讀新聞、買東西、找工作… WeChat微信5奇招,讓6億用戶死心塌地

讀新聞、買東西、找工作… WeChat微信5奇招,讓6億用戶死心塌地
Photo Credit: Cheon Fong Liew CC BY SA 2.0

我們想讓你知道的是

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如果你是使用英文版的WeChat,那它看起來跟Line或是Viber實在沒有太大差別,難以理解魅力何在;但對中文版WeChat-微信使用者而言,WeChat擁有太多強大功能是其他通訊app難以匹敵的。以下有5點WeChat(微信)成為中國市佔率第一的社群平台的原因。(編按:根據台灣WeChat團隊的說法,WeChat/微信在中國大陸地區的名稱叫做微信,中國以外的國際版叫做WeChat)

1. 不只可以通訊,它還是手機閱讀報紙利器

微信已經成為中國最流行的新聞閱讀app。

儘管微信並不是專為閱讀新聞而設計,但已經有無數的中國媒體透過微信向讀者們招手,傳送每日新聞摘要;而對讀者們來說,用微信只能以「方便」形容:可一次訂閱多家,而且是在微信瀏覽器中閱讀,不需要外連到各家媒體的網站,享受乾淨沒有廣告干擾的閱讀介面。

比起其他可以更客製化的閱讀軟體,若有想要分享的新聞,可以立刻透過微信或其他社群分享。喜歡的新聞來不及看完,也可以收藏起來,離線再看。國際版的WeChat也有這項功能,但少了什麼呢?你會發現有WeChat公眾帳號發布新聞的台灣媒體並不多。(編按:關鍵評論網有WeChat帳號,可以搜尋「關鍵評論網」加入)

2. 不只可以通訊,它是你的部落格

中國在地的微信,幾乎人人都可以申請公眾帳號,因此有許多部落客選擇微信作為首要平台,從各式主題,到一般日常心情分享,微信部落格榮景可謂百花齊放。

3. 不只可以通訊,它還是你的線上商店

目前微信的公眾帳戶分「訂閱帳戶」及「服務帳戶」2種。

若是使用「訂閱帳戶」的話,使用者介面將會是消費者點擊後,在微信裡直接導向頁面;若是使用「服務帳戶」,使用者介面則是消費者在微信對話框裡打搜尋關鍵字,微信便會自動以訊息的方式,將推薦的服務帳戶回覆給消費者。

不論是「訂閱帳戶」或「服務帳戶」,只要追蹤的粉絲達到500人,就可以申請微信認證,得到更擴充的使用者介面功能。隨著微信公眾帳戶操作方法日益豐富,中國市面上已經有教導微信行銷的書了。

在微信開設公眾帳戶幾乎不須付費,加上可以高度客製化的使用者介面,中國大大小小的企業,都投入於使用這個社群來販賣商品及服務。所謂小企業是到多小?連修補皮鞋這樣的小本生意都可以申請!這樣親民的特色,讓只有少少資本、少少時間的平凡人也可以微型創業做頭家。

想想看,當地的小店或蔬果小攤販都可以透過微信來拓展商機,其他企業又可以怎樣透過微信來獲利?

Photo Credit:  Sinchen.Lin  CC BY 2.0

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4. 不只可以通訊,它還是你的電子錢包

微信是成熟的通訊app兼社群行銷工具,更是電子商務的生力軍。

去年8月,v5.0版的微信推出了騰訊財付通(使用微信支付)的功能,中國用戶可以透過微信完成銀行轉帳等理財指令。推出功能5個月,從僅能購買貼圖、遊戲虛寶、e-store購物,到現在可以購買電影票、搭乘計程車。更有甚者,微信還成為購買投資基金的管道,鼓勵用戶們將錢從儲蓄帳戶的灰塵中解放出來,得到更多的收益。

騰訊財付通在農曆春節時大爆發,除夕到初八不過9天,「微信紅包」就吸引了至少800萬名使用者參與,讓高度互動性質的社群紅包成了熱門話題。看來這塊市場,即將在2014年成為競爭對手阿里巴巴支付寶等兵家必爭之地。

