是男或女,重要嗎?也許我們都是雌雄同體

是男或女,重要嗎?也許我們都是雌雄同體
ELLE March Cover Star 雌雄同體|

我們想讓你知道的是

或許人類的靈魂都是雌雄同體,只是傳統社會讓我們選擇用一種性別、一種性向面對世人。

「每個人的身體裡,都同時住著男人和女人的靈魂。」

「你笑我娘,我將模糊你腦中刻板印象。當你還困住自己,我早已,超越性別,靈魂,在最自由的身體開竅。我是驕傲的獅王,又溫柔的,像隻貓。」—ELLE March Cover Star 雌雄同體|

「你笑我娘,我將模糊你腦中刻板印象。當你還困住自己,我早已,超越性別,靈魂,在最自由的身體開竅。我是驕傲的獅王,又溫柔的,像隻貓。」—ELLE March Cover Star 雌雄同體|

羅志祥在三月號ELLE雜誌拍攝了「雌雄同體」為主題的封面,刷上睫毛膏、細緻眼線,戴上長假髮、踩起高跟鞋,大膽翻轉性別。和其他商業拍攝不同的是,這並非一個「男人反串女人」的主題,在影像上呈現出的羅志祥,仿若誘發、召喚出他體內的柔美特質,扮起女裝不但不奇怪,他態度自在、甚至驕傲性感。

在影像中,他呈現的性別印象是流動的,妝髮、造型都只是點綴,用來提醒社會注意他軀殼底下的靈魂,其實是雌雄同體,無法用「男人、女人」定義。帶領閱聽人跨越生理條件,深入照映存在於每個人內心不穩定的性別平衡。

性別運動最早可追溯回1840年代的美國女權運動,在持續的推行社會運動之下,於1960年代開始影響東方女性對於平等意識的追求,也將同性戀認同的觀念傳播至東方國家,而近年來更突破兩性界線進而追求性別意識,舉以跨性、無性、雙性,甚至是愛情追求上的自由意志;而台灣也在2013年的同志遊行口號中以「正視性難民」的字眼,呼籲社會注重女性權益、同性戀愛之外的性別族群。

而2015至2016年,鑒於社會觀念逐漸開放,媒體相關的影視作品更頻繁的將性別議題作為戲劇主軸,例如火熱延燒的男同性戀劇集《上癮》、女同性戀《錯了性別,不錯愛》,好萊塢女同志電影《因為愛你》、跨性別主題的《丹麥女孩》比比皆是。廣告、品牌更不斷嘗試突破性別疆域,顛覆大眾對於物品的性別刻板印象,舉以日本資生堂在去年底推出創意廣告,將十幾位男生梳妝成女高中生的姿態,反轉化妝品在男女之間的隔閡。倫敦的 Selfridges 百貨公司也打破了一貫的分層方式,告別「仕男」、「淑女」的分類,推出無性別計畫,讓民眾有更寬廣的消費型態,而Pantone也推出2016代表色「玫瑰晶與寧靜藍」,呼應「性別流動」概念,更說明了性別意識從來不是絕對單一的,也絕非有正確的呈現樣態 。

資生堂廣告〈High School Girl_ メーク女子高生のヒミツ 〉將男學生化成可愛女高中生,在網路引發大量轉貼與話題。

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2015年一篇報導指出,美國六歲男童Ziya Yewdall是一名性別流動者。自主性地時而裝扮成男孩,時而選擇女孩形象出門。若社會並無灌輸男性剛強氣概、女性柔軟氣質,「性別流動」的價值觀是否可能成為主流?

