《聯合文學》總編輯王聰威:文創產業沒文化,是大家不願面對的真相

《聯合文學》總編輯王聰威:文創產業沒文化,是大家不願面對的真相
Photo Credit:何經泰攝、王聰威提供 / CITYZINE城市誌

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王聰威認為,文創業發展的困難之一,在於從業者以年輕人居多,無法掌握原本傳統工藝或文化上的厚度,就已經開始要做創意了;另一方面,熟稔文化的未必懂創意。倘若要講求文化底蘊又要有創意,一定得組織團隊來做,各司其職。

文: 吳靖

「現代人經歷過這麼多不三不四的文化創意商品後,若要把這些創意的毒素排出去,應該要回到最原始的工藝,其中有些甚至比現在的還好。」《聯合文學》總編輯王聰威道。

在官網上自稱是「現代文創工廠」與「幸福文創基地」的誠品松菸店進駐台北文創大樓,琳琅滿目的風格物件,構築了美好的生活樣貌;每逢假日人潮洶湧,卻不是薪資水準持續下探的一般市民可以經常性消費得起,大多還是用眼睛舔櫥窗。

「松菸為人詬病的不是因為沒有文化創意,而是因為太貴。」王聰威表示,無論是產品或手作體驗,裏頭的店家多數本於傳統產業;如今把散見於各巷弄的工作者集中到新穎商場「擺盤」,讓市民一次瀏覽個夠。雖然立意良好,但已然變質、和庶民生活產生斷層。「產值和文化創意是兩回事,如果不以產值論,文化創意可以是有趣、好玩的嘗試,充滿各種可能性;一旦加上產業、能投資,就變成少數人競逐的東西。現在所謂的『文創』不是一般人會去的文創,其實還是講究精緻文化、藝術旅行的人才會去;這是選擇『目標消費者』的問題。」

有錢人想得跟你不一樣:他們不會去松菸買文創商品,高檔精品店才是最愛;松菸滿足中產階級的文化品味慾,並不屬於真正的高端消費。

「創意不是問題,反倒文創產業沒有文化,這才是大家不願面對的真相。」創意發揮的核心本質仍在於文化,對於傳統技藝的想像、是否真得懂「文化」這件事?王聰威建議,這些提問能夠了然於胸,做出來的東西才會有深度。他以自身購物經驗為例:他曾在日本帶回一個結合古老紋飾的馬克杯,傳統技藝經過改造,成為現代人生活中會使用的物件,就是一種有趣的文創表現。又或者榻榻米不算文化創意產業,充其量是傳統工藝;但若兒孫輩把祖上流傳下來的工藝拿來做成杯墊、手機殼等,這樣就變文化創意了。

「那些文創商品做得不好,不是技術不夠,而是對原本文化認識不夠熟悉,單純就拿軀殼來設計。」王聰威認為,文創業發展的困難之一,在於從業者以年輕人居多,無法掌握原本傳統工藝或文化上的厚度,就已經開始要做創意了;另一方面,熟稔文化的未必懂創意。倘若要講求文化底蘊又要有創意,一定得組織團隊來做,發揮所長、各司其職。

Photo Credit:準建築人手札網站CC BY 2.0

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王聰威的後文創想像

熱愛京都的王聰威,最欣賞的就是在地傳承了數百年的工藝,今人取來賞玩仍極具美感韻味,甚至勝過現代生產的文創商品。「重新認識古老事物的美好,比不成熟的文化創意要有趣多了。『後文創』要追求的應該是比文化創意更好、更舊的東西。在文化創意產業興起之前,到現在仍是美到不行的物件。」

他進一步補充,現代文化創意這套伎倆,「日本茶聖」千利休早在16世紀就用過了:他把別人棄之如敝屣的茶具,賦予新的觀看視角與說帖,再高價售出,「創意加值」成份居功厥偉。

台灣歷史雖然較短,百年工藝品較少,但還是有花布、傳統書包等「老物復興」;對文青、文藝中年大叔而言,那些數十年前就有的物件,不需經過改造,現在背在身上,依舊實用又耐看。

本文由CITYZINE城市誌授權轉載,原文發表於此

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責任編輯:闕士淵
核稿編輯:楊士範


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