5. 不只可以通訊,它還是你的履歷

舉辦活動時熱烈的朋友邀請,尋找人才時用微信搜尋,甚至發公關稿都透過微信,在中國,這個社群軟體可不只是休閒功能而已。

今年1月微信推出的v5.2版本甚至和LinkedIn(中國名稱叫做領英)整合,使用者又多了一個使用微信的原因:尋找職缺或企業徵才;而對LinkedIn而言,則是得到目前中國境內最大的社群平台。

微信將引起的效應

通訊軟體吸引使用者的方法百百種,剛被Facebook收購的WhatsApp提供純粹而優質的訊息服務;Line顯然著重品牌給人的觀感;Kik則是憑著支援多元媒體服務而具特色。但說到底,影響人們使用意願最重要的還是:身邊的人用什麼。

想一想,為什麼中文版微信可以做到這樣全方位的服務,國際版卻顯得無趣呢?很大的原因是微信建立和中國當地的關聯性,並透過用戶間互動強化使用的動機。因此,對於騰訊計畫將WeChat推向國際舞台,即便擁有豐富功能、行銷高預算,是否能讓非中文用戶,從原本的通訊軟體轉換到WeChat,達到像WeChat微信在中國的強勢地位,依然有待觀察。

但我們可以期待,其他通訊app勢必會因騰信的創新服務,也更進一步。

原文改寫自:5 ways China’s WeChat is more innovative than you think(Tech in Asia)


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《國際大風吹|行動講堂》Ep1:氣候變遷引發飢餓浩劫,我們如何即刻救援?

《國際大風吹|行動講堂》Ep1:氣候變遷引發飢餓浩劫,我們如何即刻救援?

我們想讓你知道的是

《國際大風吹|行動講堂》直播節目,由李漢威、蔡尚樺聯手主持,與資深媒體人范琪斐對談,帶領觀眾一窺全球正面臨的嚴重氣候變遷、迫切的糧食危機,以及世界展望會在全球各地展開的救援任務。

於5月3日首播的《國際大風吹|行動講堂》直播節目,由李漢威、蔡尚樺聯手主持,與資深媒體人范琪斐對談,除了帶領觀眾一窺全球正面臨的嚴重氣候變遷、迫切的糧食危機,也帶觀眾認識世界展望會在全球各地展開的救援任務,並邀請各界一同付出行動,與世界展望會一起集結眾人之力、力挽狂瀾,守護飢寒交迫的社區家庭與兒童,同時醫治急需挽回的自然環境。

人類生活正備受考驗,而此刻的我們仍有機會扭轉命運。

全球氣候變遷,引發嚴峻糧食危機

根據聯合國政府間氣候變化專門委員會(IPCC)的報告,目前全球約有40%人口受到氣候變遷的影響,且約有33~36億人正生活在極易受到氣候變遷衝擊的環境中。當全球氣候變遷日益嚴重,人類與其依存的生態系統所要承擔的風險也就愈來愈高。

而全球極速暖化、氣候變遷帶來的極端氣象,也引發物種滅絕、蟲媒傳染病、生態系統崩潰、致命熱浪、缺水和農作物減產等後果。事實上,在NASA最新的研究也表示,最快在2030年,氣候變遷就會影響全球玉米和小麥的生產;而這項結論,也呼應了聯合國IPCC發布的《氣候變遷與土地報告》。如果不採取有效的因應措施,到了2050 年,氣候變遷將導致全球糧食產能下降5~30%。

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Photo Credit:TNL Brand Studio
研究指出,一旦全球升溫達攝氏2度,將有18%的陸地物種要面臨滅絕風險;而升溫攝氏4度時,恐怕有50%的物種將受到威脅,且如此衝擊在未來數百年內,幾乎不可能逆轉。

