只有IU會唱《囍帖街》？看韓星如何用外語打開國際市場

韓國女歌手IU再度來港舉辦演唱會，在舞台上，她除了獻唱了自己歌迷耳熟能詳的韓語歌外，更在不懂廣東話的情況下，以廣東話口音演繹了香港歌手謝安琪的名曲《囍帖街》。當時全場觀眾報以歡呼聲，這段演出片段更於社交媒體上瘋傳，IU作為一位韓國女歌手，到訪香港演唱會時「入鄉隨俗」，縱使不懂廣東話，也認真地把每一個字音背好，並透過翻譯了解這首歌背後關於灣仔「囍帖街」的歷史，盡顯韓國歌手對演出的專業態度與精神。

近年韓流於亞洲地區已是一股無可匹敵的市場力量，一眾韓星的市場定位，不只是5千多萬人口的韓國，而是推至全世界。所以，當他們被捧為「亞洲明星」的時候，一眾負責市場與形象推廣的經理人公司，便會更悉心協助他們發掘海外市場，透過出席國外的宣傳活動，包括舉辦見面會、簽名活動、出席媒體宣傳與舉辦演唱會等，維持其「遠距離人氣度」。

曾經來港以廣東話獻唱香港流行曲的韓星比比皆是，例如早幾個月前於亞洲國際博覽館舉行的《Running Man Special Tour in Hong Kong》見面會中，韓國綜藝節目《Running Man》的其中一位主持人池石鎮，曾經於台上以廣東話獻唱了陳奕迅的歌曲《無條件》（2013年Running Man訪港時，當時他也曾以廣東話唱出陳奕迅的歌曲《重口味》）。而2012年韓國男團2AM來港舉行演唱會時，也曾經以流利的廣東話唱出陳奕迅的歌曲《明年今日》。

這些表演反映當下的韓流明星，有別於昔日其他國家的藝人只懂得用「大家好」、「很高興見到大家，我是…」、「謝謝，我愛你們」等簡單易學但卻老土的廣東話來寒暄，更會盡力準備演出，抓住香港粉絲的心，這都是當下韓星於亞洲市場成功籠絡人心的主因。

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這種極計算地考慮海外市場的心態，當然不只是IU、Running Man或2AM獨有，而是整個韓國娛樂產業共同發展的重點方向。SM娛樂、JYP娛樂、YG娛樂於90年代末至2000年代韓流發展的初期，早已預測到韓國娛樂事業不能單以國內市場來承載，必須要更積極地開拓海外市場，來延續韓流的生命。

因而，這些經理人公司培訓練習生的過程中，也會訓練明星掌握多國語言的能力，以便他們以更親切的形象，打進亞洲各國的音樂市場。例如早期的SM娛樂，便先重點發展日本市場，其後於日本取得成功後，再大舉進軍中國內地，例如H.O.T.與BoA便是例子。反之，JYP與YG則較著重於美國發展。

不少韓星到國外出席活動時，多也能以簡單的外語應對訪問與表演，就以IU為例，她便曾經推出過日語版本的歌曲，也曾經以簡單日語接受訪問。當然她的日語能力只達基本水平，但對日本粉絲而言，能夠聽見喜歡的偶像以自己的母語獻唱演出，不僅感受到「入鄉隨俗」的誠意，更是韓星增加親和力的關鍵。

時下不少韓國偶像歌唱組合，一團數個成員中，也偶爾會招攬一些來自外國的成員加入，有助他們於海外市場建立連繫。不少這些外國成員更會擔當樂團的「外交大使」，出席海外活動時，都是透過他們來應對媒體的訪問。另外，出席海外演唱活動期間，不少韓星都會以較簡單易明的韓語講話，令現場觀眾都可以聽得懂他們所說的內容，這都是現在韓星用心努力經營的親民形象，反映出韓流對海外市場的重視。

責任編輯：歐嘉俊
核稿編輯：周雪君