為什麼冰雪奇緣的預告片要「騙」小孩進電影院?

為什麼冰雪奇緣的預告片要「騙」小孩進電影院?

我們想讓你知道的是

Photo Credit: Wikipedia

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最近最夯的動畫電影非《冰雪奇緣》(Frozen)莫屬了!

在排山倒海的推薦還有Facebook上的主題曲〈Let It Go〉的瘋狂分享下,很多人都因此買票進電影院甚至還有很多人二刷、三刷,看了好多次!

但奇怪的是,當我們重新看過當初迪士尼發佈的正式預告片還有海報……

=======以下劇透有雷,未看電影請斟酌閱讀=======

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是不是有哪裡怪怪的?

最讓人感動、最複雜、最令人印象深刻的角色,女王姐姐艾莎Elsa竟然只站在海報的最邊邊!在預告中也被塑造成一個反派角色,製造大風雪害整個城市陷入危機,而且出現的秒數寥寥可數。

而甘草人物雪寶,雖然他超級可愛,但在預告片中卻佔了不成比例的戲份,簡直成為主角。在預告片裡,王子或「粗獷型男」成了可能拯救王國的重要人物,就像我們認為的傳統童話故事情節一樣。

但看了電影正片之後,我們卻發現,這故事完全不是這麼一回事。

主角是女王艾莎跟妹妹安娜,而其他兩個男性角色其實沒有真的很重要,而雪寶的笑點幾乎在預告片中賣光光了,而且在電影中並不是最主要的角色。

其實預告片的目標就是要把觀眾騙進電影院這件事大家都知道,但因為迪士尼的這部動畫是這麼的與以往不同,強調的主題是女性主義、親情,而非愛情(不能嫁給第一次見面的男人),都顛覆了這幾年之前我們對於童話故事的刻板印象。

所以我們要特別來談談迪士尼對於這部電影的行銷手法。

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其實就算是成年觀眾,光看完預告片也不會清楚明白這部片的寓意,也不會知道這部片的前半段充滿了歌舞劇的元素;更別提動畫片傳統以來的主要客群:兒童。

如果你是一個小男孩,看到這個預告片,充滿冒險、驚奇、會講話的雪人與麋鹿,肯定會很感興趣。但如果預告片描寫了(事實上是真的),公主們唱歌、姐妹如何誤會冰釋、親情、擁抱真實的自己,是不是就不會那麼吸引這一部份目標觀眾的注意了?

然而,這樣的預告片與行銷是不是對這個電影本身不夠公平呢?

從《勇敢傳說》、《魔髮奇緣》,到《冰雪奇緣》,這幾部以女性角度出發的動畫片來看,其實市場已經漸漸脫離原本我們對於童話故事動畫片只能是小孩看的、或是童話故事一定是王子救公主的這種刻板印象。

當然我們可以說迪士尼對這部電影的行銷是相當成功的,才能造就這部電影的火紅;但回頭重新看過預告片,我卻覺得相當失望。

迪士尼是不是能更誠實的行銷他們的電影,對自己電影的主題更加有信心、更相信觀眾,而不是為了騙部分觀眾掏錢買票入場看他們以為他們會看到的,而忽略了宣傳這部電影真正的意義?

本文獲BRANDinLABS·品牌癮授權刊登,原文於此




碳排越少,優惠越好!台灣第一個看得見的消費碳足跡,號召大眾實踐低碳生活

碳排越少,優惠越好!台灣第一個看得見的消費碳足跡,號召大眾實踐低碳生活
Photo Credit:王道銀行

我們想讓你知道的是

王道銀行運用「消費碳排放明細」功能推出採獎勵機制的「低碳生活卡」,藉此建立消費者的綠色消費意識,在生活中選擇對地球更好的產品和服務,在享受特別折扣與回饋的同時,也為減緩全球暖化貢獻一份心力。

近年因應地球暖化加劇、極端氣候衝擊,各國政府陸續喊出2050年淨零碳排的目標;歐盟宣布將於明年開徵碳稅,歐洲數國及美國加州宣布未來要禁用油車,日本預計發行千億美元的綠色債券用來推動能源轉型,台灣政府也在今年3月正式公布2050淨零排放路徑,預計陸續投入新台幣9,000億元,與產業界共同朝著減碳目標努力。

