從「高貴辣妹」到英國最傑出企業家,你知道有哪些大明星「副業」做超好嗎?

從「高貴辣妹」到英國最傑出企業家,你知道有哪些大明星「副業」做超好嗎?

我們想讓你知道的是

將明星光環發揮到極致,把個人當作品牌全力行銷的箇中翹楚,非貝克漢(David Beckham)與妻子維多莉亞(Victoria Beckham)莫屬。

Text:Julian Kan| Photo:Burberry、image.net、達志影像

「鋼鐵人」小勞勃道尼(Robert Downey Jr.)已連續數年稱霸《富比世》(Forbes)雜誌統計的「最賺錢男星排行榜」,以2012下半年與2013上半年為例,他的拍片所得與分紅高達7千5百萬美金(約22億5千萬台幣),幫HTC代言兩年的酬勞為1千2百萬美金(約3億6千萬台幣,實際金額礙於保密條款未獲證實),讓不少大型企業的年營業額亦難望其項背。

除了代言以外,許多明星還會「跨界」經營副業,無非是想趁明星光環尚未褪去時多積攢一些。

個人即是品牌

將明星光環發揮到極致,把個人當作品牌全力行銷的箇中翹楚,非貝克漢(David Beckham)與妻子維多莉亞(Victoria Beckham)莫屬。

貝克漢年輕時憑「黃金右腳」在球場上一踢成名,迎娶極具商業頭腦的「高貴辣妹」為賢內助之後,改頭換面變身時尚型男,以明星之姿多方面經營自我,踢球反倒成了他的副業,球隊簽約金和代言費用只占收入的一部分。

貝克漢成立了一家名叫Footwork Productions的公司,他本人是唯一持股董事,主要業務為處裡一切與他有關的事宜;也就是說,貝克漢是這家公司的「主力商品」,想使用他的肖像權,或找他拍廣告、代言、出席活動、跨界設計等,都必須和其接洽,而公司每年約支付他2千4百萬美元(約新台幣7億多)的年薪。雖然他於2013年正式自足壇退休,但正值壯年的他未來可能性依然無限寬廣。

至於維多莉亞貝克漢,穿出心得後乾脆自己跨行當設計師,非常認真經營時尚事業,絕非玩票或炒短線撈錢,她的品牌Victoria Beckham成立不過短短數年,年營業額已暴增至3千萬英鎊(約15億台幣),個人資產達2億1千萬英鎊(約10億5千萬台幣),她本人則於去年獲選為英國最傑出企業家之一。

Front row at the Burberry _London In Los Angeles_ event

貝克漢夫婦無疑是把個人當作品牌全力行銷的箇中翹楚。

不過,明星光環有時不見得靈光,粉絲的忠誠度不一定能轉化為實質的鈔票,最終仍需回歸商品本身。因《慾望城市》(Sex and the City)躍升時尚偶像的莎拉潔西卡派克(Sarah Jessica Parker)也曾趁演藝事業的巔峰期創立低價位服飾品牌Bitten,可惜她的人氣隨影集下檔而大減,品牌已於2008年結束營業。

除了服飾,餐飲也是明星最常跨足的副業。奧斯卡影帝勞勃迪尼洛(Robert de Niro)因愛吃日本料理,與友人合資開了Nobu,大家原本以為不過曇花一現,熱潮過了便會關門大吉,孰料他與夥伴真的很用心打理,不僅多年來依舊一位難求,分店業已開遍全世界,美國各大都市、倫敦、米蘭、莫斯科、布達佩斯、南非的開普敦、杜拜、北京、香港等地都有。

豪氣萬丈的勞勃迪尼洛甚至遠赴日本「踢館」,在東京也開了一家,儼然已成餐飲界大亨,拍戲只是為了過戲癮。

大明星身兼科技新貴

新一代好萊塢明星的副業範圍似乎更加廣泛,紛紛將標的轉向高科技業。艾希頓庫奇(Ashton Kutcher)在傳記電影《賈伯斯》(Jobs)飾演已故蘋果創辦人史帝夫賈伯斯(Steve Jobs),現實生活中,他對電腦產業也不陌生。

