美國Yahoo Mail:不關掉廣告過濾程式 不准看電郵

美國Yahoo Mail:不關掉廣告過濾程式 不准看電郵
Photo Credit: Daniel OinesCC BY 2.0

我們想讓你知道的是

封殺網路廣告的Adblock程式越來越盛行,但當此舉嚴重影響網站收入時,Yahoo Mail開了對Adblock反擊的第一鎗...

文:Wade Cheng

層出不窮的廣告對網路使用者造成閱覽上的困擾,是以不少人會在網頁上安裝攔截廣告的Adblock程式,圖個乾淨的瀏覽頁面。嗅到這日益熱門的商機,不少公司紛紛加入相關技術的研發行列。例如蘋果公司在新開發iOS 9中的Safari瀏覽器,開始支援相關封鎖程式或內建ATS(App Transport Security)安全技術,以確保用戶資料傳輸安全性,封鎖所造訪的網站圖片或跳出視窗等。

這項對廣告金主殺無赦的技術普及後,令不少靠廣告為生的網站苦惱不已。道高一尺魔高一丈,為求生存,許多網站如Google和Yahoo著手研發繞過ATS安全技術的頁面。除此之外,某些網站的因應手段是阻斷特定服務,希望可迫使用戶暫停Adblock。

這類手法最常見於提供各類資訊的影音媒體網站,但若是功能性專一的電子郵件也加入對Adblock反擊戰的陣線,對網路生態造成什麼影響?

日前部分美國Yahoo Mail用戶在開啟Adblock檢查信件時,發現系統阻止他們瀏覽信件並要求暫停使用Adblock,引發一陣爭論。對此,Yahoo坦承官方正在進行一項實驗以開發及測試新產品,是以一小部分美國地區使用者無法在Adblock保護下正常使用Yahoo Mail。

封殺廣告固然對Yahoo的收入造成巨影響,但如此強硬地要用戶接收廣告資訊也惹來很大反彈。Yahoo前產品設計資深總監Andrei Herasimchuk便被封鎖了信箱,憤而跳槽至Apple Mail

然而Yahoo有權迫使用戶接收廣告嗎?一位網路法律專家Ansel Halliburton抱持肯定意見,護航Yahoo沒有違反與用戶的任何協議。Halliburton表示:「反之,在某些案例中用戶反而因為使用Adblock而違反契約,吃上官司。例如有些德國公司質疑封鎖廣告的合法性,並對Adblock Plus公司提出訴訟。

Yahoo嘗試封鎖Adblock背後的含義是網站正嘗試平衡用戶與廣告商,兩邊衣服父母的需求Halliburton認為,就公共企業關係而言,這樣做似乎太強硬了。但要維持一個規模如此龐大的電郵服務,而且是免費的,實在需要很多資源。他預期,涉及廣告過濾程式的爭拗只會越來越多,單就Yahoo而言,當然不會白紙黑字要求用戶不可以安裝Adblock程式,但用戶條款中已經註明:你同意Yahoo的服務可能附帶廣告資訊。

核稿編輯:周雪君


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