然而,要達成2050年的淨零目標,不可能單靠政府和企業,而需要所有地球公民的力量。但從這份調查得知,目前大多數的台灣消費者儘管對於碳議題有基本的瞭解,也很有意識要減碳,卻常常無從得知自己在生活中的各項活動究竟產生了多少碳排放量。

一、王道銀行與萬事達卡Mastercard合作,全台首創推出「消費碳排放明細」
Photo Credit:王道銀行

為了讓消費者們對「碳排放」有感,王道銀行日前推出「消費碳排放明細」功能,是台灣第一家、也是亞太地區第一家採用萬事達卡(Mastercard)碳足跡計算器的金融業者,使用API串接萬事達卡的大數據資料庫,會依據你刷卡購買的產品或服務類別、消費金額等資訊估算出每一筆刷卡消費的碳排放量;只要是王道銀行萬事達卡卡友,都能在網銀或APP上免費開啟「消費碳排放明細」功能,希望藉此讓消費者更加認識所購產品與服務的碳排放量,進而建立綠色消費意識。

而為了鼓勵消費者將減碳意識化為實際行動,王道銀行也推出減碳成功享活儲加碼的活動,消費者只要開啟「消費碳排放明細」功能,並於2022年底前每月至少刷卡一筆一般消費且年平均每元碳排放量低於8公克,即可享隔年整年度新台幣活儲年利率加碼0.1%的優惠,優惠存款金額無上限。

二、王道銀行「消費碳排放明細」功能,讓消費者知道每一筆消費產生的碳排放量
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2019年,在瑞典曾有結合碳排放量與金融產品的先例,一家名為Doconomy的金融新創公司和萬事達卡(Mastercard)合作推出「DO Black卡」,這是全球第一張以「碳足跡」做為刷卡額度的信用卡,相較一般信用卡是以「金錢」做為信用額度單位,「DO Black卡」則以「個人消費的二氧化碳排放量」做為刷卡消費上限,每筆消費都會透過奧蘭指數(Aland Index)的運算技術,算出碳排放量,當刷卡產生的碳排放量達到當月上限時,就不能再刷卡了。

不同於「DO Black卡」的凍結機制,王道銀行則運用「消費碳排放明細」功能推出採獎勵機制的「低碳生活卡」,全台首創以消費碳排放量決定刷卡現金回饋比例;「低碳生活卡」卡友在開啟「消費碳排放明細」功能後,只要當月平均每元消費碳排放量低於8公克,就能自動享有國內刷卡一般消費新台幣兩萬元內、國外刷卡一般消費不限金額的現金回饋加碼至1.5%。「我們希望不只是提供消費碳排放明細、倡導消費者意識到碳排放量,更能進一步鼓勵消費者採取實際減碳行動!」王道銀行董事長駱怡君說。

除了依消費碳排放量享不同的刷卡現金回饋,王道銀行「低碳生活卡」更攜手台灣多家知名的社會企業共同倡導綠色消費,包括鮮乳坊、仁舟淨塑、直接跟農夫買、綠藤生機、茶籽堂、成真咖啡等25家社會企業與B型企業,持「低碳生活卡」於這些店家刷卡消費,能獲得9折、95折或是滿額贈禮等專屬優惠,王道銀行還會額外加碼提供最高4.22%現金回饋;消費者除了能省荷包,還能支持友善環境及社會的品牌,一舉兩得!

三、王道銀行低碳生活卡合作綠色店家共25家,可獲得專屬優惠折扣以及4_22%現金
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減少碳排放是地球上每一位公民的責任,隨著地球升溫臨界點的倒數計時,我們每一個人都需要將減碳意識化為實際行動,運用銀行推出的工具「消費碳排放明細」以及創新金融產品「低碳生活卡」,在生活中選擇對地球更好的產品和服務,在享受折扣與回饋的同時,也為減緩全球暖化貢獻一份心力。

四、王道銀行串聯25家友善環境的社會企業與B型企業,與消費者共同打造低碳生活
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本文章內容由「王道銀行」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。