艾希頓庫奇念大學時主修生物工程,對各種新科技向來抱持濃厚的興趣;進入演藝圈賺到錢之後,他先後投資了超過25家草創初期亟需資金挹注的IT企業,包括自助旅行者非常喜歡的Airbnb,應用程式Flipboard也是投資項目之一。

而艾希頓庫奇最成功且獲利最大的投資當屬網路電話Skype。2009年,Skype的市值約為27億5千萬美元,兩年後被微軟以85億美元(約2千550億新台幣)收購,當然,艾希頓庫奇亦從中發了一筆大財。

而自2013年起,艾希頓庫奇的履歷表上又多了一個頭銜─聯想(Lenovo)的産品工程師,而且是領有工作證和名片的正式員工。最初,聯想或許只是想找艾希頓庫奇代言,大概雙方相談甚歡擦出火花,所以促成彼此的進一步合作。他定期與公司的工程師開會,為新產品的研發和設計提供發想,一起腦力激盪出更人性化的3C產品。

事實上,聯想平板電腦在美國的上市發表會,便是由艾希頓庫奇親自主持。會中,他解說了加入聯想的理由,甚至模仿賈伯斯的口吻,藉此反諷iPad的種種缺點,相當幽默逗趣。

艾希頓庫奇是大明星,也是名符其實的科技新貴。

艾希頓庫奇是大明星,也是名符其實的科技新貴。

跨足IT賺大錢

2010年,賈斯汀(Justin Timberlake)在電影《社群網戰》(The Social Network)扮演Facebook的首任總裁西恩帕克(Sean Parker),搶眼的表現贏得如雷掌聲,可惜最終未能如願入圍奧斯卡最佳男配角。

雖然電影講述Facebook和其創辦人馬克佐克柏(Mark Zuckerberg)的發跡故事,但Facebook嚴格規範其商標使用權,使該片在Facebook上進行宣傳和廣告困難重重,片商轉而下令全球分公司不准與Facebook合作,在美國還故意挑選其競爭對手MySpace搭檔行銷。

有趣的是,才相隔一年,賈斯汀便與其他投資者一起出錢買下經營不善的MySpace,企圖搶攻社群網站的廣大市場。他不僅投入資金,還設立了一間辦公室、聘請員工專門處理相關事宜。同時,和艾希頓庫奇一樣,賈斯汀也投資了好幾間App開發商。

身為首位追隨者突破2千萬的Twitter用戶的Lady Gaga,則與Google執行董事長艾瑞克史密特(Eric Schmidt)合作,共同投資了一個名為Backplane的App─讓興趣相同的人在此「結黨集社」,並認識更多來自世界各地志同道合的朋友。據說,Lady Gaga的持股比例達兩位數,且擁有該公司董事會席次。

華人影劇圈也不乏對IT業感興趣的明星─謝霆鋒,但他的跨業依然與本行相關。2001年他拍攝MV時,認為後製公司的水準有限,尤其是電腦特效,以致錢都被外國公司賺走;於是,他敏銳地意識到影片後期製作蘊藏的商機,成立了PO朝霆,專攻電影特效製作、數位剪接、錄音和混音、電腦動畫等等。

初期,總部設於香港的PO朝霆只有十幾名員工,現已增至過百人,上海、北京亦成立了分公司,年度營業額以每年45%的成長率往上攀升,2014年甚至賺取達上億港幣。接受採訪時他表示:「除了很技術層面的東西,我幾乎事事參與,甚至包括茶水!有時看導演拍片的當下,我會順手遞飲料給他們,對方轉過頭來發現是我,通常會感到愕然,但我覺得這是更快拉近大家關係的一種溝通方式。目前我在公司的主要工作,是市場拓展與管理,思考公司下一步要怎麼走。」

香港媒體曾估算過,他一年的演藝總收入保守估計約在8千萬至1億港幣之間,再加上PO朝霆的利潤,個人資產絕對超過6億港幣(約24億台幣)。CEO謝霆鋒與明星謝霆鋒幹得同樣出色。

謝霆鋒成立PO朝霆後製公司,為他賺進頗可觀的財富。

謝霆鋒成立PO朝霆後製公司,為他賺進頗可觀的財富。

本文獲《東西名人》授權刊登,原文請見〈明星企業家〉2015年8月號

責任編輯:吳象元
核稿編輯:楊士範