連兩個球季的球衣轟炸,除了鈔票之外是否也該考慮一下「文化」?

連兩個球季的球衣轟炸,除了鈔票之外是否也該考慮一下「文化」?
Photo Credit:運動視界提供

我們想讓你知道的是

不過現在回想起來,除了週末熱情紅、唱跳動紫。我甚至快忘了這支球隊的主視覺顏色,富有地意涵、代表的特色、奠定的文化?

文:marc

2011年北台灣誕生了一支全新球隊。帶著磅礡美式圖騰加上年輕洋溢地線性主視覺。Lamigo桃猿在建國百年企圖打造職業棒球視覺上的全新感受。

從假日球衣開始,綜觀中華職棒二十餘載。

最令我印象深刻地莫過於誠泰cobras紫紅色的戰袍,犀利毒液,現在想起來還會在回憶裡亂竄。桃猿隊北遷之後帶來地全新感受,無庸置疑,給了陰鬱地聯賽氛圍注入一劑強心針。

去年球季,桃猿隊瞄準荷包,掀起了一波又一波球衣浪潮。突破傳統,將過往狗皮貼布的廣告方式,延伸全套地派對系列球衣,讓商業模式更加淋漓盡致,創造出全新地銷售契機。很顯然,年度營收也證明了這個方式的成功。給予了球團今年持續球衣大戰地信心。

綜觀全球棒球發展,美日職棒都有著因應時令而更換球衣的文化。背後因素多半奠基於:節慶、歷史、傳統、文化。結合長遠歷史,喚起城市、國家地共鳴,將運動文化紮入社會。

反觀桃猿隊大舉配合廠商打造主題系列球衣,可說是前所未見。雖然曾有些聲浪質疑這般大舉更替球衣的方式,不過從廠商、媒體角度,以及最重要金流端收入。這樣地做法,沒有不妥。職業隊就是要賺錢,不停地賺錢,賺更多地錢。

但是,我麻痺了!

連續兩個球季地球衣轟炸,的確越來越新穎地球衣在視覺上給了我不少衝擊,甚至開始會去期待派對週的到來。

不過現在回想起來,除了週末熱情紅、唱跳動紫。我直接聯想到的就是這支球隊跟廠商關係很良好。包括能量飲料、電子產品、家電用具、在地飲食…等。我甚至快忘了這支球隊的主視覺顏色,富有地意涵、代表的特色、奠定的文化?

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我承認在球隊經營這一環我有點老派,我認為球隊文化的深厚與發展經營呈正向關係。

洋基經典地黑白條、西武傳統地藍白配,甚至火腿吸引人地不對稱球衣。曼菲斯灰熊在球衣上點綴著跟墨藍色超不搭嘎地穗黃,因為田納西州是美國農產重鎮,州徽也充滿土大地的黃。這是球隊沒說出口的設計,但想起來感受格外緊密。

今年是桃猿隊北遷第四年,對比國外發展,是微不足道地歷史。但依照這兩個球季的行銷規劃,我真還看不見一個球隊文化地主軸,雖然多了辣妞趴、篤贏趴,但依舊是商業性質為主的主題。我不認為這樣對於年輕球迷了解這支球隊的歷史與文化帶來多少助益。

經營職業隊的態度,絕對少不了大家常講地永續經營。

但這正是台灣發展上所缺少的一大關鍵。還是老話一句,餅要做大才有戲可以唱。專注在商業端上,也許只能炒短線,對於長久發展效果不大。我不覺得你每一年都會想買兩千多塊地廠商球衣,然後告訴你的小孩:「嘿!你看爸爸是伊X克斯的死忠球迷呢,我有第一代到第十五代哦。」

我比較沒有耐性,我覺得一個賽季就夠了,接下來該思考地是專業與商業間地平衡,讓棒球成為生活,環境才會健全,茶壺內的風波才有彌平的可能。

或者你也可以持續跟廠商打好關係,但這樣的質,當大家大起來以後你還能不能當老大?在三年大家都玩膩了以後,還有沒有辦法每件廠商衣,每場廠商趴都熱熱鬧鬧?

目前中信兄弟是我認為最後勢看漲地球團,棒球女孩日我很喜歡,第一代球衣也很有味道。獅隊英雄日也不錯,可惜球衣的呈現方式,跳脫了棒球,說實話這樣地美足風格,稀釋掉了棒球原味,在球衣排版上也顯得花俏了點,除了橘色我看不出保留了些什麼元素。

希望在賺銀子辦派對的同時,球團可以顧及棒球傳統與建隊文化。

要不是我有参與了La new熊的一部分。要不然過幾年再年輕一輩的球迷,大概還以為辣妞趴要來看LMG大秀身材呢。

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本文獲運動視界授權刊登,原文請見:專業與商業的平衡,球衣除了賺錢還得肩負文化

責任編輯:羊正鈺
核稿編輯:楊士範


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