主題樂園之外：期待更大衆、更本土、更廉價的娛樂

2015年10月21日，總部位於上海的華人文化産業投資基金發布，該基金將與總部位於英國的知名娛樂集團－默林娛樂成立合資公司，共同在上海及周邊地區開發家庭娛樂主題樂園－樂高樂園。

「樂高樂園」是默林娛樂旗下的大型主題樂園。樂園基於全球知名拼插玩具品牌「樂高」，提供寓教於樂的休閑體驗。目前在美國、英國、丹麥等地都建有「樂高樂園」。

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成立的合資公司還將進一步在中國開發一系列中小型室內外娛樂及主題公園項目。未來「樂高探索中心」、「功夫熊貓曆險之旅」等一系列城市室內中小型現場娛樂項目的選址工作，也將在全中國範圍內開展。

華人文化基金是一家中國的文化産業投資及運營平台，而英國默林娛樂目前在中國已經投入運營的計畫有上海、香港、北京和武漢等地的杜莎夫人蠟像館，以及上海長風海洋世界。

位於上海的室內樂高探索中心、重慶杜莎夫人蠟像館以及水族館明後年將會開幕。華人文化基金方面透露，通過此次合作，華人文化有望借助默林集團在娛樂開發、運營等領域的豐富經驗，爲中國消費者打造國際同步的家庭娛樂體驗，探索構建中國本土相關娛樂産業開發運營。

高消費的主題公園，約不約？年輕人聳聳肩

如今，廉價的公共娛樂空間逐漸減少，主題公園也越來越成爲高消費的代表，如此之下，主題公園，你還會去嗎？

破土隨機採訪了一些網友。90後的網友「松松」冷靜地回答說：「我不會去，就算去也要慎重的考慮。最主要的原因還是消費太貴；另一個原因是小孩子太多，這已經不適合我的年紀了。」當問及怎樣的價位合理，他和其他網友給出了差不多的回答：100元左右（約500元新台幣）

主題公園往往與「公主夢」、「超人夢」相關，孩子們當然非常喜歡。也有70後、60後，甚至50後也對主題公園報以相當高的熱情，「50後」的趙阿姨就表示：「非常喜歡主題公園，希望可以再去！」70後網友劉女士說：「主題公園可以完成年輕時的小小夢想，還能暫時逃離現實世界，進入夢幻體驗，這一過程很美好。」只是票價成爲大家的重點考慮，希望可以價位稍低一些。

從地區分析，一線城市的不少市民對此表示沒有那麽關注，而二線城市的居民對此報以更大的熱情，更有年輕媽媽表示：「只要孩子喜歡，就帶他去看看，價錢其實不敏感。」

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如今，香港迪士尼的門票已在500港幣上下（約2,000元新台幣），這還不包括景區內的其他消費，一次遊玩完全可以稱之爲奢華消費。也難怪許多年輕人不以爲然。

外資注入，給頹靡的主題公園市場打了一劑強心針

中國主題公園興起於80年代之後。不同於改革之前的工人文化宮等公共娛樂空間，主題公園具備著四個特點：1.強烈的個性，普遍的適宜性、2.被動遊憩形式、3.投入高，占地規模大、4.高門票，高消費。這種奢華的娛樂形式如跑馬地般在中國各地興起。

圖：1980年以來中國主題公園數量增長情況

90年代是中國主題公園的黃金發展期。在1989年前建設的公園占地較小，被統計的公園平均占地面積爲573畝；在1989至2001年間興建的主題公園占地面積急劇增長，從被統計的112家主題公園看，其平均占地面積達到了4032余畝，平均投資建設金額達到了3.39億（約17億元新台幣）。

然而，因爲主題公園本身就是人造景觀，在一定的資本空間內，景觀的可塑性也是有限的。於是大量雷同、粗糙的主題公園成了「爛尾工程」。

據不完全統計，鼎盛時期，中國國內內類似「西遊記宮」、「大觀園」、「三國城」之類的人造景觀多達729處，而錦繡中華、世界之窗成功後各地大大小小的微縮景觀在短期中迅速蔓延。再加之許多主題公園前期測試營運包含大量修飾數據，許多類似的主題公園開業不久就門庭冷落。

90年代中後期，這些主題公園紛紛走向衰敗，關門歇業。但是，這些主題公園的投資去哪了？占用而又荒廢的土地用去做什麽了？我們不得而知。

2000年之後主題公園卻迎來了新的春天。原因有二：一方面是房地産業的召喚，主題公園的建設往往帶動著周邊「景觀房」價錢的瘋長。如杭州樂園在建設的同期，就向市場推出了5萬平方米（約15,000坪）的建地，預售面積就達到30%以上，成爲當地價格最高的建地之一。

另一個更重要的原因就是外資的大量進駐。外國資本資金雄厚，又帶著大量在國外吸金的經驗，爲國內的主題公園建設狠狠打了一劑強心針。

比起之前的參觀式景觀，以迪士尼爲代表的主題公園以全方位的、精致的文化打造，與近些年來一系列的文化宣傳相配合。許許多多的孩子都想去看看眞的米老鼠、唐老鴨，大資本拖起的主題公園也火速大賺一筆。

由此，數量減少、投資增加、占地面積擴大、外資和外國文化進一步進入，成爲新式主題公園發展的主要特點。

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而迪士尼的投資幾乎是「一毛不拔」的。以香港迪士尼爲例，總計投資 141 億港幣（約560億新台幣），其中香港政府注資 57億港幣，借款 61 億港幣，迪士尼只負擔 23 億港幣的商業貸款。這23億港幣已經是特區政府的勝利，因爲本來迪士尼連這個錢都不想出。