放下製造執念,品牌力要靠「浪漫」慢慢打造

放下製造執念,品牌力要靠「浪漫」慢慢打造
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我們想讓你知道的是

品牌是一種自我風格的展現,「獨一無二」是重要元素,但是理性主義的商業模式強調的是大量生產、效率、規格及目標,根本無法因應人性的需求。

文:陳國暉(國立臺灣大學法學碩士,研究人員)

近日「台灣20大國際品牌」名單揭曉,負責調查的Interbrand大中華區總經理姚承綱特別指出,台灣品牌擅長龜兔賽跑,但不擅長彎道超車也欠缺快速把握趨勢及機會的能力。

這反應出台灣產業從OEM及ODM起家,雖然累積了豐富的研發製造能量與設計能力,但是長期下來也養成台灣企業只注重「業主」意見與科學量化指標的達成率,充滿了工程師的理性特質。

不僅缺乏鮮明的企業自我風格,甚至疏於經營、洞察終端消費市場的需求,導致台灣企業無法快速抓住市場變化契機,自我疏離於全球廣大的消費市場,弱化我國企業的附加價值。

反觀歐美國家的國際品牌企業,為因應快速變化的市場環境,積極透過各種平台去蒐集、解讀消費者的需求,並將感性的元素融入研發、製造與行銷的過程,致力與消費者共同創造價值、誘發新的需求。

品牌是一種自我風格的展現,「獨一無二」是重要元素,但是理性主義的商業模式強調的是大量生產、效率、規格及目標,根本無法因應人性的需求。不過浪漫卻可以是帶點隨性、驚奇及歡樂等價值,透過這些「無法預期」的效果為消費者帶來獨特的消費體驗。例如Ikea如同迷宮般的賣場動線設計為消費者創造「驚奇」的體驗。

特別值得注意的是,當代消費者的消費決策過程早已跳脫傳統功能的考量,影響購買決策的因子包含了榮耀、虛榮和歸屬感等感性因素,科學理性工具對這些不連續且細膩的變化並無法解讀其中的意涵,企業必需有能力重構這些破碎的資訊,才能梳理市場趨勢變化脈絡。

因此面對全球消費趨勢的大轉變,台灣的國際品牌企業除強化研發能量更需培養跨界思考的能力、跳脫產業框架的限制,例如蘋果執行長庫克就挖角了英國精品集團Burberry前執行長艾倫茨(Angela Ahrendts),試圖將科技思維與精品元素相互融合,為科技品牌創造更具溫度的人性價值。

甚至大企業之間也可以相互聯手出擊,搶攻國際市場,發揮跨產業的優勢互補綜效,提供消費者「意想不到」且「新穎深刻」的消費體驗。

例如Karl Lagerfeld(時尚)與Coca-Cola (飲料) 就是一個令人驚豔的跨界合作案例,同時亦應學習透過有意義的對話過程,挖掘出消費者內心深處的渴望,並運用浪漫元素例如夢想、傳承等具有溫度的心靈價值型態,延伸消費者對產品的想像空間,增添品牌的有機性。

又或者是躋身Interbrand 2015全球百大品牌的中國大陸國際品牌企業華為,在2007年成立「消費者與企業研究室」追蹤市場前瞻趨勢,積極從「中國製造」轉型成為「中國設計」提高企業附加價值。

Interbrand「全球百大品牌名單」是從企業財務指標(企業營運能力)、品牌角色指標(瞭解品牌對購買行為的影響)與品牌強度等三大面向指標全方位的為企業進行品牌價值評估。其中品牌強度(Brand Strength Score,B.S.S)則包含了承諾 (Commitment)、清晰(Clarity)、反應力(Responsiveness)及差異性(Differentiation)等十大指標。

台灣國際品牌企業或可參考上述指標調校企業經營品牌的策略方向,進而優化企業的品牌競爭力,並運用跨界思維實踐優勢互補與浪漫元素提高品牌人文關懷的價值成分,使台灣品牌真正成為能夠與消費者共舞的有機體。

責任編輯:楊士範
核稿編輯:楊之瑜


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【影音】疼愛毛小孩,從日常飲食做起!理想中的完美飼料「法米納」,陪伴心愛寵物健康生活

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我們想讓你知道的是

我們想讓你知道的是:想要讓心愛毛小孩家人能夠長久陪伴身邊,就要用最好的飲食來照顧牠們。兩位飼主與大家分享她們與毛小孩日常生活的點滴,以及法米納如何幫助她們的毛小孩更健康、快樂。

