放心,台灣人還是會繼續支持鼎王!

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Photo Credit: bangdoll CC BY ND 2.0

我們想讓你知道的是

Photo Credit:  Richard, enjoy my life!  CC BY SA 2.0

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作者:沈道廷(部落格:你要當好人還是廢物

酸民們看過來!

你還不了解鼎王為什麼生意越來越好嗎?

最近「鼎王」風波不斷被討論,之前就有不少朋友問我,究竟鼎王這次的結果會如何、會不會走上胖達人之路呢?事件一開始,我就很直接的回答:「如果鼎王沒有下錯下一步棋、沒有被挖出其他問題,我保證,只要願意出來公開道歉、外加同時宣布打折,肯定又會造成排隊搶購風潮,生意會更好。」

為什麼我會這樣肯定?

因為我所判斷的參考面相不是膚淺的道德與民粹問題,而是消費者的意識形態,也就是所謂的「消費動機」。任何人做所有的消費行為,其實都是有跡可循,「動機」好比是一顆種子,放入適當的地方就會自然發芽、最終長成大樹,就算藉由外力想要「燒毀」,只要沒有斬草除根,春風一吹照樣再生。

近日很多媒體把鼎王跟胖達人做比較,而最讓大眾跌破眼鏡的現象是,為什麼當初胖達人一下子就沒人買、分店一間一間倒閉;反而鼎王則剛好相反,公開宣告八折優惠後,雖然很多人都表示八折根本不夠誠意,但現實是從北到南的分店都快速客滿(鼎王祭八折! 台中擠爆 人潮多過北部),一堆消費者不但不畏懼雞湯塊、以及「無老婆婆」的問題,反而趁著特價,趕緊殺過去訂位撿便宜。事實上,我自己也趕緊去訂位趕流行。

Photo Credit:  bangdoll  CC BY ND 2.0

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人類一切的「行為」,取決於「動機」,動機是因、行為是果。動機的背後,則受到「潛意識」與「意識型態」的控制,有趣的是,這兩者都是人們自己基本上完全無法察覺、甚至也打死不會承認的內在原因。當我們理解這背後的秘密,自然就可以了解為什麼胖達人必定會倒,而鼎王還會活得很好,甚至經過這次事件,逆向打出了更高的知名度讓營業額往上提升。

請大家先看這張圖:

簡而言之,胖達人跟滿街都是的貴鬆鬆麵包店相比,唯一的賣點就是「天然、健康訴求」(當然還有藝人代言的效應加持),主力消費者往往都是那種喜歡自己騙自己的,心裡完全明白在鬼島管你吃什麼都會傷身、連空氣都受汙染在室外呼吸都不健康,但總要有個出口可以自我安慰,安慰說我這一餐吃很健康就開心了。一旦把這個主要誘因給拿掉,麵包不是什麼奢侈品、更不是必需品,很難讓人有購買動機,自然倒光光也是合理的結果。

而鼎王完全不同,就算你沒吃過,不妨找機會看一下每天半夜超過十點還在門口排隊的,都是什麼族群就知道端倪。是的,幾乎都是年輕人一群一群站,而且不乏打扮入時的年輕正妹與學生聚餐。 近年來眾多高級火鍋店的流行,個人認為還有一大功臣:女人會關心的減肥話題,像是這篇「冬天吃火鍋不會胖」。我身邊幾乎每個女生都愛吃火鍋,有一重大原因就是不知道從哪被灌輸吃火鍋可以減肥、低熱量、不怕胖、冬天可以儘量吃,就算知道是謬誤,但只要跟女人提到減肥的關鍵字,就足以讓愛美的女性朋友趨之若鶩。

再者,鼎王創造了「時尚當大爺」、「舒適」、「口味好」三大元素,更值得關注的是「當大爺」的感受。在這個年輕人缺乏自信的艱困時代中,縱使每天新聞上都有人抱怨年輕人失業、沒頭路、薪水低、不被重視,但現在只要你願意花沒幾百元,你會立刻感受到,這邊所有的服務人員都自動跟你低頭下氣。上個菜、倒個茶而已,卻彎腰都快低到跪下來了。

帶朋友第一次去吃的時候,很多人都嚇到,偷偷跟我說壓力很大,事實上我完全可以看出這些人內心的真實想法是「幹!超爽der~」同樣的,花沒幾百元就能買到漂亮的用餐環境、口味好的火鍋、還可以免費打包外帶,光是能在這邊吃飯拍照、打卡就足以表達出你是跟得上流行的年輕人,這才是鼎王真正的「致命吸引力」,特別對於這個時代的年輕人。

說到這裡,請大家再思考一次,鼎王加個雞湯塊有差嗎?大骨粉有差嗎?沒有什麼鬼老婆婆有差嗎?恐怕只有笨蛋才會當真以為現在台灣還有什麼「好吃」的東西是純天然、沒有任何人工添加物,又或是只有笨蛋才會衝著某個老太婆而去吃火鍋吧?就如幾年前iPhone粉絲常說的一句名言"I don’t care.",畢竟主力消費者的動機,是時尚、是口感、是高級、是爽,只要市面上還沒有其他更潮的東西取代,還是會繼續消費下去的。


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2022網路使用調查:台灣家用連網裝置需求增,宅家防疫Wi-Fi滿屋專案逗相挺

2022網路使用調查:台灣家用連網裝置需求增,宅家防疫Wi-Fi滿屋專案逗相挺
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我們想讓你知道的是