最早挑戰性別認同、情慾書寫的經典中國文學《紅樓夢》,即是既傳統又具實驗性、壓抑地反抗封建禮教束縛的作品,也打破傳統社會建構下的性別框架。賈寶玉是一名對愛好奇卻又迷惘不已的青少年,他和身邊環繞的年輕女孩們,在生理性徵還沒完全成熟,而心理卻已經進入情慾萌芽的階段,相互吸引、進而尋索彼此的愛與靈魂。在大觀園裡,青春靈魂的性別意識是模糊而未知的,宛若「雌雄同體」般,每個人體內皆同時存在雄性、雌性特質,只是比例不同,因而呈現流動的、飄忽不定的動態平衡。

四月初開演的劇場派對《釵》,由四位男演員跨越性別限制詮釋金釵,造型不特別裝扮成女性,而以肢體、神韻表現角色靈魂。

四月初開演的劇場派對《釵》,由四位男演員跨越性別限制詮釋金釵,造型不特別裝扮成女性,而以肢體、神韻表現角色靈魂。

將《紅樓夢》的「性別流動」意識搬至現代,四月初已開演的——「結合劇場、舞蹈藝術、聲光效果的大型創作《釵》派對」,大膽地以紅樓夢第五章回為架構,以賈寶玉和十二金釵為主角,特別的是,《釵》的導演廖哲毅不以性別為選角依據,而是依照演員身上散發出來的「氣質」挑選對象。共用了四位男演員來詮釋女性金釵,分別有伊林嘻哈男團「BOi!」的陳信維、王翔永,BL音樂劇《新社員》演員沈威年和舞團 〈Lonely Taipei〉 團長白樵。

導演提到:「我在沈威年身上看到王熙鳳的手腕和氣勢,Boi! 對我來說其實是大女孩,很多時候他們的姿態其實很『女』,跟他們相處後就會發現這件事,至於白樵,他就是性別流動的代表。」《釵》派對將紅樓夢的角色、情慾關係定義為:「決定性別的是性格,決定愛的是靈魂。」因此是男、是女,不再具絕對定義,人們有權利擁有任何角色的行為特質,決定自己「雌雄同體」的比例。

將個人生理條件的限制暫擱一旁,或許人類的靈魂都是雌雄同體,只是傳統社會讓我們選擇用一種性別、一種性向面對世人,以致發生諸如美國的17歲跨性別者Leelah Alcorn的自殺憾事。性別流動意識是相當自由與開放的認同價值,任何人的靈魂都可能是60%雄性、40%雌性的混合體,或者更多無限的動態組合。拋開生理性別框架,今天的你,是男、是女還重要嗎?你,就是你。

想了解更多性別,請看>當他們沒有選擇—你所不知道的跨性別

(編按:閱讀此篇文章,建議搭配五月天的《雌雄同體》)

責任編輯:鄒琪
核稿編輯:楊之瑜


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當個人化服務成為剛性需求 品牌如何利用CRM優化後疫情時代的商業模式

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photo credit:shutterstock

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隨著iOS14的社群隱私權政策改變,以往透過數位廣告帶來的流量紅利已隨之消退,追蹤用戶使用習慣與興趣所帶來的轉換率更是逐漸降低,加上疫情影響,線上消費數量暴增,消費者比以往更重視個人化服務,因此「再」數位化浪潮襲來,「MarTech」(科技行銷)儼然已成為品牌數位轉型的重要工具,如何利用數位CRM(Customer Relationship Management)系統洞察消費者需求、立定行銷策略正是品牌所要面臨的一大挑戰。

以人為出發點:CRM成為科技化行銷的主要策略

過去大眾傳播式的集體宣傳在現在市場中已經逐漸無法滿足消費者需求,消費者越來越注重個人化的體驗。個人化體驗首先要獲得個人化的喜好,因此眾多品牌開始利用數位廣告、商務對話的方式獲取用戶的購物慾望清單,以及點數經濟刺激舊客回購,透過追蹤會員在網站上瀏覽、產生購買行為的行動軌跡,再搭配大數據分析,針對不同族群設計推播內容再加以溝通,以此提升服務品質並深度經營顧客關係。而數位CRM系統則扮演著科技化行銷的主要策略,不僅能協助整合會員數據,更善加運用客戶標籤,傳遞精準的資訊,與消費者互動,提升「獲客」與「活客」的能力,建立忠誠度立足數位市場。

建立會員分級制度 打造精準個人化服務

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photo credit:gosky官網
MiTCH攜手GoSky建立會員點數系統,利用Messenger Chatbot的功能打造數位會員卡深化會員互動。

消費型態轉變 透過生態圈落實CRM掌握會員輪廓

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本文章內容由「爆米花數位資訊」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。


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