吳宗憲、馮光遠論戰有感：炒短線賺錢而不投資提升品質，正是台灣綜藝失敗的原因

對最近吳宗憲跟馮光遠的論戰有感，來發表一篇落落長的心得文。當然起因跟藍祖蔚的評論有些關係，大致就是台灣的綜藝節目沒救了，看看韓國吧 人家幹得多好，憲哥就不服氣了，金鐘引言時爆走，並丟下一句 巧婦難為無米之炊。

相關新聞：

• 「台灣有了彩色電視機之後，就再也沒有黑白了…」金鐘50吳宗憲發言引人注目
• 文化部力挺金鐘獎評審…看看那些綜藝名人都「爆氣」了？
• 收視率、開放、多元…憲哥，這叫做時代，你擋也擋不住

我覺得這件事不能一概而論，但就先從一個點切入吧。

大約在1980－2000年這段期間，韓國的娛樂業是沒甚麼發展的，因為軍政府時代，娛樂業被管控的很嚴格，所以不管是電影還是電視，都還是走符合軍政府時代意識形態的路線，沒啥競爭力。

尤其是1990－2000年之間，韓國的娛樂產業正在萌芽，而台港的娛樂界正經歷黃金時期，因此那時候像是電視劇包青天或是港片、港星 （尤其是張國榮）、 歌手李玟、劉德華，在韓國當地是炙手可熱的，這件事還是我在美國碰到的一個韓國大哥說的。

然而他們改革開放後，我認為轉捩點是1997－1999年這三年，我們出現了黃金交叉，有兩個指標性的大事：

• 第一是1997年H.O.T的走紅，象徵韓國音樂新商業時代的開始
• 第二是1999年姜帝圭的生死諜變（魚）獲得空前的票房成功

而那時候的我們呢？ 其實剛經歷許茹芸的〈如果雲知道〉大賣，華語的樂壇正是達到空前的高峰，然而這卻是一個重要的轉折點。

在未來的十年，韓國歌壇透過偶像團體所賺到的錢，進一步的提升製作人的實力、演唱會以及MV的整體品質、更嶄新的行銷手法。把餅一口氣做大，做到外銷的程度，除了朝鮮人天生的韻律感外，我認為商業模式才是最重要的，他們把商業模式組織化。

舉例來說，他們有把握把一個路人變成明星，除了整形外，有組織的訓練：背後的妝髮團隊，甚至實力堅強的製作人、作曲人團隊，將一批又一批的年輕肉體推到幕前，獲得屢創新高的利潤，形成良性循環。

而同時我們又在做甚麼呢？經歷了一批滾石歌手的黃金時代，接下來的幾年樂壇，最紅的是周杰倫、陶喆、王力宏、五月天。但這三者有一個巧妙的共通點，就是都有作曲能力。換句話說，他們是個人就可以單打獨鬥的，唱片公司只要做些形式的宣傳，然後就可以靠壓榨他們的才華，而得到白花花的鈔票。

所以我們整個樂壇沒有進步，甚至不斷萎縮，直到今日已經接近植物人的狀態。電影也是差不多的歷程，差在沒落的是港片，而現在的韓國電影已經達到可以自給自足的地步了。

真正的關鍵是當資方賺到錢的時候，選擇放進口袋、繼續壓低成本、壓榨團隊、提高報酬率，一切以炒短線為主？還是繼續投資，建立更強更好、更有創意的新團隊、添購新設備？

很多人說台灣電影會爛是因為沒有好的編劇，我個人是不贊成的。我們缺的是好的商業模式，好的產業生態，以及願意投資的資方。大家只想要撈一筆然後快閃，不願意承擔投資的風險，所以像魏德聖這種人就是個異數，他只想拍好電影 而不想賺錢。

或是賺到了錢去投資自己的公司，讓公司壯大 去拍下一部電影，在他身上我看到韓國早期導演的影子， 甚至他的賽德克巴萊或是監製的KANO韓國人也是非常喜愛。魏德聖在拍賽德克巴萊時，曾借助韓國的團隊，當時他有所感嘆地說，拍出同樣的效果，我們要比韓國多花上很多錢，因為國內電影產業草創，同樣的品質要比韓國多幾倍的花費。

所以我們留不住陳國富、蘇照彬這些商業片大導，因為他們在台灣沒有舞台，才是真的巧婦難為無米之炊，而只能到對岸。

同樣的狀況，回到綜藝節目這個話題。不管是藍祖蔚，或是馮光遠講的都是同一件事：看過國外的好，才知道台灣的綜藝有多爛。而馮光遠是把矛頭指向大咖主持人高額的主持費吃掉製作費，我認為這是倒因為果，真正的問題是：台灣的綜藝節目只能靠大腕主持人當賣點了。

Photo Credit：吳宗憲臉書

因為要做出好節目，需要投資的環節太多了，從創意發想、燈光攝影、企劃行銷、剪接後製，沒有一個不燒錢。但資方不想要投資整個產業，而只想找一些反應快、講話好笑的大咖來耍耍嘴皮子、玩玩遊戲，大家笑一笑，打完收工，反正觀眾愛看。

所以我們的綜藝節目看起來很像是學生作品等級的精緻度，惡化到最後，大家乾脆直接在攝影棚裡面聊天就好，所以變成談話性節目當道，觀眾花時間看一群不入流的人聊天，鈔票就進袋，誰還想投資？

我想以吳宗憲的智商以及反應能力，即使到韓國依然可以當大腕級的主持人，但是在台灣，他真的是巧婦難為無米之炊，主持人所應具備的能力，他已經超過太多，但是只能主持不入流的節目。

另一方面是台灣人的品味問題，戰品味就有點敏感了，不如說是觀眾喜好吧，從每年豬哥亮賀歲電影票房可得知，台灣人很喜歡這種幽默。所謂豬哥亮式的幽默大概就是靠吃吃女人豆腐、開開黃腔、逗觀眾開心，不然你能想像一個不准開黃腔的豬哥亮會是甚麼樣子嗎？

所以台灣的綜藝節目就是主持人對女來賓開黃腔，或是引誘來賓開黃腔，趣味難逃隱私色情排泄排遺之類的主題。而韓國的綜藝節目，以最近很紅的《拜託了冰箱》為例，除了兩個男主持人 加上六個男廚師，甚至有時候兩個來賓都是男的，一個綜藝節目總共10個成員都是男性，難道我回到了高中男校的場景了嗎？

但他們的節目就是能夠在10個男性的參與下進行下去，而且避開色情排泄等低級趣味，還能讓你覺得很好笑。不管是挖苦的橋段，或是來賓主持人之間的互相吐嘈，大致上都不會往開黃腔的方向，卻不失幽默，整集節目看下來，除了趣味外，還能學到很多的實用知識。