新產品的特點印象深刻,Sony決定在許多游泳池內的自動販賣機中,放入了暗藏玄機的水瓶…

每一個水瓶中,原來都放著一個彰顯其防水功能的MP3播放器,透過這樣的方式來讓目標族群印象深刻,進而打開防水音樂播放器的市場!

稍早(2014年2月6日),Sony宣布關閉PC事業部,Sony官方宣布,接下來將全力投入在行動裝置的開發。因此,我們可以預期接下來Sony將會推出更多防水防塵的攜帶型相關產品!

本文獲BRANDinLABS·品牌癮授權刊登,原文於此