蛤!兵馬俑又要來囉?特展是窮途末路還是前景大好?

蛤!兵馬俑又要來囉?特展是窮途末路還是前景大好?
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我們想讓你知道的是

於此,轉向辦理娛樂性高的展是輕鬆舒服的多。

文:溫家瑋(博物館展示教育研究者,國立臺灣藝術大學藝術管理與文化政策研究所博士生)

5月7日即將在故宮圖書文獻大樓開展的「秦‧俑-秦文化與兵馬俑特展」(簡稱兵馬俑展),還沒展出,從學生時代就密切分享國內特展訊息給朋友的我,已收到不少友人的「徵詢」。林林總總彙整後,大家的疑問不外呼就是「兵馬俑已來台好幾次,為什麼還要再展?」這個點引起我對台灣藝術文化特展舉辦的一些思考。

私人辦展的來龍去脈

假使你跟「文青」兩個字可以沾上點關係,那你一定能感受近年台灣特展風氣盛行。扣除博物館的常態展、自辦特展,近來在台灣常見的營運模式之一,由私人公司外談展源,承接後在台覓尋場地、籌備、開展。90年代這種風氣還沒這麼盛行,一年中在寒暑假的前後排出兩個大檔次就差不多了,而且多半是視覺藝術的展。

印象中從2007年於故宮展出「世界文明瑰寶-大英博物館250年收藏展」後,視覺藝術特展的數量日益遽增,在2010年左右達頂峰。慢慢的,為了票房,辦展公司除視覺藝術展外,陸續引進以娛樂為主打的展。時至今日,辦理這類特展的公司數量增加,在台灣偏重資本主義的環境中,特展自然呈現百花齊放的現象,尤其是台北,稱「特展王國」也不為過。

Photo Credit:AP/達志影像

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鞏固收益,多樣化的發展

公司顧名思義就是為了增加資金。辦展公司在決定展題時,就筆者觀察,早些時期除了票房,籌劃者對於回饋社會、藝術教育、國民美感素養提升的確抱有希望與願意付出。隨著票房屢屢不如預期的辦展經驗後,為鞏固整體營運,開始多元發展,分配資源比例,除展覽外,也增加引進舞台表演、舉辦路跑等活動。

就展覽本身,撇除娛樂性、文創類、卡通類、插畫類等的展,所謂正統的藝術、歷史、文物類展比例日趨減少,理由很簡單,因為不用展出,閉著眼睛就可預測票房的慘澹,原因多半歸結為一般觀眾對於藝術文化認識有限。

站在辦展公司的角度,試了幾輪教育意義高、內容深厚且富含文化底蘊的藝術展後,在每每票房不如預期的打擊,外加成本與時間的考量,辦展公司培養觀眾美學素養的熱情也消耗殆盡。而要讓這類展覽持續卻不會損失太慘烈,甚至期望獲得好票房最快的方法,就是選擇普羅大眾本身就知道的內容。

Photo Credit:zaq12wsx23 CC BY SA 2.0

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可想而之,台灣為什麼曾在短時間內高頻率的接續展出莫內、米勒、梵谷等藝術家的作品。此次兵馬俑展的選題,或多或少有此考量。

類似的展題=沒有可看性?

展過的題目還是可以再展,重點在於如何清楚交代展覽策劃的切入點、脈絡與展品的特殊與價值。就此次兵馬俑展筆者的觀察,問題點出現在行銷與宣傳。展題名稱取「秦‧俑-秦文化與兵馬俑特展」容易混淆台灣觀眾的視聽,大眾的焦點會關注於「兵馬俑」三個字,而忽略展覽的脈絡是秦朝的文化與歷史脈絡。

加上FB粉絲團官網在行銷上不斷放置各式兵馬俑的照片,更強化觀眾去連結這是兵馬俑展,隨之再連結到之前兵馬俑已來台展出,接著被誘導式的給出「它已經來過了阿!」、「又來了?」等的刻板印象,直接的左右了觀眾願意上門看展的意願,間接影響展覽的票房。很實在的,觀眾不願意進到展場,展覽有沒有可看性根本是不存在的問題。

Photo Credit:AP/達志影像

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其實辦展公司的官網有明確的將展覽脈絡、重點與特殊性做說明,但事實是,要全面掌握這個展題核心必須要有深厚的歷史文化背景,或花大量時間做整理與了解,以補強文化背景的不足。前者人數少的可憐,後者不符時間成本,就辦展公司總體評估,且戰且走。以此展為案例,不難想像台灣藝術文化展窮途末路的困境。

於此,轉向辦理娛樂性高的展是輕鬆舒服的多。

不過事情並不用想的這麼悲觀,藝文類特展主題的選擇只要觀察時代趨勢,搭配精準的行銷方案,並於展覽中適度的讓觀眾在這場域中非正式的學習。當觀眾總體美學素養提升,就會願意上門參觀,並接受需要較多知識背景的藝術文化展。這時,辦展單位可從中獲得資金,在往後籌劃更出色的展覽。運用正向的態度可創造雙贏,來面對台灣藝術文化特展的現況,相信它的前景大好!