當家庭受困於飢餓,最大的受害者竟是兒童

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Photo Credit:TNL Brand Studio
目前,全球約77億人口當中,即有8.11億人營養不良,以及有1.61億人的糧食不安全。尤其,新冠肺炎爆發至今,遭逢飢荒危機的人數增加了6成,包括43國家有飢荒考驗,以及4,500萬兒童處於嚴重的營養不良;其中,更有45%的5歲以下兒童因此死亡。

氣候變遷導致乾旱造成農作物歉收,或是洪水沖毀農作物及房屋,導致資源更少,導致部落間及國家間為了爭奪資源而爆發衝突。更令人難過的事實是,兒童是對氣候影響最小的族群,卻是氣候變遷下的最大受害者。

由於在家庭生計捉襟見肘時,某些脆弱地區的家長,往往將童婚視為撫養子女的唯一辦法;此外,還可能迫使兒童從事危險的勞動工作以協助生計,卻讓他們處於剝削和虐待的嚴重危機。家庭暴力、人口販賣、童婚以及童工問題等,種種暴力不但嚴重影響脆弱兒童的身心狀況,也剝奪了兒童的基本權利與未來前途。

此外,來賓范琪斐也強調,氣候難民、飢餓危機已是現在進行式,且正在擴大蔓延中。當災難發生,首當其衝的是弱勢國家、弱勢人民,以及老弱婦孺等弱勢族群。這些處於社會底層的弱勢兒童,背負著悲慘命運,令人不忍卒睹。然而,除了感到悲痛沈重以外,我們也要知道自己是有能力做出改變行動的人。

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世界展望會人道救援三大策略-緊急回應、調適、減緩

「一個地區的糧倉受到影響,生活在地球村的每一個人都必須共同承擔。」氣候變遷造成的毀滅性後果,迫使流離失所的人數創歷史新高,全球正在與本世紀最嚴重的飢餓危機抗戰,而你我都肩負起一定的責任。

例如:人道救援第一線的世界展望會,總是在第一時間搶救因遭受氣候變遷影響的區域和家庭,並針對緊急程度分別訂定短、中、長期的執行策略,恢復家庭與社區生活的韌性,提升居民災變的應變力與經濟彈性,以及促進兒童的長期福祉與發展。具體來說,世界展望會三大行動策略,包括:

  1. 緊急回應:世界展望會首先提供挽救生命的急迫性服務。例如:供給糧食、臨時居住所、乾净飲用水、簡單醫療設備,以及心理支持。
  2. 調適:世界展望會與當地社區一同尋求能有效減少氣候變遷危害的策略和措施,以事先預防的措施,減少損害、提升韌力,並開發有益當地生計的機會。
  3. 減緩:主要是針對溫室氣體減量,規劃長期措施。例如:透過減少排入大氣中的溫室氣體,或將溫室氣體以吸收儲存的方式,降低大氣中溫室氣體的濃度含量,以推遲、甚至避免氣候變遷發生,降低全球氣候變遷所帶來的衝擊。例如:在世界展望會的宣導下,當地居民改為使用低耗能爐具,取代傳統用大量燒木頭;或是運用生質沼氣煮飯系統,善用農業廢棄物、動物糞便產生沼氣,進而轉化成燃料,減少多於碳排。另外,世界展望會也會幫助地區建設太陽能等再生能源。
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Photo Credit:TNL Brand Studio
過去十年,世界展望會推行的「自然再生法」(FMNR,farmer-managed natural regeneration)幫助了超過百萬公頃亞非地區再生土地,有600萬人因為FMNR增加農穫,遠離飢餓。

若不立即作出改變行動,災難將迅速蔓延至全球各個角落,別等到發生到我們身上時,才後悔莫及。

為孩子迎戰氣候變遷!飢餓三十救援專線:(02)8195-3005 即刻救援動起來


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關於《國際大風吹|行動講堂》

由《國際大風吹》李漢威、金鐘主持人蔡尚樺聯手主持,每集《國際大風吹|行動講堂》直播節目將邀請重磅來賓,帶大家深入淺出、探討急需人們重視的國際議題,並呼籲各界付出實際行動,向需要幫助的人伸出援手,展開即刻救援。


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