毛小孩是我們最親密的家人,給我們無止境的快樂、最溫柔的撫慰,讓人感受到真正「無條件的愛」。從毛小孩身上獲得如此多幸福的我們,又該如何向牠們表達我們的愛呢?最好的方式,就是提供牠們最舒適的生活、最充足均衡的營養,讓彼此相伴的生活能夠更長長久久。

從毛小孩的營養需求出發,發現「法米納」就是最適合的飼料

從小到大身邊都有寵物圍繞著的秉貞,與法米納的相遇,源自於家中貓咪的健康問題。當時貓咪經診斷必須吃處方飼料,在尋找合適飼料的過程中,秉貞希望能找到不易引起過敏的「無穀」飼料,也希望「碳水化合物含量」能夠維持在一定比例以下,才能提供貓咪最優質的營養。透過網路搜尋,發現了法米納這個品牌正好滿足貓咪的需求。

法米納只使用天然食材製作飼料,以新鮮肉塊、高蛋白質含量的脫水肉塊作為優良蛋白質營養的來源,無穀系列不含穀物成分,碳水化合物比例也相對其他品牌來得更低,全系列產品皆添加豐富魚油補充Omega-3、維持腸道健康的益菌生,以及牛磺酸與薑黃等多種保健成分,讓毛小孩不只獲得基本飽足,更有充分的保健效果。

給牠最好的營養與健康,用愛照顧彼此的生活

虎斑貓胖虎的主人威綺說:「寵物就是要來寵的啊!我都給牠最好的。」看起來身強體壯的胖虎,其實小時候曾是一隻會邊走邊拉肚子的瘦弱貓咪,因在幼貓時期曾有嚴重的寄生蟲感染,傷及腸道使胖虎無法控制排泄能力,被獸醫師認為可能一輩子都無法脫離拉肚子。

威綺從家人手中接手照顧胖虎後,持續悉心照護、餵食保健品,並聽從朋友推薦開始餵食法米納。餵食法米納半年後,胖虎的便便開始成形、恢復正常,也讓胖虎從營養不良的狀態恢復到正常體型。

如同胖虎獲得威綺的細心照顧,威綺也從胖虎身上獲得無可取代的溫暖,她說:「人跟人相處難免會有受傷的時候,可是當你回家看到牠們,就是可以體會到什麼是真正被愛的感覺。」

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飼主威綺與胖虎

當毛小孩的健康亮紅燈時,選擇適合的優質飼料能幫忙找回健康

秉貞家中高齡15歲的吉娃娃「抖抖」,曾經有段時間腎功能指數過高,自從在獸醫指示下,讓抖抖換吃法米納的腎臟處方飼料,一段時間後便成功讓抖抖的腎功能指數回歸正常,至今都維持在良好範圍。

法米納處方飼料使用純天然、非基改的食材製造,並且是經過獸醫研發、科學研究與試驗後的產品,並同時兼顧美味、營養需求,讓受疾病困擾的貓狗可以獲取最完整的營養。

而在一般健康貓狗的飲食上,法米納則兼顧營養均衡與高適口性,秉貞的活潑黑狗小Q試過許多不同口味的法米納飼料,每一種口味都相當喜歡,接受度很高。

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飼主秉貞與小Q

法米納不油不膩,和一般飼料明顯不同

威綺分享,法米納與其他飼料的最大差別之一是油膩程度。「別的飼料都是放了一點時間之後就會黏在碗上面,沒吃完的,就是摸了很厚一層油,必須要用洗碗精才能洗乾淨。」她說,「現在換法米納之後,我是用清水洗完碗,拿衛生紙擦過碗就不會有油膩。」

法米納使用珍貴的魚油、優質天然動物油脂,搭配獨特的「真空鍍膜技術」,讓油脂與營養均勻滲入飼料孔隙中,受飼料結構保護,減少溫度、濕度造成的破壞,同時也保持顆粒清爽不油膩,讓毛小孩的每一口法米納都有滿滿的營養。

疼愛毛小孩,從日常飲食做起!選擇理想中的完美飼料「法米納」
法米納使用高品質天然食材、非基改原料、天然抗氧化劑,並以獨家技術製作出心愛寵物的食物,全系列產品都具備保健機能成分,用最美味的食物守護心愛毛小孩的健康,與毛小孩互相陪伴的幸福生活才能更長長久久,現在就用理想中的完美飼料「法米納」,疼愛最重要的毛小孩家人!

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