責任編輯:曾傑
核稿編輯:孫珞軒


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「大宅豐鼎」改寫豐原天際線,成就絕無僅有超越之作

「大宅豐鼎」改寫豐原天際線,成就絕無僅有超越之作
Photo Credit:富宇大宅豐鼎

我們想讓你知道的是

曾在台中七期推出「東方之冠」代表作的富宇建設,選中緊鄰豐原火車站的蛋黃區,欲以七期豪宅頂級規格鑄造「大宅豐鼎」,由於基地面積廣達2010坪,又規劃拔地而起三座28層豐原最高樓,甫曝光即成為詢問度與討論度飆高的熱門建案。

車水馬龍的圓環北路與豐勢路口一側,挑高兩層樓的晶瑩落地窗外觀,已然烘托出「大宅豐鼎」接待會館的非凡氣勢,沿著曲形結構踏進入口中庭,兩株聳天的原生鳳凰木,不僅營造清新脫俗的迎賓格調,還喻意著引領豐原興盛的木業發展脈絡,令人留下深刻印象; 至於跳脫制式框架的會館內部,規劃了洽談區、吧台與宴會廳等豐富設施,皆在流線型木質天花板的層疊延展下,釋放了空間尺度視覺張力,顯得更加經典雋永,一如富宇建設賦予「大宅豐鼎」的臻於完美價值,經得起時間考驗。

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Photo Credit:富宇大宅豐鼎
「大宅豐鼎」接待會館入口中庭,特地保留兩棵聳天鳳凰木,既喻意豐原的山城木業歷史脈絡,也宣告豐原將迎來首棟摩天住宅。
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Photo Credit:富宇大宅豐鼎
挑高兩層樓的「大宅豐鼎」接待會館,在曲型木質天花板層疊延展下釋放尺度張力,更顯氣派尊貴。

圓環路內市區稀缺地段,抗跌增值潛力備受矚目

「大宅豐鼎」基地位在圓環路內核心地帶,還被12公尺寬的文化街、愛國街、直興街以及向陽路173巷所環抱,坐擁四面臨路完整街廓,早已具備正市區的抗跌增值及高稀缺性等優勢,而且步行2至5分鐘就能抵達生活機能完備的向陽商圈或豐原火車站,就連前往廟東、SOGO百貨雙商圈的車程也僅需10分鐘,以及火車站旁的豐原轉運中心預計9月上旬啟用,屆時除了有國道、市區客運轉運功能,更結合大型商場、iBike及計程車招呼站等便民設施,有益於活絡區域發展,為豐原市區帶來嶄新氣象。

此外,堪稱大台中環狀快速公路網最後一哩路的國道四號豐原潭子段,年底正式通車後透過豐原、潭子兩條連絡道,就能無縫銜接台74線快速公路,估計豐原往返台中屯區可比現今節省約20分鐘,等於把大台中都心與副都心生活圈緊緊牽繫在一起,形塑出無限發展可能性,所以如此一塊堪比台中七期的鑽石級寶地,讓富宇建設展現雄心壯志,冀求打造「豐原七期」傳奇,不只讓豐原驚艷,還要讓豐原為傲。

23豐原轉運中心
Photo Credit:富宇大宅豐鼎
「大宅豐鼎」坐落在豐原市中心,距離火車站與轉運站僅2至5分鐘,屬於交通及生活機能便利地段。
02太平洋百貨商圈
Photo Credit:富宇大宅豐鼎
圓環路內都是豐原市區精華地帶,從「大宅豐鼎」開車到SOGO商圈與廟東夜市都只要10分鐘。

豐原唯一摩天地標,享受前所未見層峰生活視野

「大宅豐鼎」被定位為豐原市中心的超越之作,富宇建設號召多位設計名師傾力擘劃,集奢華、氣度與風格大成於一身,包括三座28層摩天大樓將以品字型排列,不僅確保戶戶邊間擁有良好通風採光,舉凡外觀立面、燈光設計、園藝公設與高空Lounge Bar,也都致力兼顧極致工藝美學與獨特機能價值,希望演繹出豪宅該有的大器典雅,好與113公尺高聳挺拔的摩天地標名實相符,讓住戶回到家就能享受極盡講究與永久棟距的感官震撼,一邊品味層峰生活,一邊飽覽無垠景緻。

「大宅豐鼎」總共規劃380戶,涵蓋37坪標準三房、41坪大三房、43坪標準四房、50坪大四房等四種房型,可以滿足首購或換屋不同置產需求。以往不少事業有成的在地實業家、企業主與科技新貴,總會感慨豐原沒有一棟具有國際視野的住宅建築,如今終於不必羡慕台北或台中,能夠衣錦榮歸落籍市中心,或撫慰打拼事業的辛勞,或當成榮耀家族的象徵,畢竟豐原最高豪宅的殊榮,比起台中七期有過之而無不及,足以當成獨一無二的傳家寶。

交通與產業雙加持,豐原市中心指標建案上看5字頭

尤其時值豐原正在持續蛻變進化,像是機械產業鏈上中下游完整的豐洲科技工業園區,將進一步升級為智慧機械園區,再與中科后里園區相輔相成,串聯成高科技產業廊帶,未來有望超車中科與台中工業區,大舉吸引外商投資與科技人才,同時豐富專案二期園區會以「前店後廠」模式,推動運動與創新產業落地,勢必替本來就相當活絡的豐原經濟發展,扎穩未來長遠的競爭優勢。

有了地段、交通、產業助攻,豐原市區房市增值潛力無法擋,直接受惠於就業人口紅利帶動的購屋需求,目前市場預估「大宅豐鼎」在以七期DNA打造豐原地標的願景下,房價可望站上5字頭,預見將成為層峰菁英鎖定入主的優先標的。

13豐洲工業區
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豐洲科技工業園區將升級為智慧機械園區,可望與中科后里園區串聯成高科技產業聚落,吸引更多投資與人才,替豐原房市再添柴火。
16后科園區
Photo Credit:富宇大宅豐鼎
隨著國道四號豐原潭子段即將通車,加上多家科技大廠搶進中科后里園區設廠,在交通與產業雙助攻下,豐原房價繼續水漲船高。

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