一個嫁到印度的香港女生，為什麼會選用當地的護膚品？

文/圖：Yvette Tang

這幾年有不少分析印度中產階級消費力的文章和書籍，內容都是正面樂觀，並附上大量數據帶出「不容忽視印度中產階級強勁消費力」和「愈來愈多國際知名品牌進駐印度」的訊息，一直很想閱讀更多關於印度消費的軟性文章，剛好這幾年自己對印度的了解也增加了，讓我也可以分享一些這方面的小觀察。

女生如果對化妝、美容、美髮產品感興趣，來到印度可謂眼花繚亂，因為光是多個價錢便宜的印度本土護膚品牌，已經讓人買得不能自拔，這樣說起來，那些希望在印度分一杯羹的國際知名護膚化妝品牌，豈不是沒有立足之地？

天然廉價的印度本土護膚品牌

2013年在德里工作的時候，我很常去南德里Vasant Kunj的商場群，重拾都市感覺，今年暑假回德里探望印度家人的時候，也乘機舊地重遊。這幾年韓風流行，香港各區均有韓國各大護膚化妝品牌的分店；但韓風的影響力在印度還是很有限，兩年前的德里也只有幾間韓國人經營的韓國餐廳，我卻不曾看見一間韓國護膚化妝品店，可是這次回去卻驚喜發現韓國知名護膚品牌innisfree已駐紮南德里的中高檔次商場DLF Promenade！

南德里的中高檔次商場DLF Promenade｜Photo Credit: 作者提供

韓國知名護膚品牌innisfree｜Photo Credit: 作者提供

往上再走一層，更發現香港女生朋友圈中，大家都很愛使用的Crabtree & Evelyn。店員當時跟我說：「全德里只有DLF Promenade一間分店。」原以為物價便宜的印度，又適逢印度夏日大減價季節，Crabtree & Evelyn的產品會比香港的便宜很多。「250毫升的紅石榴身體潤膚露」的定價是印度盧比一千六百多，折扣後是印度盧比一千四百多（約港幣$180），比香港售價（港幣$195）只是便宜一點點。因為想讓印度婆婆和大姑試試Crabtree & Evelyn的身體潤膚露，所以即使價錢沒有便宜很多，我還是買下了。

再往上走一層便是印度本土知名的服裝家品店Fabindia（有趣的是Fabindia是由一位美國人於印度創立），他們也有售賣護膚產品，一瓶「200毫升身體潤膚露」才印度盧比245（約港幣$30）。我一看價錢就覺得我會在印度買Crabtree & Evelyn真的有點傻，不用考慮我就再買了五瓶Fabindia的「200毫升身體潤膚露」作手信和自用。

印度本土知名的服裝家品店Fabindia也有售賣護膚產品｜Photo Credit: 作者提供

在德里當醫生的女性朋友T，還推介我選用另一印度本土品牌Khadi Natural Healthcare，他們出產多款草本潤膚露、肥皂、洗髮露、精油等，T說：「Khadi的價錢同樣公道合理，質素也很好。」的確一瓶Khadi 的「210毫升身體潤膚露」只要印度盧比140（約港幣$18），比Fabindia份量稍多，但價錢卻更便宜。

另一個比較多香港人熟悉的印度護膚品牌是Himalaya，他們同樣出產身體潤膚露，一瓶200毫升是印度盧比140（約港幣$18），但T對Himalaya的用後感受是「質素相對Khadi比較一般，不推薦。」過去我曾使用多款Himalaya的洗髮露，也有送贈香港朋友作手信，我的個人用後感是「使用後頭髮很有光澤、質感也很柔順」。Himalaya的產品很多元化，他們除了出產個人護理產品外，還有嬰兒護理系列、寵物系列及草藥保健食品。

另一印度本土品牌Khadi Natural Healthcare｜Photo Credit: 作者提供

說起印度本土品牌，不得不提應用印度傳統醫學阿育吠陀（Ayurvedic）的Biotique，「210毫升身體潤膚露」售價是印度盧比180（約港幣$23）。他們的產品同樣採用天然草本製造，標榜不含化學物質和防腐劑、不進行動物測試，而且價錢得宜，深得當地女性歡迎。（當然印度本土護膚品牌眾多，在此亦未能一一詳列，以上提及的印度品牌都是我曾購買、使用的。）

國際知名護膚品牌在印度

新引進印度市場的Crabtree & Evelyn或其他中高價的國際護膚品牌，面對一眾性價比甚高的印度本土護膚品牌，無疑是一項重大挑戰。其實早已有不少國際護膚品牌成功進入各個印度家庭，印度超級市場可以輕易找到L’Oréal、Olay、Neutrogena、Ponds、Garnier、Clean & Clear等的蹤跡。

這些深入印度人心的國際品牌都有兩個共通點，其一是他們的廣告經常出現在印度的電視頻道或報章上，部分甚至會邀請著名的印度明星作代言人；其二他們的價錢都是一般印度中產家庭能夠負擔的，一瓶100毫升的潔面產品價錢介乎印度盧比55至200（約港幣$7至$25），而蘊含抗皺或美白成分的潔面產品一般印度盧比500（約港幣$63）內亦可買得到。

一些國際知名品牌更會結合印度傳統護膚、護髮元素，推出印度人更容易接受的產品，例如去年L’Oréal改良印度傳統的染髮配方，研發出只需印度盧比39（約港幣$5）、更方便好用的染髮產品（Garnier Black Naturals），進一步穩固其在印度的市場佔有地位。