根據關鍵議題研究中心的調查報告,台灣多數家庭仍為寬頻上網所苦,不僅費用過高,所獲得的上網速率、品質也不理想,無線網路的建置更是許多人的痛處。台灣大寬頻推出完整解決方案,不僅讓你宅家防疫擁有1G高速網路和影音娛樂,最新Wi-Fi 6+Mesh無線網路也幫你裝到好。

戴口罩、勤洗手,維持個人良好衛生習慣,已是全球新冠肺炎疫情肆虐下的日常。後疫情時代,許多人享有在家上班的權利,隨之也更依賴隨選視訊、線上會議、遠距教學,加上眾多線上遊戲、串流影音服務陸續登台,對家用網路是個不小的傳輸負擔。

由於行動網路(如4G、5G)的特性,頻寬是由該基地台與所有連線的手機共同分享,因此回到家中後,大多數人會切換到有線寬頻網路或是無線Wi-Fi,但隨著對網路的依賴加深、連線裝置越來越多,該如何建置穩定且高速的無線上網環境,可就不是人人都會的技能。就讓我們透過TNLR關鍵議題研究中心的網路調查,了解現代民眾對於上網的需求究竟有多高?

第三方市調顯示:民眾上網需求提高,快又穩定的家用網路為唯一首選

根據關鍵議題中心最新的調查,年齡20歲至45歲的台灣民眾並以上網人口比例加權,每日平均上網時間達5.1小時,能夠得知現代人對於網路使用已有相當高的依賴性;約六成的民眾集中於每日2小時至6小時之間,另有超過兩成的比例,每日上網時間高達8小時以上,可說是吃飯、工作、娛樂幾乎都離不開網路。

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根據關鍵議題中心最新的調查,年齡20歲至45歲的民眾,每日平均上網時間達5.1小時,超過兩成民眾上網甚至高達8小時以上。

由於電信業者過去的499之亂,以及部分業者推出低速率吃到飽的資費方案,在調查當中也顯示出將近七成的民眾,選擇使用行動網路(如4G、5G)作為主要的上網方式,家用網路(含Wi-Fi)則是接近四成。不過有趣的是,使用家用網路時,約有八成五的比例享受影音娛樂、將近六成則是用來玩遊戲,顯見多數民眾也知曉行動網路的極限,尖峰時段的頻寬和延遲表現不佳,轉而使用比較穩定的家用網路,也讓電視、電腦、手機等多種設備能夠同時上網。

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部分電信業者推出低速率吃到飽方案,讓近七成民眾選擇使用行動網路作為主要的上網方式,但隨著電信業者逐漸整併和5G基礎建設成本大幅度提升,未來充滿許多變數。
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影音娛樂、上網打遊戲,分別需要極高的頻寬和極低的延遲,這也是家用網路的強項。

不過即便是家用網路,各家業者的競爭也是不遑多讓;其中讓消費者最感不悅的,當屬超過六成比例的網路品質問題,接著是多裝置上網後的速度變慢,以及家中空間造成的Wi-Fi收訊不良……等問題。因此除了對外頻寬速度、穩定度之外,消費者同樣也在意家中Wi-Fi無線網路的速度與訊號覆蓋率,需要業者提供完整的解決方案。

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網路連線品質仍是多數消費者心中的痛,接著就是家中上網裝置越來越多造成的搶頻寬問題,以及Wi-Fi無線網路訊號的速度與覆蓋率。

1G上網速率、最新Wi-Fi 6無線網路、Mesh網狀無線網路隨處用

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台灣大寬頻推出「防疫短期專案」,簽約6個月、每個月699元起,即可享有優質的對外網路連線,以及免費的影視內容,再加碼享3個月的Disney+,觀賞100多部4K超高畫質和HDR影片!

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Mesh Wi-Fi透過無線方式相互連結母機與子機,不必安裝有線網路破壞家中裝潢,即可立即提升訊號覆蓋範圍,並享有斷線自動路徑修復、同一SSID免切換等方便功能。

更棒的是,只要申辦「Wi-Fi滿屋」500M速率以上的寬頻方案,直接升級為最新的Wi-Fi 6無線網路,相較前一代Wi-Fi 5快兩倍、傳輸延遲更低、容納更多裝置同時連線、更省電,且相容於近期1~2年所購買的裝置。若是不需要Mesh子機,還可以選擇雲端遊戲平台GeForce NOW白金方案6個月+羅技有線搖桿、奧創插座+momo紅利金最高1,000元、Uniigym體感健身課程一年、瑪帛電視電話3個月等好禮任擇一,輕鬆在家玩遊戲、購物、運動、與親友聯繫!

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台灣大寬頻性價比高,領先其他同業

根據調查,多數人每月願意負擔的家庭網路費用為新台幣千元以下,比例超過八成,整體平均金額為新台幣656元。台灣大寬頻每月只要699元起,就可以享有120M網路和免費借用1台Mesh子機,最快的1G頻寬每月也只要999元,而且1G寬頻方案可免費借用2台Wi-Fi 6 Mesh子機,相較老牌電信1G上網每月2,399元,可說是十分划算。

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超過八成民眾每月願意負擔的家庭網路費用在新台幣千元以下,台灣大寬頻分別提供120M/699元、300M/799元、500M/899元、1G/999元等方案,讓您可以根據預算和需求進行選擇。

除了提供優質且吸引人的上網方案,台灣大寬頻更重視上網品質,使用HFC混合光纖同軸網路,選擇成本較高、傳輸穩定的光纖作為骨幹網路,最高可以申請1G速率,且可供裝區域比老牌電信更多。免電路月租費、不限流量,數據機直接內建路由器和Wi-Fi無線網路功能,開機即上網,不用額外購置無線路由器,更不必費心繁雜設定。

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